自贡灯会的爆火，给苏州什么启发

中国哪个城市的灯会最火？

没话说，肯定是四川自贡。

来自携程平台的数据显示，自贡通过举办灯会，去年仅在节假日高峰期，就吸引了超过45万名游客涌入这座小城。

其实就国内来说，南京秦淮河灯会、苏州元宵灯会也很不错，但论知名度和影响力还是不如自贡灯会。

其他不说，自贡灯会都已经走出国门了，现在足迹遍布全球80多个国家和地区，占据国外灯展市场92%的份额，被誉为“天下第一灯”。

与自贡相隔千里的苏州，这些年也在灯会上下了不少功夫。每一年姑苏元宵灯会也都备受瞩目。

苏州的灯会，该向自贡学什么？

01.

苏州与自贡灯会的“同”与“异”

苏州和自贡的灯会，有一个相同两个不同。

相同的是底蕴。

自贡灯会同样是国家级非遗，姑苏区古胥门举办的灯会是江苏省非遗代表项目。

自贡灯会起源于唐宋，融合了当地盐业文化、传统工艺。

苏州灯彩，史称“苏灯”，源头可以追溯至南北朝时期，后来受到吴门画派的影响，工艺精细。

第一个不同，是时间。

2025年自贡国际恐龙灯会持续112天，累计接待游客208.73万人，依托彩灯大世界景区，自贡更是打造出365天均可游玩的彩灯文化艺术公园。

时间拉得非常长。

苏州的灯会就没有这么长时间了，客观上说，也做不到。

第二个不同，是效应。

自贡把灯会做成了驱动城市发展的“产业引擎”，整个自贡拥有800多家彩灯企业，形成了从设计、制作、展出到衍生产品开发的完整产业链。这是一个庞大的产业集群，5万从业人员以此谋生。

规模背后，自贡早就将彩灯产业视作城市经济的“发展动力”，实施了“百亿级彩灯产业提升计划”。

而苏州的灯会，更侧重于服务本地市民与区域游客，仍更多地被视为一项重要的“民俗活动”。

一同一异，说明苏州在灯会上要向自贡学习的还有很多。

02.

三线小城的“一线经验”

其实在上世纪八九十年代，各个城市都举办过属于自己的“灯会”，然而，全国却很少有城市像自贡一样将这种模式延续下来，更少有人能把“灯会”做得这么成功。

自贡灯会，到底有什么秘诀？

简言之，一靠制度，二靠创新。

先说制度。

“自贡灯贸管理委员会”，是中国唯一和灯会相关的政府机构。

政府重视，但运营交给的是市场。

2018年，自贡灯会承办模式大变化，原来是政府包办、企业执行，结果一举改为“政府（组委会）＋指挥部＋平台公司”，走出一套“政府统筹底线把控+市场化竞争择优+利益共享共同体构建”的协作模式。

说实话，自贡灯会办得好，这个模式是根本保障。

自贡政府除了确定灯会主题方向、进行总体把关外，不会对灯会的策划、设计等工作进行过多干涉，坚持专业的人做专业的事。

灯会落地主要由承办国企主导，国企对外招标总策划、总设计，以纯市场化的方式比选出最合适的企业。

比如第31届自贡国际恐龙灯会就分成了28个标段灯组，最终有20多家本地企业参与进来。

自贡彩灯行业协会的一位会长是这么说的：

自贡灯会实际上是在政府的统筹下，将灯会的投资、运营、策划设计、彩灯制作等企业以及非遗代表性传承人捆绑起来，形成利益共同体，齐心协力打造“自贡灯会”品牌。

再说创新。

彩灯是传统文化，但自贡人不囿于传统，而是在传承中极其大胆地赋予了彩灯新的内容。

1964年以前，自贡彩灯传统制作技艺与全国各地相似，篾扎、纸糊、书法、绘画是其主要制作工艺和表现方式。

但越往后，自贡人就越“癫”了，什么材料都敢用，灯组的体量也不断增大，视觉冲击力变得越来越强。

2022年，一个“精卫女神”引流超当年灯会游客总量三分之一。

2025年的五一节，第31届自贡国际恐龙灯会上，标志性灯组“青城双姝”又引起轰动，这次自贡人还用上了机械传动和LED编程，把AI技术融入了彩灯。

说白了，自贡彩灯不是直接复制传统，而是在现代语境下进行创新，是在将传统彩灯与现代需求对接结合后做出的符合大众审美的产品。

这才是真正的“创新”。

当然，“自贡经验”中还有很多值得借鉴的内容。

比如抓住银发族和年轻人，推动“自来水”式传播；

比如精准营销，与经典IP联名打造灯组，与互联网公司联名营销；

比如建立专门学院作为彩灯研发载体，为企业储备专业化人才……

但最关键的，我认为还是制度和创新。

它们一明一暗，一表一里，从而构成了自贡灯会产业的强大竞争力。

03.

学习自贡绝非简单复制粘贴

就在最近，曾主政自贡的范波书记上任苏州。

范书记在2020年1月赴任自贡，当年，面对新情况新特点，自贡就提出以“彩灯+”“+彩灯”“彩灯进家庭进社区”跨界融合发展战略破局。

也是在这一年，自贡彩灯突破重重困难，成功亮相第三届中国国际进口博览会，一批国际灯展项目相继复展，“天下第一灯”和“中国灯城”拨云见日，越发璀璨夺目。

更是在这一年，自贡《关于促进彩灯产业加快发展的人才支持政策》出台，并将彩灯领军人才纳入“盐都百千万英才计划”培育，这个制度安排非常重要，对后面彩灯事业的发展起到了很大作用。

能看出，范书记是很重视彩灯的。

2020年，举办首场抗疫主题灯会，前一晚，他率队对开幕前的各项准备工作进行全面检视、现场查找薄弱环节；

2022年，他主持召开专题会议，安排部署“大运会+自贡彩灯”等工作。

一盏灯，点亮的不只是一座城。

它是海外友人了解中国文化的一扇重要窗口，也是引发全球观众共鸣和互动的一种“文化产品”。

此次范书记上任苏州，为同为文旅大市的苏州提供了一本珍贵的“他山之玉”操作手册。

不过，学习自贡绝非简单复制粘贴，而是一场针对苏州城市基因的“创造性转化”。

文化旅游业在苏州近年来发展平稳。截至今年上半年，苏州规模以上文化企业数量稳步增长至1707家，实现营业收入1942.09亿元，同比增长10.7%，产业结构持续优化升级。

其中，灯会作为苏州文旅的一个亮点，今年能否有让人眼前一亮的东西？

至少在自贡的身上苏州应该看到，彩灯文化要跨界融合发展，而不能固步自封、自娱自乐；要从节庆灯会向主题灯会转型，而不能为办节而办节……

如果不懂彩灯文化，所谓的创新就成了无根之木，失去文化身份和独特性。不懂现代审美和需求，就无法让彩灯“活”在当下，只能停留在博物馆或特定节日里，难以形成持续的产业和市场。