淘宝闪购美团京东表态“杜绝不正当竞争” 美国将暂停跨境小额包裹关税豁免丨电商大事

【亿邦原创】淘宝闪购美团京东：杜绝不正当竞争！美国将暂停对所有跨境小额包裹关税豁免政策；抖音超市合并至小时达；交个朋友全员入驻快手。

大公司·大事件

阿里巴巴

1 淘宝闪购及饿了么：坚决抵制恶性竞争，合理规划发放补贴

淘宝闪购及饿了么联合发文，称坚决抵制恶性竞争，合作促进生态共赢，并承诺将进一步重点做好以下四项工作：

一、从消费者和商家需求出发，合理规划发放补贴。二、坚决抵制恶性竞争。我们将主动杜绝不正当竞争行为，激发新兴市场的消费潜力和全行业的创新活力。不做大规模“0元购”等非理性促销活动。三、持续提升服务质量。我们将持续提供多元化的消费场景，更丰富的品类，不断升级配送体系的网络效率。四、合作促进生态共赢。围绕商家参与、商品品质、骑手权益等核心议题，建立了“倾听-征询-优化-反馈”体系，多场恳谈会正在各地陆续开展。

2 淘宝闪购日订单超9000万

7月28日，淘宝闪购和饿了么联合宣布，连续两个周末日订单超9000万（不含0元购及自提）。

近一个月来，在订单量迅速增长且持续突破峰值的同时，淘宝闪购上140万商家日均订单数和实收均显著增长。中小商家收入增长突出，大批中小商家迎来订单、收入“双增长”。其中，有80万餐饮门店增加实收超万元，超30万非餐门店生意突破历史峰值。

3 飞猪并入阿里中国电商事业群的进一步动作：淘宝App新增“旅行”订单入口

淘宝App日前对“我的订单”页面进行改版，将“旅行”相关的订单划分出来，单独设立了一个入口。

在“旅行”订单页面，消费者以往的相关订单会自动集合在这个页面；若消费者没有“旅行”相关的订单，页面会有“去飞猪逛逛”的按钮，点击按钮可以直接进入飞猪频道。此外，页面上方还有“全部”“待付款”“待出行”的分类选项。淘宝App内接连新增闪购和飞猪的订单入口，或许可以视为饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群后的进一步动作。

今年6月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件称，饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。在业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战，“这是我们从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来，我们将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。”吴泳铭在全员邮件中指出。

4 1688推出AI版App

7月30日消息，阿里巴巴集团旗下源头厂货拿货平台1688在杭州举办浙江省“平台+产业”AI对接会。会上，1688发布多项AI新品和升级举措：推出“1688AI版”App，上线免费企业查询工具“88查”，并对现有“阿里巴巴1688”App进行全面AI化升级。据悉，新App聚焦创业与拿货场景，集成AI搜索、AI选品、AI创款、AI图搜、AI查企等五大核心功能。

5 支付宝整顿虚高优惠及强买强卖等小程序商家，或罚扣全部保证金

8月4日起，支付宝小程序商家保证金的缴存、调整、补缴、罚扣及提现规则调整将正式生效。从规则明细来看，此次调整，对商家而言较为重要的是保证金的缴存和罚扣。商家不缴存保证金，小程序将被限制搜索、上架和商品推广。

根据保证金罚扣规则，当商家违规或发生重大负面舆情或被举报、投诉、索赔等，将被罚扣部分或全部保证金，并采取扣除商家分数（最高扣除48分），予以警告、版本下架、终止小程序业务等处罚。

具体违规类型包括但不限于：禁限售类，如提供虚假凭证、错放服务类目、未经允许提供不适合线上交易的商品等；恶意营销类，如通过虚高优惠/秒杀等虚构原价、骗取运费的方式诱导用户下单；或是存在“以小博大”、“强买强卖”等盲盒营销，以及夸大宣传等行为；违规商家最高每次罚没5000元。

