跨境电商大洗牌！老牌企业接连倒下，行业分化愈演愈烈

“最近朋友圈里，隔三差五就能刷到同行关店、公司倒闭的消息。”一位跨境创业者感叹。

要知道过去几年跨境电商可是许多中国企业出海的“香饽饽”。

从亚马逊到TikTok，从Temu到SHEIN，平台一波接一波，卖家也一茬接一茬。

但2025年刚过一半，行业突然风向突变。一批曾经风光无限的老牌企业，突然集体“掉队”。

深圳永生电器就是个例子，它的倒闭十分突然。8月29日公司股东会议突然通过了解散决议，9月4日，员工还没反应过来，大门口就贴上了解散公告。

这家拥有超过55年历史、主营美发电器的企业，曾每年出口300万台产品到欧美和日本。该公司在深圳拥有40万平方英尺的大型工厂，却在一夜之间关门大吉。

此前另一家老牌企业迅达电器也在8月宣布解散。它曾是英国上市公司VOLEX的核心供应商，1988 年进驻深圳，2004 年正式注册为港商独资企业，在深圳制造业黄金时代风光无限。鼎盛时期有2000多名员工，如今也悄然谢幕。

如果说制造企业的倒下让人心惊，那物流平台“跨境好运”的崩盘更让行业警觉。

今年6月，这家曾为3.6万家中小卖家提供物流服务、获得淡马锡等机构投资的平台突然宣布倒闭。法人失联、资金链断裂，成了压垮行业的一张“多米诺骨牌”。

此外30 年老牌物流公司南洋国际也在今年 5 月因资金链突然断裂，破产倒闭。

这些老牌企业倒下是一方面，行业数据也有所体现。

根据增长工场的统计，2025年上半年，18家头部跨境上市公司中，有7家净利润下滑，3家出现亏损。

以杰美特公司为例，这家主营手机壳的企业，2025年上半年营收同比下滑32.46%，净利润亏损990.38万元。

原因并不复杂。

首先是供应链正在转向东南亚。

杰美特在财报中透露，部分客户出于政策和成本考虑，已将订单转移到越南等国家。关税政策的变化也加剧了这种趋势。原本“800美元以内免税”的政策被取消，导致清关成本直接上涨25%。

其次是流量越来越贵。

根据Teikametrics数据，2024年亚马逊CPC从0.73美元涨到0.84美元；到了2025年，这个价格已逼近1.04美元。

如果卖家不能同步提高转化率或单品利润，那广告投入只会变成“烧钱”。TikTok的广告成本也在上涨。2025年6月，其CPM费用达到6.21美元，同比增长12.28%。流量越来越难买，利润越来越薄。

再往下看，是行业结构本身的变化。

根据Marketplace Pulse的数据，虽然亚马逊全球平台的活跃卖家数量下降了10%，但年销售额超过100万美元的卖家数量却从2021年的6万个增长到10万个，超1亿美元的卖家从50个增长至230个。

这意味着，头部卖家的集中度在加大，强者更强。

那问题来了，既然头部还能赚钱，为什么中小卖家却活不下去？

答案在于“规模”。头部卖家有品牌、有客户、有供应链，能和平台谈条件，也能承受广告涨价。而中小卖家靠爆款吃饭，一旦广告失效、物流涨价、政策变化，就只能“喝西北风”。

不过，新玩家还是在不断涌入。根据企查查数据，2025年前8个月，新增跨境电商相关企业就有1.25万家，同比增长超过140%。

这说明，尽管老玩家出局，新人仍想进场。但现实告诉我们，这个行业已经不是“谁来谁赚”了。

从永生电器到迅达电器，从杰美特到跨境好运，2025年的跨境电商不是某一环节出了问题，而是一整条链条都在重构。

对于商家来说，跨境行业洗牌已经是大势所趋。倒下的，是那些难以跟上节奏的老牌玩家；留下的，是能适应变局的强者。

表面看是市场在优胜劣汰，背后却是政策、成本、平台规则交错影响的结果。

对于中小卖家来说，选择转型、细分市场或者高附加值产品，可能是仅剩的生路。对整个行业来说，如果最终只剩下极少数大玩家，那“出海梦”也就变成了“独木桥”。