时尚巨头法国栽了！工人周干75小时还涉童工，200岗位难掩黑历史

快时尚巨头Shein要在法国“扎根”了，不再是临时快闪店，这次直接联手法国零售大佬SGM开永久门店，巴黎先打头阵，接着还要铺满第戎、兰斯等五座城市。

老佛爷百货里很快就能看到它的身影，可这步棋走得一点不轻松，法国刚通过整治快时尚的法案，罚款、禁广告的刀子就悬在头顶。

Shein选法国开店，算盘打得挺精，这里是全球时尚的“风向标”，拿下法国相当于拿到了欧洲市场的“入场背书”。

更实际的是，它在欧洲早有根基，2024年三季度已经成了全球访问量最大的服装品牌，在德国更是冲到了第四位，仅次于ZARA这些老牌劲旅。

年轻人就吃它那套“三天上新、百元三件“的路子，APP下载量早就超过了ZARA和H&M。

这次合作的SGM集团也不简单，手里握着巴黎BHV玛黑和老佛爷百货这些“流量王牌”。

Shein特意选了“店中店”模式，不用自己扛租金压力，还能蹭百货商场的客流。

官方说能创造200个就业岗位，这话听着好听，实则是在给法国政府递“投名状”，毕竟解决就业的企业，总能少受点刁难。

SGM愿意接盘也有自己的小九九，法国百货商场这些年日子不好过，年轻人更爱线上购物，老佛爷都在想办法拉客流。

Shein的用户刚好是18到25岁的群体，正是百货商场缺的“新鲜血液”双方算是各取所需，一个借壳落地，一个借势回血。

但Shein的“黑历史”早就藏不住了，法国的监管层盯着它不是一天两天了，今年6月法国参议院刚通过法案，专门盯着Shein和Temu这类企业。

法案里写得明明白白，产品不达标要罚款，广告都可能直接禁掉，还逼着企业提高衣服的耐用性和可回收性，Shein自己倒不乐意，说这是对在意价格的消费者“不成比例的制裁”。

环保账更是算不清，纺织业本来就是碳排放大户，占全球总量的10%还多，Shein的“超快时尚”模式更是把浪费做到了极致，衣服卖得便宜，质量也跟着缩水，很多人穿几次就扔。

法国环保组织早就放话，这种“一次性消费”正在拖垮欧洲的可持续计划，Shein嘴上说要改，可直到现在也没拿出像样的回收体系。

劳工问题更让它口碑翻车，瑞士公益组织PublicEye2024年的调查太刺眼了，部分供应商的工人每周要干75小时，早上8点忙到晚上10点半，一个月就休息一天。

更让人揪心的是，2023年还查出两起童工事件，虽然Shein说已经终止了和违规工厂的合作，但分散的供应链根本没法全面监管，谁知道还有多少没被发现的问题。

对比之下，传统品牌早就开始转型了，ZARA搞起了“环保面料生产线“，H&M花大价钱建回收工厂，就连耐克都在推进碳中和。

这些品牌虽然也有争议，但至少在往合规的方向走，Shein还在靠低价冲量，跟法国的环保要求根本不在一个频道上。

法国消费者的态度也很分裂，年轻人爱逛Shein，毕竟30欧元能买件连衣裙，50欧元能配齐一身穿搭。

可欧洲消费者对劳工权益看得极重，PublicEye的调查一出来，不少人立刻发起了抵制活动，有调研显示，62%的法国消费者会因为企业的道德问题放弃购买，这对Shein来说是不小的考验。

Shein自己也在找补。2022年就说要花1500万美元改造工厂、增加审计，2023年发现童工后，把整改期从30天改成了直接终止合作。

可这些动作更像公关手段，第三方审计报告从来没公开过，外界根本不知道整改有没有效果，这次开实体店，也想靠“线下体验“拉回点好感，让消费者觉得品牌更靠谱。

分析人士看得很透彻，这波开店就是次“试探”，先在法国搞6家店中店，成本不高，就算监管加码也能及时抽身，要是成了，下一步肯定要往德国、意大利这些国家扩。

毕竟线上流量快到顶了，线下才是新的增长空间。

法国政府的心思也挺复杂，想整治快时尚的乱象，保住本土时尚产业的调性，但又舍不得就业岗位和消费税收，财政部门早就算过，快时尚每年能拉动20亿欧元的消费，直接禁了不现实。

这次放任Shein开店，说不定是想“先观察再出手“，拿它当监管法案的“试验品”。

现在最尴尬的是那些传统品牌。ZARA刚把生产周期从21天压缩到14天，想跟Shein抢客流，结果Shein直接开到了自家门口。

H&M的环保线刚有起色，消费者又被Shein的低价吸引走了，这些老牌劲旅要么跟着降价拼成本，要么死扛高端路线，怎么选都难受。

这场博弈的关键还在产品本身。法国法案要求提高耐用性和可回收性，Shein要是改了，成本肯定涨，低价优势就没了，不改，罚款和禁广告的风险随时会来。

有业内人士算过，要是按法国的标准生产，Shein的衣服价格至少得涨30%，到时候年轻人还买不买账真不好说。

劳工问题更是块硬骨头，分散的供应链让监管成了空谈，就算Shein想管，供应商为了压成本也可能偷偷违规。

2023年的童工事件已经给了教训，再出类似问题，别说开店，可能直接被赶出欧洲市场。

说到底，Shein闯法国就是场“豪赌”赌法国不敢真下死手，赌年轻人离不开低价潮流，赌自己能在监管和扩张之间找到平衡。

可法国的法案不是摆设，消费者的态度也在变，这场赌局的输赢还真不好说。