京东

1 京东：坚决杜绝不正当竞争，抵制“0元购”等恶性补贴

京东发文承诺，将规范补贴行为，坚决杜绝不正当竞争，抵制“0元购”等恶性补贴，绝不以冲单量体现市场地位、制造市场泡沫。搭建简单透明的补贴机制，依法向商家和消费者公示营销活动信息，商家可自主经营和参与促销活动。

在抵制恶性竞争方面，京东将通过打造差异化特色菜品、提升服务质量等。在提升服务质量方面，京东将坚守食品安全底线，坚守诚信经营底线，持续打造品质消费体验。

此外，京东还会为商家提供佣金激励、广告激励、流量扶持、配送费补贴、爆品运营、专属售后等服务，帮助好商家更好经营；优化骑手保障，提升外卖骑手职业尊严感和获得感。

2 七鲜小厨首店上线首周，3日复购率高出220%

7月30日，京东公布了七鲜小厨首店开业一周的成绩单。数据显示，七鲜小厨首店上线首周，日均订单超1000单，3日复购率高出行业均值220%；其流量辐射带动周边3公里商圈数千餐厅总体订单环比增长12%。

七鲜小厨首店上线的同时，京东也启动了“菜品合伙人”招募计划。数据显示，该计划首周报名量突破6.6万份。

美团

1 美团：坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为

美团发文表示，将坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共赢。具体来说，主要分为以下五个方面：

第一，开展补贴活动严格遵守《反垄断法》等法律法规，不以显著低于成本的价格销售商品和服务，严重扭曲价格信号，扰乱市场竞争秩序，造成浪费。第二，开展补贴活动依法向商家和消费者公示补贴信息，不对补贴总额进行夸大宣传。第三，不强制或变相强制商家参加补贴活动，切实保障商家自主定价权。第四，对商家和消费者遵循无歧视原则，确保促销补贴活动公平性，不通过选择性补贴伤害中小商户利益。第五，积极构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态。倾听广大商户意见，降低商户经营成本，从“比价格”回归“比品质”“比服务”，促进外卖和堂食平衡发展，构建理性可持续的商业环境，努力提高骑手权益保障水平，避免骑手收入大起大落，就业大进大出。

2 美团正在筹备校园mini仓项目，盯上校园即时零售

亿邦动力独家获悉，美团正在筹备针对大学校园场景的即时零售新项目——“校园mini仓”，在校园内或周边设立小型闪电仓，覆盖零食、饮料、文具、日用品等高频需求，实现“即时下单、快速送达”。

该项目将采用平台模式，公开招募闪电仓和配送合作商家。美团要求合作商家配备专职管理和配送团队，优先选择具备校方资源或校园运营经验者。合作商家可使用美团闪电仓官方标识，并获得选址优先权、流量扶持和经营指导等。

闪电仓合作商家，初始投入约3万-60万元，具体根据仓点规模与品类布局调整。此外，按照此模式合作的闪电仓商家，还要需按学校规模缴纳2万-10万元保证金。

3 美团称绝不下场与浣熊食堂商家竞争

据美团消息，7月初正式推出“浣熊食堂”品牌以来，美团和美团外卖App相关关键词的搜索量环比6月已上涨超40倍；浣熊食堂商家整体曝光量上涨164%，订单量上涨60%。

美团表示，将定期结合食品安全大数据，对消费者满意的品牌商家予以奖励，还将总结这些商家的运营经验和方法论，向全行业开放共享，并且，绝不自营，绝不下场与商家竞争。

抖音

1 抖音整合即时零售业务，抖音超市合并至小时达

消息称，抖音超市将被合并至抖音小时达，以提升即时零售业务效能。 据悉，抖音超市于2023年在抖音电商内上线，负责人汇报给时任电商副总裁的木青。在正式上线前，抖音超市经过了一年左右时间的筹备，在广州、深圳及杭州等城市进行了试点。为了服务于抖音超市，字节还自建了一些自营仓库，采取代销与自营相结合的混合运营方式。抖音超市很多商品都是多日达，只有部分商品能实现次日达。

