三养食品即将亮相第八届进博会：从产品、本土化战略看进阶之路

第八届进博会将于11月5日举办，作为连续六次参展的“进博老友”——三养食品再度如约而至。

据了解，本次三养食品将聚焦"方圆食界，创享未来"的主题，通过沉浸式展台设计，融合品牌建设、多元矩阵与趣味互动展示，持续传递高品质发展理念与本土化战略决心，展现其从商品销售到深度扎根中国市场的发展承诺，也表明三养食品企业正在快速成长为一个全球性综合食品企业。

“食”力全开：从火鸡面到综合性食品企业的扩容

随着消费者对方便食品健康、多样化、高品质的需求日趋明显，行业面临激烈的竞争与挑战。针对此趋势，三养食品在保持原有火鸡面的独特优势下，研发出更多创新产品，不断保持其在市场中的竞争优势。

在即将到来的进博会上，三养食品将通过多元化的产品生态，集中向消费者展示品牌从火鸡面系列，到火鸡辣酱系列、弹谷轻烹意面系列、MEP全球潮流热辣拉面系列、炸酱面系列等产品矩阵。另外，本次三养食品还将推出芝士味火鸡面焕新升级版，此次升级让原有的西式芝士风味更浓郁，搭配更加温和的辣度，满足消费者对辣味的细分需求。

近年来，三养食品还一直致力于满足中国消费者差异化、个性化的需求，除了深耕火鸡面这一核心爆款，还不断推出差异化产品，从口味到品类，全方位满足消费场景的细分趋势。

在速食意面赛道，三养推出的弹谷轻烹意面系列，满足健康与消费升级时代下，消费者对于高蛋白、轻卡、方便且美味的速食意面需求；旗下品牌MEP今年也推出了葱香青阳辣椒味、蒜香辣蛤蜊味、黑胡椒辣牛肉味等新口味，通过“火辣、呛辣、爆辣、生辣、辛辣”五种辣度构建“复合辣感图谱”；此外，品牌还借由焕新火鸡辣酱，突破家庭厨房等传统消费场景的应用边界，将其渗透至连锁餐饮、外卖平台等多元化消费终端。与此同时，三养推出进口零食品牌BUFFAMIN，其多巴胺礼盒涵盖香蕉味火鸡面、软糖、蛋白棒等健康功能零食，并以拒绝“蕉绿”等符合当下年轻消费者情绪的宣传理念，获得消费者的青睐。

在食品安全方面，本次进博会展台上三养食品还将持续展示对中国消费者的“食安承诺”。据了解，品牌于2024年针对中国市场推出“五重保障”承诺，涵盖出口前的严格检验、海关检验检疫、第三方全面检测、仓储期管理以及在售产品的定期跟踪检测。这一承诺以国内及国际多项严苛的食品安全及经营过程卫生规范要求为准则，确保产品从韩国出口到中国市场的合规性、透明度和可追溯性，为中国消费者提供安全、美味的食品选择。

社交破圈：以“共创”加深品牌与消费者的情感链接

面对不断变化的市场和愈发追求新鲜、个性且选择多元的新消费群体，三养食品积极求变，以创新和共创为支点撬动市场新机遇。

在营销策略上，三养食品大胆突破传统，通过“场景渗透+跨界合作+线上赋能”的立体化创新策略，实现品牌影响力的裂变式增长。在场景渗透方面，三养食品精准把握年轻人的高频消费场景，与便利店、餐饮品牌等展开深度合作。以火鸡辣酱为例，三养与全家的合作覆盖超2000家门店，累计销量突破100000份；与粉红汉堡合作联动门店数破16家，累计销量达4000多份；还携手西塔老太太等五家韩餐品牌，深入探索火鸡辣酱与韩餐烤肉、石锅拌饭等经典菜式的创新融合。

近年来，三养食品还不断拓展品牌边界，以此期待为市场带来新奇组合。与桂桂茶、乐乐茶等新茶饮品牌联名，推出粉辣奶油蛋仔烧、猪肉脯辣松贝果等创新美食；联合盐津铺子等烘焙、零食领域头部品牌推出爆款产品；近期，还联合紫燕百味鸡推出多款火鸡辣酱风味新品，并于全国多个核心城市上市。通过与不同领域的品牌合作共创，三养食品成功吸引了更多消费者的关注，进一步提升了品牌知名度。

此外，为更好的融入Z世代圈层，以校园、潮牌店等高频触点为落脚，三养展开了系列活动：旗下MEP品牌近日与crying center打造联名潮流周边，同步进驻武汉、西安、长春、郑州、沈阳、济南、石家庄、成都、重庆、长沙、北京、上海等多地高校校园，线上同步策划了“MEPI人格测试”，互动次数超30万，依托年轻人性格测试的社交爆点，打破品牌沟通边界，赋予辣味丰富文化内涵。

11月5日-10日的进博会期间，三养食品的展台还特别设立试吃专区，提供多种口味火鸡面、火鸡辣酱、弹谷系列、MEP拉面等美味供观众品鉴，打造沉浸式美食空间；现场关注小红书、抖音或微博的官方账号还可抽取精美礼品，邀请全国消费者到现场沉浸感受三养食品带来的独特美食体验。

战略升维：从“展商”到“投资商”的本土化进阶

2020年三养食品首次参展进博会至今，品牌在中国市场的知名度不断提高。为了给中国消费者提供更好的服务、更优的产品，2021年三养正式在上海设立了法人独资企业。此后，中国市场业务规模持续扩张，逐年实现两位数快速增长。

本次进博会上，三养食品还将设立专门的展区，展示“三养在中国”的目标与成果。

今年7月，三养食品在嘉兴举行工厂奠基仪式，该工厂是企业在韩国本土以外的全球首座自建工厂。工厂占地约5.5万平方米，总投资达2014亿韩元（约合人民币10亿元），规划建设6条生产线，预计每年可生产约8-10亿份方便面，计划于2026年第四季度正式投产。

嘉兴工厂的建设，将形成“上海+嘉兴”双基地联动布局，推动产品创新、生产制造、品牌建设等环节的深度衔接，显著提升三养食品在中国市场的供应保障与响应能力，为高效响应市场需求提供有力支撑，进一步展现三养食品企业为食品制造业高质量发展注入新动能的决心。

第七届进博会三养食品展台

作为进博会的“六届元老”，如今，三养食品加码中国市场的信念始终如一。未来，三养食品将进一步推进本土化战略，加速新品上市节奏，持续拓宽产品线，并致力于提升供应链的效率与质量，以应对中国市场的多元化需求。（罗文艺）