“痛金”出圈，精准“拿捏”二次元群体的钱包？

大热国产游戏《黑神话：悟空》和日本治愈系漫画chiikawa化身金饰出现在周大福柜台，手游《恋与深空》中人物角色夏以昼的信物“苹果”成为周大生的热销单品，上海百年银楼老凤祥带着黄金版铁臂阿童木出现在2025年ChinaJoy展台……伴随金价继续上涨的消息，动漫、游戏IP与一众黄金品牌的“梦幻联动”引发市场关注，也让一个新的名词进入大众眼帘——“痛金”。

“痛金”即是与二次元IP联名制成的黄金产品，这一说法源自二次元圈子内流行的“痛包”表述。“痛”源于日语，并不指代“疼痛”，而是一种张扬直白的爱好表达——把动漫元素贴满、印满，让人一眼就能看出粉丝身份。只是这一次，能够彰显粉丝身份的不仅只是贴纸、徽章，还有闪闪发光的金子。

联名金饰折合每克2800元，二次元的购买力“卷”到金界

今年春季，周大福和chiikawa的联名产品受到热议：一方面，是其远超正常金价的价格——0.2克的挂件标价560元，折合下来每克价格高达2800元；另一方面，是昂贵定价仍然挡不住大批chiikawa粉丝买单的热情，产品上线后迅速售罄，还有许多人呼唤补货。

小红书上有消费者发帖称：“发售当天就找柜姐预订了，这个价格还是比较贵的，但抵不住太可爱了。”有了IP提供的“情绪价值”加持，即使明知产品含溢价，二次元群体也常常愿意为其付费。这种高涨的消费意愿和强劲的购买力，驱动着近年来“谷子经济”（即二次元文化周边经济）野蛮生长，也在如今的“痛金”热中得到验证。

周大福×chiikawa（图源：周大福官方微信公众号）

随着Z世代成为消费主力军，抢滩年轻市场成为传统黄金品牌在面临转型时的重要环节，而与知名IP联名便成为法宝之一。以在业界素有“IP狂魔”之称的周大生为例，梵高所画向日葵、莫奈所作睡莲、故宫文物等等，都曾是其联名的对象。而“谷子经济”的崛起，让二次元群体进入了黄金品牌的视野，成为他们博得新一波消费者注意力、创造用户增量的又一个切入点。一位购买了周生生和三丽鸥家族Hello Kitty联名吊坠的女生便表示，她此前从未消费过黄金产品，这次出于对IP形象的喜爱，花费2000元拿下了人生的“第一块金”。

“拿捏”二次元群体的钱包，为企业创造了令人惊叹的业绩：据悉，周大福在今年7月的BW2025上披露，周大福和《黑神话：悟空》联名系列产品自1月推出以来，零售值已超1.5亿元。角研社则对今年9月前国内“黄金+IP”联动事件进行了统计，在列入统计的53起合作中，动画、漫画、角色形象、游戏类联名共占据31次，证明二次元IP是最受各大黄金品牌欢迎的联动类别。

周大福×《黑神话：悟空》（图源：周大福官方微博）

衍生品无数，为何火了“痛金”？

对二次元爱好者而言，购买“痛金”的行为本质仍然是搜集自己喜欢的IP的周边产品。作为二次元消费生态中的关键一环，衍生品产业已经十分繁茂，从角色本身的玩偶、立牌，到与文具、杯垫等日常用品融合……“谷子”的名类如此丰富，为何近期“痛金”如此出圈？

受访者小万曾经购买过米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》和老凤祥的联名金钞（规格1克、定价899元），不久后又在闲鱼上转手。“我当时还是稍微折价卖出的，考虑到如果是去官方渠道买一手的，还会有满赠这些活动。”

而现在，二手平台上，这款金钞的标价已经翻倍。小万说，这可能是因为老凤祥官方渠道已经下架该产品，绝版效应推动了溢价。不过，从资深“二次元”的视角来看，小万觉得促使其升值的核心元素在于黄金这一载体和最近的金价上涨：“其实大家不会真的觉得它作为周边有什么特别的收藏价值，只会觉得作为它作为黄金有额外的价值。”

老凤祥×《崩坏：星穹铁道》金钞在闲鱼的价格

另一位消费者喜欢Hello Kitty形象，此前未购买过IP衍生品，却在周大福、周大生、周生生推出Hello Kitty联名黄金饰品后相继入手。在她看来，和常见的周边相比，金制周边更有独特性和辨识度，不仅能放在桌面上收藏，还能随时随地佩戴展示，保值、增值能力也大大增强。

