洋河股份突然换帅，能否挽救洋河酒业颓势？

2025年7月1日，洋河股份发公告，董事长张联东因工作调整辞去公司董事长职务，董事会选举顾宇为新任董事长，同时顾宇已担任洋河集团党委书记。

此次人事变动引发市场广泛关注，投资者最关心的问题是：在白酒行业竞争加剧、洋河增长放缓的背景下，新掌门人能否带领洋河重回巅峰？

张联东的功与过：三年改革，洋河“稳”但未“爆”

张联东于2021年2月接任洋河股份董事长，此前曾任宿迁市政府副秘书长，属于“政商跨界”型管理者。张联东任内有三大贡献：

稳定渠道，修复厂商关系。洋河在2019-2020年曾因压货问题引发经销商不满，张联东上任后调整销售政策，减少压货，优化渠道利润，使经销商信心逐步恢复。

推动高端化，梦之蓝占比提升。他提出“高端引领、品质升级”战略，梦之蓝M6+成为核心增长点，高端产品占比从30%提升至40%+。

多元化布局。通过收购贵州贵酒进军酱香市场，推出“微分子酒”等健康白酒概念，探索新增长点。

张联东任内：业绩稳中有增，但增速落后同行。2021-2023年，洋河营收从253亿增至约320亿，年增速约8%-10%，低于茅台（15%+）、汾酒（20%+）。股价表现平平，2021年以来涨幅远不及茅台、五粮液，甚至被古井贡酒、山西汾酒反超。省外扩张不及预期，江苏市场仍贡献超50%营收，全国化进展缓慢。

市场评价：张联东稳住了洋河的基本盘，但未能让洋河实现“爆发式增长”，尤其在酱酒热、汾酒猛攻的背景下，洋河的“绵柔浓香”略显保守。

新掌门顾宇：技术派老将的新挑战

新任董事长顾宇是洋河内部成长起来的高管，历任洋河股份副总裁、双沟酒业董事长，属于“技术+管理”复合型人才。顾宇是生产与技术背景出身，曾主导洋河基酒产能扩张，熟悉品质管控。他也熟悉双沟品牌，或推动“洋河+双沟”双品牌协同。他在内部威望较高，可能更易推动改革。

他也将面临四大难题

1. 如何提升省外市场占比？

洋河在河南、山东等地增长乏力，需突破地域限制。

2. 如何应对酱香挤压？

茅台、习酒、郎酒等酱香品牌蚕食浓香市场，洋河需强化“绵柔浓香”差异化。

3. 股权结构优化问题

洋河集团与上市公司股权关系复杂，影响资本市场信心。

4. 高端化能否持续？

梦之蓝M9能否对标茅台、五粮液？千元价格带竞争激烈。

小结

洋河仍是中国白酒第三极，但面临“前有茅台、五粮液压制，后有汾酒、古井贡追赶”的竞争格局。顾宇的接任可能带来更务实的经营策略，但能否实现突破，还需观察：省外扩张是否提速？酱酒布局（贵酒）能否见效？股权问题能否理顺？短期看，换帅可能带来调整阵痛；长期看，洋河仍需找到“第二增长曲线”。