被“路易号”巨轮硬控，刘亦菲金晨白敬亭都登船了！

它的开业不仅仅让南京西路的人流量暴增，更是被网友戏称“挽救了附近一众商户的客流量与生意”的存在，那就是上周在上海兴业太古汇正式开业的Louis Vuitton“路易号”。

一艘巨大的船型建筑，设计灵感来源于品牌19世纪为越洋旅程打造的影响造型，船身以红银色交织，并以Louis Vuitton经典的Monogram图案装点，带有LV Logo的船锚也同样在船身前扎在地面，吸引了无数人前来打卡。

据LVMH集团大中华区总裁吴越在采访中所说，路易号在近两年都不会离开兴业太古汇，这也就表示，在2027年下半年以前，这一艘代表着Louis Vuitton品牌形象的船只，将会成为上海的一个新地标，它不同于过往Louis Vuitton在上海愚园路、苏河湾、邮政博物馆等地所开设的活动。

这一次，Louis Vuitton是真的要在中国区来“真”的了！

“路易号”开业活动，品牌的代言人怎能缺席？像是刘亦菲、王嘉尔、朱一龙、周冬雨、宋茜来到现场，穿着连衣裙、西装、皮夹克等单品相继出现在现场。

刘亦菲

王嘉尔

依次为朱一龙、周冬雨、宋茜

品牌大使龚俊、白敬亭、欧阳娜娜、王鹤棣、时代少年团、金晨、王楚钦等人，以及品牌挚友汪曲攸，演员齐溪等人也都出现在现场，半个娱乐圈的人一同到场为Louis Vuitton的喜事庆祝。

龚俊

白敬亭

依次为欧阳娜娜、王鹤棣、时代少年团、

金晨、王楚钦、汪曲攸，齐溪

占据上千平米的路易号内部也非同小可。

它总共分为三层。第一层是名为“非凡之旅”的展览空间，这一空间由OMA协助打造，在当中，品牌聚焦了旅行、工艺、时尚与创新四个方面的内容进行搭建，消费者可以在这一层零距离感受品牌的历史与现在，换句话说，这是Louis Vuitton通过年轻一代消费者的生活方式来拉近与他们之间的距离。

当你踏入的第一步开始，你就迈入了由OMA设计师重松象平(Shohei Shigematsu)所打造的“箱筑奇景”，这一条时光隧道能够让参观者瞬间来到品牌所构建的旅行空间当中。

穿过隧道之后，你便能更进一步了解Louis Vuitton的种种历史，包括品牌自1859年于塞纳河畔Asnières工坊的匠艺传承，另一方面则是品牌与航海世界之间的渊源，后者很好地解释了为何品牌是要以一座“船”为原型。

上海作为国内最早一批的国际贸易港湾，它与Louis Vuitton专为横跨大西洋而生的旅行箱，以及“路易威登美洲杯”帆船赛事中的奖杯箱形成了呼应，如今Louis Vuitton也正好横跨大洋，以上海作为亚洲品牌文化传播的起点，向着其他各个地方输出品牌的文化精神。

再到后面的“溯源”、“旅行”、“香水”、“藏书”、“时尚之境”等展厅，你能看到Louis Vuitton在品牌发展的百年之间，在各个领域的种种成就与推出的种种单品，它们的共同点都是围绕着「旅行」这一品牌DNA开展的。

它不仅仅反映的是Louis Vuitton品牌历史回顾，它更是把这种历史制成了一种艺术，这种更深层次的战略与野心就是在告诉前来的参观者，Louis Vuitton并不是一个简单销售时装与皮具的奢侈品，它是在贩卖关于时间与旅行的时装梦，梦中包裹的正是品牌百年发展的珍贵记忆。

这场面对所有公众开放，且是一场去商业化的展览的背后，是Louis Vuitton想要将前来参观的访客，向着品牌历史创作者的身份进阶。

所以，品牌在寸土寸金的南京西路商圈，并且在恒隆广场拥有一座4层楼的路易威登之家的前提之下，还在步行仅一公里的距离开设一座如此庞大的空间，它已经从本身的商业战，转换成了商业与文化双管齐下的中国本土战略。

当你走完这条时光隧道，便会来到Louis Vuitton专卖店，除了男女装、鞋履、皮具等品类之外，你还可以在这里进行定制化服务，将上海、船舶等图案烫印在随身物品之上，将宏大的品牌叙事进行浓缩成一个带有记忆的符号，消费者便能在物件上时刻感受到一段专属于个人与Louis Vuitton之间在上海留存的故事，从而与消费者之间建立独特的情感，为商品注入不可复制的价值。

餐饮的体验是旅行中不可或缺的一部分，第三层是Louis Vuitton所开设的Le Café Louis Vuitton餐厅。

除了品牌的经典菜单之外，还有特色的本地菜系，这种将较为抽象品牌文化与精神，通过一场味觉的体验，从而建立一个可以被品尝、被分享的场所，让这一个Louis Vuitton的旅行空间形成了一个从了解与理解这场旅行，到参与这场旅行，再到品尝这场旅行的闭环体验。

如果提及Louis Vuitton在国内过往贯彻品牌旅行DNA的案例，像是在社交媒体上发起的城市指南系列，当中涉及到温州泰顺、福建霞浦、缙云仙都、佛山、张家口等地，向人们推荐当地的特色以及隐藏玩法。

还有在阿那亚、北京、杭州、三亚、深圳等多地举办过线下不同类型的活动，旨在让人们以近距离感受Louis Vuitton所呈现的沉浸式体验。

除了线下的活动之外，品牌更是将全球一些具有代表性的地方总结成一本旅行指南，在上海之外，成都、巴黎、香港、伦敦、首尔、米兰、大阪等多地都有它的影子，未来也将会有更多的城市旅行指南出现。

不仅如此，Louis Vuitton还有自己的Objets Nomades旅行家居系列，同样也是以旅行为主题，携手许多设计师推出那些功能性与灵活性共存，且具有艺术感的家居单品。

所以，Louis Vuitton以“路易号”之姿登陆上海，显然不仅仅是一次视觉与体验的实验，在全球奢侈品行业面临本土化转型与消费者关系重构的当下，Louis Vuitton是通过“路易号”这一沉浸式的旅行空间，打通历史、艺术、生活方式与消费场景的边界。

更重要的是，这种布局是一场至少长达两年的文化“占位”，你可以理解为Louis Vuitton正试图以上海为起点，建立属于自己的品牌记忆地标，强化消费者与品牌之间“共创历史”的参与感。

当Louis Vuitton已经借由“路易号”这一巨大文化容器，展开了一场真正意义上的品牌话语权争夺战之时，它对于中国消费者来说不再只是一个只有Monogram老花图案的法国奢侈品牌，而是正在逐步成为中国文化语境中，一个能够领导时尚潮流发展进程的“叙事者”。

作者：Johnny Wai

编辑：周杨

排版：刘玉