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文I韩错

编辑I韩错

前言

想知道一款游戏怎么靠动画“返老还童”？米哈游的原神正在给行业做示范。

小韩注意到2022年9月发布的首支动画PV至今仍能在B站搜到，但后续却沉寂两年——答案很简单，制作方飞碟社的产能，全被《鬼灭之刃》这类S级项目占满了。

如今网传原神动画即将问世，这背后藏着IP续命的关键逻辑，更暴露了动画行业的生存法则。

动画工作室的产能从来不是“想做就做”，核心拼的是人力优先级

中日动画圈都遵循同一个规矩：编导、核心画师这些骨干一旦被S级项目锁定，其他作品只能排队。

就像飞碟社，攥着《鬼灭之刃》这种现象级IP，自然要集中火力攻坚，这种“头部挤压效应”在行业里很常见，当年京阿尼打磨《紫罗兰永恒花园》时，其他中小项目也被迫让道。

但光有制作能力不够，IP爆火的核心永远是人，《鬼灭之刃》的成功，一半靠飞碟社社长近腾光带队的制作班底，另一半就得归功于背后的“操盘手”——索尼音乐旗下Aniplex的社长岩上敦宏。

这位1972年出生的资深制作人，早在企划阶段就断定《鬼灭之刃》必火，力主Aniplex联合飞碟社给出顶级资源，这种精准判断可不是靠运气，而是多年浸淫行业的商业嗅觉。

更聪明的是它的制作模式，日本动画圈的“制作委员会制度”，在《鬼灭之刃》身上玩出了极致：成员有Aniplex（主导企划）、集英社（版权方）、飞碟社（制作）等。

这恰好印证了行业规律：委员会成员越少，决策越高效，作品上限越高；成员多虽能托底，但容易陷入利益拉扯。

对比《某科学的超电磁炮》十几家参与方的冗长流程，《鬼灭之刃》的简洁架构帮它抓住了爆发窗口期。

真正让《鬼灭之刃》火遍亚洲的，还有短视频时代的“二创魔法”，在平台发布的二创内容，成了最好的宣传。

当然，天时也很重要，2020年大众居家时间增多，精神消费需求暴涨，给了优质IP爆发的土壤。

但所谓天时，从来都是给有准备的人——原作过硬、制作顶尖、宣发踩中风口，这三者结合才是《鬼灭之刃》成为现象级IP的底层逻辑。

回到原神动画，它的潜力恰恰踩中了这些要点：原作有庞大粉丝基础，飞碟社的制作实力经过《鬼灭之刃》验证，如今短视频二创生态更成熟，而动画制作委员会制度的优势，也能帮它避开产能陷阱。

结语

从《鬼灭之刃》到原神，我们能看清一个趋势：IP的生命周期早已不是“一锤子买卖”，动画不再是游戏的附属品，而是激活存量用户、吸引新流量的核心武器。

当原神动画正式上线，或许会重现《鬼灭之刃》的热度神话——而这一次，轮到游戏IP借动画的东风，完成二次爆发。