10年暴跌50%销量，谁“杀死”了家里的电视？

最近看到一组数据，挺有感触的。有机构表示，2025年中国市场的彩电销量，大概在3290万台左右，相比于上一年又下滑了。

如果我们把时间往回拉，拉到差不多十年前的2016年，那时一年的彩电销量能超过6000万台。也就是说，十年时间，电视销量差不多被腰斩了。 而且，这个三千多万台的数字，已经是最近十多年来的最低点了。

这事儿其实有点“反常理”。你看，这十多年，电视其实是越来越便宜的。同样尺寸、更高性能的电视，价格可能比十年前低了60%以上。大家收入也普遍提高了，加上还有家电补贴，按理说买台大电视应该更轻松才对。可现实是，买的人就是越来越少了。

那么，到底是谁“杀死”了电视？

第一个原因，大家肯定都能想到：手机和平板电脑太强了。 现在大家看视频，根本不用守在客厅。长视频有“爱优腾”，短视频有抖音、快手，随时随地，碎片时间都能看。这块大屏幕能做的事，小屏幕几乎都能做，还更方便。这是来自其他屏幕的“替代”。

但我觉得，更关键的问题，可能出在电视自己身上。

现在的电视，都是智能电视，但它的“智能”有时候挺让人头疼的。首先，想看内容？先开会员。 而且往往不是一个会员就能搞定，平台多，费用加起来不便宜。其次，广告无处不在：开机有广告，看视频中间插广告，体验被切割得七零八落。很多人烦不胜烦，干脆不打开了。

操作复杂也是个大门槛。看电视的主力之一——老年人，很多真的玩不转。 光遥控器就可能有两个：一个管电视本身，一个管机顶盒。要切换信号源，要在一堆APP里找想看的节目，步骤繁琐。我回老家就常被邻居老人问：“这电视怎么弄才能出人影？” 他们无比怀念过去那种打开就播节目的“傻瓜电视”。

以前的电视，打开就是电视。现在呢，打开是一套智能系统，想看传统电视频道，还得通过另一个机顶盒系统。两套系统割裂，把一件简单的事，活生生搞成了技术活。

所以，电视销量滑到冰点，不是某一方的“罪过”。它是手机平板带来的娱乐方式变革、是智能电视繁琐的体验和收费模式、以及各种设备间复杂操作共同导致的结果。

如果这些核心的体验问题得不到改善，只是屏幕越做越大、价格越来越低，恐怕很难把观众重新拉回客厅的沙发上。电视的未来，需要的可能不是更先进的参数，而是一次真正的“体验回归”。