当前，随着抖音外卖业务逐渐收缩，以小时达为首的即时零售重回重心。去年，小时达的招商与城市扩张经历几个月暂停状态后开始加快速度，一度从个位数增至四十多个城市。（36氪）

2 抖音严禁营造虚假亲密关系诱导打赏

日前，“抖音集团”官方发文称，近日升级了抖音直播团播的相关规范。抖音方面表示，在持续打击色情低俗、恶俗PK、侵害未成年人权益等违规内容及行为的基础上，针对主播通过营造虚假亲密关系诱导打赏、公会设置不合理直播时长，或不合理高额违约金侵害主播合法权益等突出问题，上述规范新增了更严格治理举措。

团播场景下，对存在违规行为的账号，抖音将根据违规程度实施阶梯式处罚，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励乃至无限期收回直播权限等；对旗下违规主播占比高，或存在侵犯主播合法权益等不当经营行为的公会，将予以扣减公会健康分、限制经营能力等处置，情节严重的，平台将终止合作关系。

腾讯

1 微信小店正式上线国补

亿邦动力获悉，微信小店上线“政府补贴”活动，支持用户通过“支付立减”的方式使用政府补贴资金。商家可报名通过平台参与活动。 今年以来，平台先后推出“0元购”免单活动和平台现金券，由平台出资加速补贴用户。

亿邦动力调研发现，目前小店还尚未有政府补贴的产品标识，商家大多还在接入中。但上线“国补”，意味着小店迈出关键一步，再以补贴用户的姿态下场。

2 微信整治违规直播外链

微信安全中心发布公告，针对微信群、企业微信及互通群中通过H5链接诱导跳转至违规直播间的行为进行整治。微信方面表示，这些直播间存在虚假宣传等违规内容，可能给用户的财产和生命安全带来威胁。上述行为一经发现核实，平台将依据国家相关法律法规以及腾讯相关规范进行处理。

跨境·电商

1 美国将暂停对所有跨境小额包裹的关税豁免政策

美国白宫发布《暂停所有国家的最低限度免税待遇》的行政令，宣称美国将全面暂停针对低价商业包裹的“最低限度关税豁免”政策。根据行政令要求，自8月29日起，凡通过国际邮政网络以外渠道寄往美国、价值800美元及以下，且原本符合最低限度免税条件的包裹都将面临“所有适用关税”。对于通过国际邮政系统运送的货物，包裹将根据从价税或从量税征收关税。

2 TikTok Shop印尼站新规：8月11日起每单收取1250印尼盾处理费

TikTok Shop by Tokopedia宣布自8月11日起对每笔成功交付的订单收取1250印尼盾（约合0.6元人民币）的订单处理费，该费用将直接从交易金额中扣除且不可退还（除非订单未发货）。平台表示收费旨在优化印尼全国物流网络建设，费用标准与Shopee此前政策类似。值得注意的是，无论订单包含多少商品或最终是否退款，只要完成发货即收取固定费用，仅未发货订单可豁免。此举可能影响低客单价卖家的利润空间，建议相关卖家调整运营策略。

3 TikTok合并核心产品和信任与安全团队

8月1日，TikTok CEO周受资发布全员邮件，称基于生态安全的考虑，对组织架构和人员进行调整，核心产品团队和信任与安全产品团队合并，组建平台责任团队，由原直播负责人Adam Wang负责，向产品运营负责人支颖汇报。曾先后负责TikTok电商东南亚业务、跨境业务和战略的訾婧鑫担任直播负责人，也向支颖汇报。在7月31日的字节跳动全员会上，周受资等高管明确今后TikTok业务重点包括专注用户体验、注重未成年人安全等。（财联社）

