曝光度加强 美誉度提升 消费力拉满！欢乐节为海口注入“三重动力”

“太幸运了！”8月31日晚，在2025年（第二十六届）海南国际旅游岛欢乐节尾声，海口贪吃蛇大作战终极PK赛火热进行，来自福建泉州的游客庄昊臻摘得冠军。根据规则，他将统揽价值3万元的“海陆空”大奖。

“贪吃蛇大作战”

感受到欢乐节惊喜的不只是庄昊臻。

“感谢欢乐节，让我们体验到了一个超出预期的海口。”近日，在海口FUNBAY自在湾，看完“欢乐Sea Walk”主题巡游，听完海洋音乐会，江西游客陈琬芹和男友还舍不得离开。

“欢乐Sea Walk”主题巡游

海洋音乐会

陈琬芹告诉记者，出行之前，自己对海口的想象仅仅停留在夏夜晚风，但没想到凑巧赶上了欢乐节。除了“欢乐Sea Walk”主题巡游和海洋音乐会，陈琬芹和男友还参加了蹦蹦巴士等多个欢乐节活动，“每个活动都很有新鲜感，让我们亲身感受到了海口的风情和鲜活，极大地拓宽了我们对海口的认知。”

海口蹦蹦巴士

实际上，之所以能够让游客拥有超出预期的体验，是因为海口作为欢乐节主会场，8月1日至31日，每天都有不同风格的精彩活动：针对年轻群体，“海口欢乐PARTY”、蹦蹦巴士的新潮让多巴胺尽情释放；针对亲子家庭，海洋音乐会、“欢乐Sea Walk”主题巡游老少皆宜。“欢乐篷游海洋营地”中，“草坪露营+星空影院”的形式让人直呼“浪漫”；开幕式上的无人机搭载冷焰火表演秀，产出了不少吸睛大片。

“欢乐篷游海洋营地”

无人机搭载冷焰火表演秀

除此之外，2025尾波冲浪世界杯、2025青少年儿童艺术大会暨第十一届“曹灿杯”全国展示活动等大型赛事也进一步丰富了欢乐节的内涵。

2025尾波冲浪世界杯

2025青少年儿童艺术大会暨第十一届“曹灿杯”

全国展示活动

作为爱分享的“Z世代”，陈琬芹和男友将海口之行分享在网络上，短短几天已经收获了百余人收藏、点赞，“分享海口的帖子比其他帖子的流量好很多，可见很多人都在关注海口”。

FUNBAY自在湾现场

陈琬芹的感受也可以用数据佐证。

据统计，欢乐节主话题#一起躺平海口的夏天#播放量目前已达4000w余次，关于主话题的单条抖音视频播放量达115w。而各级主流媒体也在报纸和电视端发布关于欢乐节主会场海口的报道达百余篇，Ins、YouTube、TikTok、Facebook等海外几大主流社交平台也同步宣发了欢乐节活动内容。业内人士认为，欢乐节成为展示海口城市形象的重要窗口，有效提升了城市的知名度和美誉度，社会效益显著。

FUNBAY自在湾现场

于市民游客，欢乐的含义不只这一层；于主会场海口，欢乐节的意义也不止于此。

海口市旅游和文化广电体育局相关负责人介绍，作为本届欢乐节的主会场，在丰富的文旅内容供给之外，海口一方面聚焦夜游经济，首次联动海口演艺新空间、夜市等夜经济，并推出蹦蹦巴士这一全新载体，让欢乐从白天持续到夜晚，延伸节庆品牌的影响力，进一步促进消费；另一方面则创新联动海口市九大商圈，在商圈内设立欢乐驿站，用多样化的文旅内容为商圈引流，并联动全城酒店、街区、景区推出欢乐嗨购配套福利活动，拉动暑期消费。

上邦百汇城

日月广场

FUNBAY自在湾

数据显示，从欢乐节开幕截至8月31日18时，海口九大商圈总人流量达1300万人次；老爸茶推广美食联盟凭借特色美食吸引29.3万人次，消费环比增长24.67%；海口免税购物也迎来新一轮高峰，消费环比增长21.72%，总人流量达219000。海口贪吃蛇大作战自上线至8年31日18时，其H5整体浏览量超120万+，注册人数超2万+人次，欢乐币带动消费1940万元，整体消费拉动效果显著。

海口东坡老码头

cdf海口国际免税城

知名OTA平台同程旅行相关负责人也明显感受到了欢乐节对海口旅游市场的带动：8月1日至24日，海口酒店间夜环比增长10％，gvm环比增长15％；海口目的地机票销量环比增长12.49％，销售额环比增长11.82％。

从数据可以看出，欢乐节期间，通过主会场活动的全面升级，让欢乐从场景体验延伸到吃住行游购娱全链条，全方位满足市民游客的快乐需求，为海口注入了曝光量、美誉度和消费力等“三重动力”，进一步助力海口打造时尚消费活力之城。