风向真变了！十一没到就出现三大反常现象，还有一个更令人担忧

2025年的国庆中秋“超级黄金周”还没到，旅游市场就出现了三个大反常现象，还有一个令人担忧！

小众目的地逆袭成为热门城市，高端消费遇冷而平价水果热销，游客心态从“打卡”转向“体验”。与此同时，安全隐患也随之浮现。

首先是反向旅游兴起，小县城打败大城市。今年国庆最明显的反常现象，便是“反向旅游”成为新潮流。

在社交平台上，什么“县城三日游”、“小众村落慢生活”等内容刷屏，#县城旅游有多舒服#话题阅读量破亿。

而以往备受冷落的小众目的地，今年热度飙升。据旅游平台数据，阿尔山、伊宁等小众目的地搜索量增长超300%。贵州肇兴侗寨、浙江松阳古村落、内蒙古阿尔山等地成为新宠。

这些地方共同特点是未过度开发，保留了原始的自然风光和人文气息。一位旅行爱好者分享：“在丽水某县城，人均500元就能包吃住，清晨被鸟叫唤醒，河边喝咖啡看书，这才是理想的假期。”

与传统热门景区相比，这些小众目的地游客量不到热门景区的1/5，但体验感却大幅提升。与此同时，新疆作为整体目的地也呈现热度飙升，预订量同比增长81%。

据旅游专家分析：“游客心态已从‘跟风打卡’转向‘情绪价值优先’。小县城提供的‘松弛感’，正好满足了都市人逃离忙碌、体验别样生活的需求。”

第二个反常现象出现在消费市场，一股强烈的“务实风”正在主导国庆消费趋势。与往年节前水果礼盒遭疯抢，高档餐厅预制菜供不应求形成鲜明对比，今年消费市场却出现两极分化。

像榴莲等“水果贵族”价格大幅下降，单价跌至“1”字头，销量激增，而石榴、秋月梨等应季水果也同步降价，成为消费者新宠。

这主要得益于泰国、越南等榴莲主产区丰收，还有就是海关放宽抽检比例降低了通关成本，供需关系推动价格走低。

另一方面，高档预制菜却遭遇寒流。多家高端餐厅预制菜订单大幅下滑，消费者更倾向于“自制家宴”。

这一转变与近期某知名餐饮企业预制菜事件引发的品质担忧有关，大众更追求家庭烹饪的“温度”与节日仪式感，拒绝“花高价买便捷”。

类似的消费趋势也出现在白酒市场的“旺季不旺”，中低档产品反而更受青睐，印证了消费者“重性价比，轻面子”的务实心态。

与务实消费相呼应的是，“票根经济”成为今年国庆消费的新亮点。这种模式通过整合各类消费活动（如赛事、演出、展会等）的门票凭证，与商圈、餐饮、住宿等商户联动，推出了跨场景优惠。

如北京组织“票根”主题活动，汇集六大商圈约200家商户的优惠活动。9月至10月北京发放总规模300万元的消费券，预计参与活动的餐饮企业超过300家、酒店20余家。

还有陕西，观众凭《赳赳大秦》演出票根，可在周边文旅餐饮街区、商场等合作商户享受8～9折优惠，相关区域消费额增长了近两倍。

这种模式将单次消费转化为多场景消费，激发了消费者的二次或多次消费意愿。正如专家所言，“票根不再只是消费凭证，还是串联起不同场景的通行证，让单一消费行为不断产生乘数效应。”

这三个大反常现象，共同指向一个核心趋势，那就是大众生活态度正在发生深刻转变，旅游正从“从众拥挤”到“自主选择”的转变，消费从“盲目跟风”到“注重本质”。

这一重大转变，恰巧释放了县域及下沉市场的消费活力。尤其是今年国庆，新疆的县域旅游成为新亮点，泽普县、尉犁县、哈巴河县、青河县等凭借特色资源吸引大量游客，周边酒店搜索量同比增长均超200%。

哈巴河县推出低空飞行、马术体验等新业态，青河县举办“环青格裏”健康跑，进一步丰富县域旅游内容。

这些现象也表明，消费正从单一购物向“体验+社交+文化”复合需求延伸，是市场成熟的标志。

旅游专家也指出，“当消费者不再盲目追求名牌景点和高端消费，而是根据自身真实需求做选择，这实际上是市场健康发展的表现。”

还有一个令人担忧的是，安全隐患浮现，高风险项目成隐忧。在一片理性消费的热潮中，一个令人担忧的隐患也随之浮现，随着低空飞行、涉水体验、登山徒步等高危项目成为假期“打卡热点”，安全隐患随之攀升。

文化和旅游部最近的暗访发现，部分旅游景区，景点设施破损或配备不足，个别游乐项目安全防护措施不到位，安全风险较大。

如广西桂林古东景区一处较高观景休息平台未设置护栏，存在坠落风险，还有西藏林芝某景区沙滩摩托项目隔离围挡部分坍塌损毁，游客可随意出入，存在撞车风险。

除此之外，还有部分旅行社，导游未按合同约定提供旅游服务问题突出。有的擅自变更旅游行程，或指定具体购物场所，安排另行付费旅游项目，影响旅游体验。

这些安全隐患的根源，既有游客“偶尔玩一次没事”的侥幸心理，也有部分商家缺乏正规资质的问题。

正如文旅部暗访时所发现的，内蒙古某沙漠景区的改装越野车没有检验标识，车辆速度快，存在较大安全风险。

在这个国庆假期，当越来越多的人选择在小县城寻找宁静，在平价水果中享受实惠，在票根经济中体验联动消费，我们看到的是一种生活态度的成熟。

这种“反向旅游”和“务实消费”背后，是人们对“美好生活”理解的深化，现在人们外出旅游，不再在于去了多少热门景点，花了多少钱，而是在于真实的体验和内心的满足。

值得一提的是，游客们在追求体验时，不应以安全为代价。所以无论是选择小众目的地，还是尝试新奇项目，安全始终是底线。

文化和旅游部已要求各地对暗访发现的问题立即开展核查处置，督促有关经营主体整改落实。

对于我们每个人而言，核查商家资质，关注天气，评估身体状况，摒弃冒险心态，则是假期快乐的最大保障。

今年的十一黄金周，希望我们都能在理性与安全中，真正实现“尽兴游玩、安心过节”的目标。因为最好的假期，应该是平安的归来，和回味无穷的美好回忆！