从两位“痛金”消费者的讲述中可以发现，这场联名风潮的动能是双向的——对于二次元IP粉丝而言，以黄金形式呈现的衍生品能给予特殊的“安全感”。无论是手办、海报还是徽章、色纸，一旦IP本身热度冷却，这些周边产品就无异于空壳，放在抽屉里“吃灰”或是挂在二手平台上无人问津，都显得尴尬。而当介质变成黄金，即使脱离IP内容，衍生品本身也具有保值作用。

“年轻消费者因热爱二次元角色而买单，同时又看重黄金的保值属性，这种情感与理性的双重驱动，构成了需求基础。在此之上，黄金品牌与IP方借助创意设计、联名授权、限量发售及社交传播等手段，有效放大了市场热度。”

晶捷互动创始人、品牌战略专家陈晶晶向南方+记者分析道，借助二次元IP，黄金品牌能够切入原本很少购买黄金的年轻圈层，小克重、日常化的设计让黄金消费不再局限于婚嫁、添丁、馈赠等低频场景，而是延伸至年轻人的日常表达，同时在设计上也突破了传统黄金产品的同质化困境。“换言之，消费者的情感需求点燃了市场，而黄金品牌与IP方精心推动其持续升温。”

周生生×三丽鸥（图源：周生生官方微博）

从10元盲袋里抽黄金卡牌，有了“金”就能“催氪”？

除了知名黄金品牌推出的“痛金”外，这阵“金色的风”已经吹到了另一种二次元衍生品——集换式卡牌上。

近年来，集换式卡牌风靡二次元消费市场。物如其名，卡牌是扑克牌大小的纸质卡片，价格低廉，常见每包3-5张、定价不超过10元。和普通衍生品不同的是，卡牌往往以“盲袋”形式呈现，拆包后可能获得一整套卡面中最稀缺的那张，也可能拆出重复率高、平平无奇的几张。

因此，和盲盒相似，卡牌的二级市场极为活跃，一张卡在二手平台上的标价诠释着它实际的价值。这也滋生了不少炒作事件，例如，今年3月，有闲鱼用户将卡游公司生产的一张SP高位、限制编号的《哪吒2》IP卡牌挂上平台，标价18.88万人民币，相关话题登上了微博热搜。

日前，广州卡宝文化创意有限公司（简称“卡宝文创”）推出了三丽鸥IP系列卡牌，消费者有概率从其中抽出的最高卡位，卡面由1克黄金打造。由于“金卡”发行量本就较少，二手平台上出售的也寥寥，记者查询发现，相关标价有1188元、1300元等。

小红书拆卡直播间“霸气辣酱爱拆卡”替下单顾客拆出了最高卡位

集换式卡牌因其“盲袋”性质，变成了一场由博彩心理驱动的游戏，通过极大的随机性来驱动消费者为开出高卡位、集齐全套而反复购买，持续投入。【普通的“痛金”虽然溢价不菲，但仍属于明确的一口价交易，而黄金卡牌想要被抽中，只能不断寄希望于“在下一包里”，需要极高且不可控的综合成本。】

“金卡”能大大带动“催氪”吗？集卡爱好者小王在卡牌产品上累计投入超过了1000元，也经常观看抽卡直播间，她向记者谈道，无论哪个品牌、哪类IP，都不乏“重度用户”为了追求稀有卡面而豪掷千金、以箱为单位购买卡牌。这种情况下，“最高卡位”更多是一种有价无市的“终极成就”象征，无论是普通的纸质卡面还是由黄金制成，性质都差别不大。

“这类人在抽卡过程中，很可能已经花上几万了，我觉得他们不会再格外追求‘金卡’能转卖的这一千块钱。”小王说。况且，只要稀缺程度达到一定级别，纸质卡也能在二手平台飙到四位数或更高价，不一定要是“金卡”。至于小王这种“对集到最高卡位没有太大执念”的消费者，因为深感抽出稀有卡的概率之低，也不会因为“一克金子”的诱惑就投入更多。

卡游和《哪吒之魔童闹海》联名的SP限定编号卡在闲鱼上标价达1380元

在卡牌里加“金”，或许是企业扩大市场认知的一种手段，乘着黄金备受关注的东风，让品牌进一步被消费者知晓。小王就表示：“至少我原来并不知道卡宝文创这个厂商，但是我现在知道了。”

目前，我国集换式卡牌市场处于高速发展阶段，除了卡游占据垄断地位外，其他厂商正在激烈而艰难地争抢更大的蛋糕。荷马国际此前公布的报告显示，按2024年商品交易总额计，中国卡牌前五大厂商为卡游、杰森动漫、万代南梦宫、卡乐潮玩、华立科技，分别占据71.1%、4.7%、3.8%、1.5%、1.3%的市场份额。

南方+记者 周妤洁 梅子仪

【作者】 周妤洁；梅子仪

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端