薇诺娜第二？片仔癀、稚优泉、水密码飙升？｜6月国妆榜&销售榜

“2025年6月 最受用户偏爱国妆品牌TOP50”

当前美妆行业正处于深度转型期，消费者决策呈现理性化特征，大促机制从“烟花式爆发”转向“长效经营”模式。消费者对大促的狂热消退，转向价格透明、官方直营渠道的冷静比价，品牌认知成为决策核心。行业加速从流量驱动转向价值驱动，科研背书与文化赋能成为品牌突围关键。

聚焦技术硬实力与人文软价值的协同发展：通过产学研闭环提升成分创新壁垒，以分区分时护理方案实现精准需求匹配；借助文化场景重构消费体验，将环保理念、养生仪式融入产品设计；优化全渠道价格体系，强化用户复购与口碑沉淀，推动行业从流量争夺转向价值深耕。当前竞争已超越单纯功效比拼，转向“技术背书+生活方式共鸣”的立体化品牌生态构建。

2025年6月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50

用户说陆续完善研究的品牌

本次国妆榜共研究190个国妆品牌

以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单

【用户说指数】国妆排行榜

第81期（2025.06.01-2025.06.30）

本次榜单中珀莱雅已获得连续6期冠军，薇诺娜晋级第二，毛戈平排入第三。

本期上升幅度较显著的品牌有：植物医生上升三十二位排名第四十三，片仔癀前进二十三名排位第二十八，稚优泉上涨二十二名位列第三十五，以及水密码、RNW如薇、野兽派、INTO YOU心慕与你。

此外，本期共有两位品牌为今年首次上榜：PinkBear、可丽金。

植物医生

品牌故事热播突破11.2亿话题阅读

植物医生品牌主推“高山植物，纯净美肌”的核心理念，专注挖掘高山植物的护肤价值，如强效抗氧化、修护力等。

2025年6月25日，植物医生品牌故事片登陆CCTV-1《大国品牌》栏目，通过纪录片展示了从传统植物智慧中汲取灵感、用现代科研赋能护肤的全过程，以及全产业链品控。其中，重点宣传了品牌与中科院昆明植物研究所共建“中科昆植植物医生研发中心”，和品牌科学家裴盛基教授领衔专业科研团队。微博话题#大国品牌#阅读量已突破11.2亿。

2025年6月6日，正值第30个全国爱眼日，植物医生举办了石斛兰紧致淡纹眼霜5.0新品发布会。该单品来自品牌核心原料“昆植1号”铁皮石斛，这由中科院昆明植物研究所历时7年培育，从高山石斛中提取珍贵的石斛寡糖，激活皮肤自身胶原生成。

该发布会于2025年5月开馆的昆明高山石斛馆举行，品牌代言人景甜作为“石斛眼霜星推官”。本次发布会以“眼部冰美式‘睛’致更甜美”为主题，契合新品主打的功效“提亮眼周、淡纹紧致”。代言人景甜强调宣传了“眼部冰美式”护理流程：卸妆→湿敷水→眼霜→磁吸美容仪按摩，以促进配套产品的销售。

RNW如薇

科技双奖，品牌挚友助阵斩百万GMV

在2025年5月23日中国化妆品科学技术大会暨第十六届学术研讨会上，RNW如薇凭借核心成分“清肌茶素”《白茶发酵物改善油性敏感性皮肤的功效评价》获得优秀论文奖。“清肌茶素” 是云南白茶发酵物，经金花菌、布拉氏酵母菌两种独家菌种拟态共生发酵，将茶叶的活性成分转化成更易皮肤吸收、利用的物质，再经过Mult-T靶向提取工艺获得更高纯度。

其主要针对油性易痘肤质，可减少出油量、抑制脂质氧化、疏通出油口、调节脂质代谢。

同时，RNW如薇双色泥膜以兼具美学辨识度、功能创新和环保理念的包装设计，获得优秀包装设计奖。该产品提出分区分时清洁理念，可精准解决单一配方泥膜无法满足面部不同区域护肤需求的问题。此外，其包装采用双仓可替换装芯设计，融入了环保理念。

2025年6月23日，RNW如薇官宣新生代演员陈鑫海成为品牌挚友，微博话题#RNW如薇品牌挚友陈鑫海#阅读量达到152.4万次。借助陈鑫海主演的《临江仙》热播时机，RNW如薇在6月多次进行直播间带货，陈鑫海品牌挚友官宣首日销售额破100万，订单超过1万单，直播间销售环比暴涨200%，其中主打产品鼻贴在去黑头、T区护理类目中登顶。

