饿了么旧会员体系将于月底停用，新推悦享会员或应对“外卖大战”｜独家

钛媒体App 7月13日消息，独家获悉，饿了么近日向会员用户发布公告，宣布“白银会员”至“黑钻会员”体系将于2025年7月31日停止使用，同时关闭该体系会员在饿了么APP、饿了么淘宝小程序、饿了么支付宝小程序、饿了么微信小程序的入口。据悉，一个月前，饿了么于618期间推出了新的针对高频外卖用户的会员体系“悦享俱乐部”，上述旧会员体系停用后，悦享俱乐部或接档此前会员用户。新会员体系采用更高门槛激励机制：用户近3个月实付满35元的订单累计达35单，或3个月订单实付金额累计满3000元，方可进入该体系。

分析认为，饿了么此时更新会员体系是为迎接更激烈的外卖竞争，激活、筛选并留住高频外卖用户。今年2月京东高调入局外卖领域掀起新一轮外卖大战，近期美团等利用周末大额补贴，“外卖大战”势头更是不减，“0元购”刷屏，有消费者仅周六当天在一个平台就获得多杯茶饮“免单”。（广角观察）