4 Temu巴西站上线半托管模式，中小卖家低门槛掘金拉美市场

7月31日，Temu巴西站将正式推出半托管模式，采用“卖家控价选品+平台全链路服务”的创新玩法，为中小卖家提供低门槛进军拉美市场的机会。该模式保留卖家定价权和选品权，平台则负责流量、物流及售后支持，使卖家运营复杂度降低60%以上。

这种灵活策略既能避免全托管模式的价格战风险，又能发挥Temu在物流和流量方面的优势，进一步巩固其在拉美市场的布局。目前Temu半托管已显现出运营自主性强、物流效率提升等五大核心优势，有望加速收割巴西电商红利。

5 亚马逊8月上线“仅星级评分”新规

亚马逊宣布，自2025年8月4日起，平台将上线全新的卖家反馈机制，允许买家对订单仅留下星级评价而无需撰写文字评论。此举旨在简化评价流程，鼓励消费者更频繁地提交反馈，并有助于潜在买家更直观地了解卖家的历史服务表现。

根据亚马逊官方公告，新机制下，买家在评价卖家时可选择仅打星而无需书写任何说明文字，同时也可选择添加文字评论。亚马逊强调，该机制将提升评价提交效率，并预计将提升整体卖家评分数量，从而进一步增强买家在决策过程中的参考信息。

6 欧洲通过跨境电商新规，取消150欧元免税门槛

日前，欧洲议会以619票赞成通过取消150欧元进口免税政策，将对直邮包裹每件征收2欧元处理费（仓库件0.5欧元），最快将于2025年底生效。新规还要求非欧盟卖家在欧洲设立本地仓，以简化批量检查流程。新规实施后，跨境电商平台成本预计增加15%以上，部分商品利润率或从30%骤降至个位数。

你可能关心的事

1 交个朋友全员入驻快手，8月中旬开启直播首秀

日前，直播电商标杆机构交个朋友携全员主播入驻快手。交个朋友将深度合作快手可灵AI，提升数字化电商营销能力，8月中旬还将开启快手直播电商首秀。

2 罗马仕内部员工回应破产程序传闻：9月底是关键时刻，若证书未恢复或将销毁库存

7月31日，市场流传罗马仕已进入破产程序。罗马仕员工表示，“国庆节前应该会有结果——由于证书暂停不得超过三个月，若9月底仍未恢复，所有库存产品都将销毁。”（蓝鲸新闻）

3 北京首批硬折扣超市“物美超值”六店齐开

日前，物美集团旗下硬折扣业态“物美超值”在北京首批6家门店同步开业，覆盖西城、东城、丰台、通州等区域，这是北京市场首次出现本土零售头部企业主导的硬折扣超市业态。

此次开业的门店经营面积为800-1000平方米，商品总数控制在1300支以内，自有品牌占比超60%，单店员工约20人，采用全自助收银与轮岗制压缩运营成本，整体通过“高质低价”策略切入社区零售市场。

值得关注的是，该业态从规划到落地全程获德国硬折扣巨头Lidl背景专家团队深度指导，其首席商品官Cathal Corcoran曾任Lidl美国及爱尔兰负责人，拥有19年行业经验，使物美超值在起步阶段便依托成熟模式快速起势。（零售商业财经）

4 老铺黄金预计上半年经调整净利润同比增长282%至292%

老铺黄金发布业绩预告，预计2025年上半年销售业绩（含税收入）约为138亿至143亿元人民币，同比增长约240%至252%。非国际财务报告准则计量经调整净利润预计约23亿至23.6亿元人民币，同比增长约282%至292%。公司净利润预计为22.3亿至22.8亿元人民币，同比增长约279%至288%。

公告显示，收入和净利润增长的主要原因包括：品牌影响力扩大带来的线上线下整体营收大幅增长；产品持续优化和推新。

5 人均700元！海底捞甄选布局一线或新一线城市

日前，海底捞全国首家臻选店在北京试营业，该店在大众点评人均消费约700元，主打粤式海鲜火锅，环境也比普通海底捞更为精致。

据该门店工作人员介绍，目前海底捞臻选店就此一家，除了海鲜，牛羊肉食材也都有。但工作人员表示，海底捞会员卡在该店仅可积分，其它权益无法使用，另外大学生优惠也无法使用。且在该门店用餐需加收服务费，大厅收取10%，包间收取15%。

