红牛什么都干，除了生产红牛

买红牛时是不是总担心买到"假货"？这个畅销全球的功能饮料品牌，如今在中国市场却因复杂的品牌分裂陷入混乱局面。起源于泰国华人许书标1970年代创立的滋补饮品，经奥地利商人马特希茨改良为含气饮料后风靡全球，但当前消费者面对的金罐、蓝银罐、安奈吉等不同包装背后，暗藏着中泰企业持续十年的商标之争。当品牌内耗演变成市场乱象，最终买单的永远是普通消费者。

仔细追溯红牛发展史会发现根本问题所在。正宗泰国红牛诞生时采用金色罐体配双牛斗标，1987年奥地利版改用蓝银细长罐并调整配方为含汽低糖版。1995年泰国天丝集团为进入中国市场，与华彬集团合资成立中国红牛，通过配方本土化解决准入壁垒。但关键矛盾在于：中国红牛运营权到期后，泰国天丝2018年收回授权另寻合作伙伴，导致市场上同时流通着华彬生产的"中国红牛"和天丝授权的"进口红牛"，二者包装高度相似却分属不同企业。

更令人困惑的是产品差异。泰国版沿用经典配方但无碳酸口感，奥地利版添加气泡且糖分更低，而中国版为适应标准调整了牛磺酸含量。如今超市货架上还出现了天丝新推的维生素风味饮料和安奈吉系列，罐体设计故意保留红牛经典元素。这种刻意模糊品牌界限的商业策略，本质上消耗的是消费者对红牛积累三十年的信任基础。

东鹏特饮等国产功能饮料的崛起绝非偶然。当红牛陷入商标诉讼和渠道混战时，竞品迅速抢占加油站、便利店等核心点位，用更清晰的品牌标识和性价比争夺用户。奥地利红牛虽继续赞助F1车队和足球俱乐部维持高端形象，但普通消费者在便利店随机购买时，根本分不清手中金罐属于哪方阵营。

看着手里这罐金灿灿的饮料。

明知道可能是不同厂家生产的。

还是付了比普通饮料贵三倍的钱。

品牌内斗能不能别拿消费者当炮灰？

现在买功能饮料都开始挑国产牌子了。

至少不用担心买到"李鬼"。