开启珍珠内容直播新纪元，阮仕珍珠在天猫直播“破局”：用创新设计吸引年轻女性

10月30日，天猫超级首饰发布第五期，携手国内高端珍珠品牌—阮仕珍珠，带来了平台首场珍珠主题大秀。直播历时6小时，累计观看人次突破400万，高峰期实时在线人数突破5万，多项数据刷新了珍珠品类的直播记录。

近年来，天猫行业数据表明，珍珠消费保持稳定增长，展现出持久的市场潜力。作为天猫珠宝饰品行业重点打造的内容IP，“超级首饰发布”此前已与多个黄金珠宝品牌合作，本次首度开设珍珠专场。

作为国内珍珠的领军品牌，在这场直播中，阮仕珍珠共展示了超过80款珠宝，覆盖经典串链、设计款吊坠、叠戴项链、男士黑珍珠系列及跨界混搭款多个类型。多款高价值单品首次在线上亮相。

值得关注的是，珍珠的消费群体正悄然发生变化，逐渐跨越年龄和性别边界。阮仕珍珠的90后业务负责人聂晶表示：“过去珍珠常常被看作是‘妈妈款’或‘宴会专属’，我们发现很多新生代年轻群体的女性也开始佩戴珍珠，把它作为日常配饰。”以“小米珠”为例，近年来已成为珍珠品类大爆款，年销售额接近百亿，也是本场直播中最受欢迎的款式之一。

与此同时，珍珠开始受到部分男性消费者的青睐。阮仕珍珠方面透露，设计简约、风格鲜明的黑珍珠系列尤其受到男性用户喜爱。直播中，一款单价约9000元的黑珍珠串链成为爆款，双11期间阮仕珍珠男性用户买家占比达到了27%，远超珍珠行业平均水位，且男性用户群体的客单价比行业平均高出50%，体现出珍珠类目在不同群体中巨大的消费潜力。

为贴近更广泛的消费群体，阮仕珍珠推出多款融入国潮与西洋美学等元素的原创设计系列，如“点绛唇”“有钱花”“凡尔赛”等，这些设计通过一饰多戴的巧思，拓展了珍珠的佩戴场景，也体现出阮仕珍珠在推广珍珠美学和珠宝匠心方面坚持和创新。

阮仕超级首饰发布大秀群像

为展示珍珠的工艺标准，匠人何丹燕在现场演示了珍珠筛选流程。她表示，一条高品质项链需要从大小、瑕疵、光泽、圆度四个维度综合评判，往往要经历上万颗珍珠中的严苛挑选才能成就。她还在直播中分享了选购建议：不必盲目追求完美无瑕，“天然微瑕是珍珠的身份证”。而且，相比大小，光泽和伴彩更能体现珍珠的品质。（华柏）