海底捞臻选店负责人表示，会根据消费者意见持续优化首店模型，在门店运行稳定的基础上逐步增加私厨上门等业务板块。从整体来看，未来臻选店门店数量不会太多，且主要布局在一线或新一线城市。

6 乐刻成为国内首个破2000店健身房品牌

7月28日，乐刻运动表示，目前门店总数已突破2000家，覆盖超40个城市，成为国内首个达到该规模的健身房品牌。其中北京门店超300家，上海、深圳、杭州等核心城市均超200家。

7 奥乐齐单店年销超5000万元

据悉，硬折扣巨头奥乐齐的单店年销水平已经超过5000万元，其中，三分之一左右订单来自线上到家业务，截止7月19号，奥乐齐中国运营76家店。另一大硬折扣玩家，盒马NB的单店年销水平在4500万元左右。（商业观察家）

8 茶饮品牌“茶颜悦色”进军益生菌领域

茶颜悦色在官方公众号宣布推出≥600亿CFU活性益生菌添加量的即食型益生菌/常忆君系列，茶颜线下门店、天猫旗舰店同步上线。定价方面，29元一盒，每盒7袋、平均4.14元一袋。

据了解，茶颜悦色是中国湖南长沙创立的新中式茶饮连锁品牌，成立于2013年，2020年启动新零售，推出茶叶、茶粉、零食等产品线；2024年开设“硬折扣量贩GO”主题店；2025年7月通过电商进军北美市场，首推茶具、零食等标品。截至2025年，茶颜悦色全国直营门店超600家，覆盖湖南、湖北、重庆、江苏等地，其中长沙门店占比超70%。

9 华熙生物回应前高管举报财务造假：内容严重不实，已经报案

据红星新闻报道，日前，一位自称叫“David”的人在“bnsqueen（玻尿酸女王）”相关域名的网站发文，称华熙生物存在违法违规情况，如财务造假等。David在该网站称，他曾是华熙生物首席执行官特别助理兼全球投资者关系负责人。

7月26日，华熙生物在官方微博发布声明称，其发现部分网络平台用户发布关于华熙生物的严重不实信息。经核实，该信息发布于境外网站，内容纯属捏造，其中部分内容涉及政治谣言，性质极其恶劣。经查，该信息发布者李某曾任华熙昕宇投资有限公司市场部总监，事发前曾在华熙工作18个月。在声明的末尾，华熙生物附上了立案告知书和李某的道歉信。华熙生物表示，公安机关侦查期间，为减轻罪责，李某向公司写下了道歉信。

10 苹果首次在中国关停直营店

据苹果官网消息，位于大连百年城的Apple Store店将于2025年8月9日停止营业，为中国首家关停的直营店。该店于2015年10月24日开业，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店。苹果在一份声明中称：“鉴于大连百年城购物中心内多家零售商的离开，我们决定于8月9日关闭那里的零售店。”

值得一提的是，近年来，在多重因素的影响下，苹果在中国大陆市场的销量和份额出现下滑。IDC数据显示，今年第二季度，苹果出货960万部，占据13.9%的市场份额，降至中国智能手机市场第五位。行业分析师认为，苹果iPhone仍依赖“挤牙膏式”升级，AI功能因数据合规问题未在中国落地，快充、影像等硬件配置也被国产厂商超越。

2025财年第一季度财报显示，苹果来自大中华区的收入为185.1亿美元，同比减少了11%。2025年第二财季，苹果大中华区营收为160.02亿美元，同比下降2%，连续七个季度负增长。TechInsights移动终端团队分析表示，中国补贴政策及本土品牌竞争加剧是主因。尽管苹果通过降价和推出符合国补政策的iPhone 16e试图提振销量，但效果有限。