INTO YOU心慕与你

唇泥升级，代言升温获三千万阅读

2025年6月25日，INTO YOU心慕与你品牌明星产品空气唇泥二代升级上市，本次在保湿、持妆、立体唇形三方面进行升级。尤其是在保湿方面，该产品致力于为喜爱雾面妆效的消费者带来空气感唇妆体验的全面提升，回应消费者对长效保湿、轻薄持妆、肤色适配的核心需求。

其升级灵感源自海浪冲击沙滩时的湿润与自由状态，将水与沙的动态关系转化为唇泥的亲肤触感。在成分上，该产品添加了油溶性积雪草保湿成分，有效减轻嘴唇的干燥负担，可保证10小时滋润。

为帮助消费者精准定位，空气唇泥二代推出冷暖皮专属色系（C/N/W系列），如C101跳跳桃（冷粉闪）、W101酸砂糖（暖桃粉）。针对不同肤色提供适配选项，满足消费者对于个性化与定制化的需求。同时，INTO YOU心慕与你在小红书等平台设置专门账号提供唇部产品调色对色攻略，如“色彩种草”、“唇妆玩家”等，点赞数和收藏量达到30万。

此外，在新产品空气唇泥二代推出的时机，品牌代言人黄子弘凡先前推出的定制签名款专属唇釉在直播间限时返场。黄子弘凡与INTO YOU心慕与你的合作于2025年2月官宣，其以“心动代言人”身份深度融入品牌活动与产品共创。2025年5月创作品牌主题曲《心动Calling IN》于2025年5月上线并配套NFC音源卡，目前#黄子弘凡intoyou心动代言人#话题阅读量达到3024.4万。

可丽金

端午悦己场，昼夜胶原破解年龄焦虑

可丽金品牌专注于肌肤年轻化护理、抗初老。2025年端午节，可丽金悦己能量场在成都锦江区哈哈茶铺举行。该活动以东方传统文化为灵感，借太极阴阳调和理念，融合肌肤日夜养护哲学与都市生活场景，诠释全天候抗老的护肤思路。

活动以昼夜为脉络设计体验环节。清晨八段锦练习，借助传统养生方式，呼应产品晨间唤醒肌肤、激活肌底的功效；日间松弛阶段设置了巴适龙门阵，设立精致氛围品牌茶座打卡，专属天然植萃能量香包定制；夜晚的哈哈表演秀，通过喜剧消解熬夜焦虑，呼应品牌夜间修护护肤产品组合。

可丽金将产品与昼夜节律对应，推出晨间“抗皱+紧致+嘭弹”和夜间密集抗皱的产品组合，强化消费者对产品功效的认知。此外，该活动通过倡导全新生活方式，深度绑定品牌与消费者的生活，成功塑造出兼具专业护肤实力与情感共鸣的品牌形象。

活动围绕“我的「重组」能量”这个主题，指向核心技术重组胶原蛋白，也指向重建内在秩序的生活理念。不同于以“年龄焦虑”驱动抗老消费的传统思路，可丽金并未把“抗老”构建成对抗时间的战争，而是打造为与自身和解、重建生活节奏的仪式，这抓住当代年轻人快节奏生活的痛点，以及对“松弛感”概念追求的心理。

6月护肤彩妆品牌排行榜

揭秘国内&国际销售额TOP25

护肤品牌&彩妆品牌

销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网、抖音电商，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。

榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。

6月护肤品牌TOP25

2025年6月天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，与上期榜单相比，本期新晋品牌占榜单总席位24%，且均为榜内尾部TOP22~25的品牌，按名次排序分别为：至本、安热沙、溪木源、谷雨、芙丽芳丝、百雀羚，头部竞争中，珀莱雅排名不变，兰蔻升入第二，欧莱雅掉下第三。

2025年6月抖音护肤（美妆护肤行业下护肤品类目）品牌榜中，新晋的品牌有3位：欧诗漫（第19名）、BUV（第20名）、MISTINE（第24名），此外变动较大的品牌有：OLAY排名上升16位进入第8名。韩束卫冕冠军，珀莱雅重回第二。

6月彩妆品牌TOP25

2025年6月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，新晋的品牌仅2位，均为国际品牌：Maison Margiela（第13名）、爱马仕（第25名）。此外本期高增长的品牌还有：卡姿兰（排名上升10位）、橘朵（排名上升5位）。YSL卫冕冠军，彩棠维持亚军。

2025年6月抖音彩妆（美妆护肤行业下彩妆/香水品类目）品牌榜，新晋的品牌有6位：花间颂（第12名）、三资堂（第17名）、3CE（第22名）、AKF（第23名）、INTO YOU心慕与你（第24名）、玛丽黛佳（第25名）。蒂洛薇卫冕冠军，éLL保持亚军，花西子冲上季军。