01

前几天，你肯定在热搜上看过这样一则帖子，很多官媒都下场转发了。

湖州一家做私房面包的小店，店主晒出了自己收到的一条外卖5星好评。

有位客人说，她是癌症病人，因为化疗，肠胃特别敏感，吃到有添加剂的东西就会拉肚子。

但是吃这家面包店的东西，一次都没有过不舒服，所以常常点来吃。

看到店主在朋友圈说店铺濒临倒闭了，感觉很伤心，想让店主再坚持一下，她也会坚持化疗，坚持活下去。

好一个爱与善意双向奔赴的暖心小故事，网友们都被感动到了：“我上网就是为了看这种东西的。”

评论区里，一些癌症病人也纷纷留言分享自己化疗时，靠着一些爱吃的食物坚持下去的真实经历。

大家都不想让这家坚持不用添加剂做面包的良心小店倒闭，便自发地开展了一场轰轰烈烈的爱心接力。

湖州本地的就不用说了，好多外地的，看到这条帖子之后，都特意千里迢迢驱车前往那家私房面包店，买上满满一兜面包以表示支持。

店主忙得又是接受采访，又是开始招聘新店员，一个原本快倒闭的小店就这样被盘活了。

万万没想到，在这个网上人均福尔摩斯的时代，反转来得如此之快。

这条“癌症病人写下的外卖评价”，很快就被人扒出是造假的，整个事件都是店主的自导自演。

02

点开那个给面包店写好评的匿名用户，发现TA近期写了23条优质评价，几乎都是给这家店写的。

比如5.19号发了一张在店铺门口拍的照片，盛赞这家店的柠檬奶是湖州最好喝的柠檬奶。

5.19还能亲自跑去喝柠檬奶的人，6.3日就躺着化疗了。

这个用户还晒图秀出在这家店买的小碱水、北海道吐司、恰巴塔......

评价日期甚至可以追溯到2023年，看来TA早在2年前就已经在购买这家店的面包了。

看看这熟悉的写小故事的文风：“被老板骂惨了，吃到了这个蛋挞，就觉得还可以再坚持一下”，怎么样？似曾相识不？

接着，有网友甩出了雷神之锤：这个“抗癌用户”在外卖评价里晒出的碱水面包的照片，实际上竟来源于面包店店主本人在朋友圈里打广告的图。

虽然细心地加了滤镜，还截掉了画面一小部分，但还是没能逃过网友的眼睛。

随着这些质疑并晒出证据的帖子热度越来越高，好多人都在这家面包店的群里，催店主出来解释。

店主却不正面做出回应，只是一再强调自己的面包都是新鲜无添加的，并说会把没发货的退款，这跟变相承认也没有区别了吧......

随后便一口气解散了十几个面包群、关掉店铺、注销账号、销声匿迹了。

整个事件里最惨的就是，有个热心网友因为被感动到，所以跑去那家面包店给店主免费打工。

帮着店主没日没夜地干了7天的工作，没在2点前睡过觉，没拿过1分钱。

得知真相后觉得天都塌了，真心全都错付了。

还有那些花大钱抢购她家面包的顾客，得知真相后发现自己就是纯纯的大冤种。

1个凤梨酥就卖到了15块，配料表全都是普通常见的材料，不知到底为什么能卖那么贵。

2个巴斯克蛋糕，售价55元，结果就只收到了1块，而且小到只有拇指大小。

还有做工粗糙的小熊面包......仿佛加上个“无添加”的卖点，就能让面包身价翻上好几倍。

虽然说营销自己的店很正常，很多自己开店的老板，确实会给自家店写好评、或者请网红做宣传。

但这次的事件，已经不是虚假宣传了，而是诈骗，吃人血馒头了。

捏造一个莫须有的癌症患者，既消费了别人的同情心和信任，又消耗了整个社会的善意。

03

你会发现，在这个流量为王的时代，有太多人用这类“造假”、“营销”事件；

一次又一次地浇灭了大众对这个世界的美好期许，打破了人与人之间信赖的链条。

比如前段时间，有家卤味鸭货店的老板，也是自导自演了一出好戏。

他发了一条疑似店内监控的视频：有客人来买卤鸭，老板闻了一下，发现有点变味。

于是便主动提出，要给客人换只新的。说自己不能昧着良心卖给客人不新鲜的。

就在他转头去锅里捞鸭子的时候，一大块天花板突然掉了下来，刚好就砸在了他刚刚站着的位置。

这不就是“好人有好报极速版”嘛，老板的良心和正直，让他逃过了一劫。

好多官媒都转发了这个正能量的视频，评论区也有无数网友为善良的老板流下了感动的泪水。

但同样的，随着这个事件的热度飙升，有细心的网友察觉到了视频中多处不合理之处：

比如老板打包时用的塑料袋，褶皱明显，一看就是用了多次的；

比如老板明明在锅里捞了半天，可天花板砸下来的时候，手里的勺子却干净得一滴汤汁都没沾到；

最离谱的，还得是锅上贴着的那个“卤”字，这是在演小品吗？

被质疑摆拍后，这个账号赶紧清空所有视频，拍拍屁股跑路了。

果然，这个世界就是一个巨大的“猫一杯”，我们总是一次又一次地被剧本、摆拍、编故事所欺骗，真情实感一次又一次地错付。

04

在新闻学里，有个专业名词叫“事件营销”，简单来说就是：

通过精心策划和实施的事件，借助互联网时代的病毒式传播，达到四两拨千斤的广告效果。

那个炮制抗癌病人外卖评价的私房面包店老板，那个摆拍正能量视频的卤味鸭货店老板，都是深谙事件营销之道的高手。

他们最擅长编故事、玩流量、操纵情绪，把网友们当猴子耍。

但为了流量不择手段，势必会受到流量的反噬，以及法律的惩罚。

更恶劣的影响是，每一次欺骗，都在无情地透支着社会有限的信任额度。

当“狼来了”的剧本反复上演，整个社会为轻信付出的心理成本水涨船高；

那些真正陷于困境的微弱声音，也许会渐渐被湮没于怀疑的荒原。

希望今后像这类反转的“私房面包”事件，能少一点，再少一点。

毕竟这个时代最不可承受的代价，莫过于将公众的善意，当作廉价的柴薪，投入那转瞬即逝的流量火炉之中。

共勉。

作者：小椰子，个人成长领域作家，全网粉丝量破200万。关注我，用独特视角解读社会事件，陪你一起每天认知升级。