曾被美国坑36亿，贱卖总部大楼，中国家电巨头长虹，如今怎样了？

最近，一则揭露小米空调找人代工的新闻，冲上热搜。

有网友在给空调拆机时发现，虽然标牌是小米的，但实际上，生产商却是“四川长虹空调有限公司”。

而有的网友在听到长虹这个名字后，也是久违地勾起了童年回忆。

在20世纪末期，“电视、冰箱、摩托车”曾被称为新婚必备三件套。

那时的长虹牌电视，就因为性价比高，备受人们推崇，如果有人结婚买电视的话都会首选长虹电视。

“天上彩虹，人间长虹”的广告语也因此火遍了大江南北。

但后来进入21世纪，随着市场竞争的愈发激烈，各种电视品牌也是如雨后春笋般不断冒出来。

曾经儿时常见的长虹电视，也是渐渐抹去了身影。再次见到，却已成了别家品牌的代工厂。

有网友感叹，那个曾一度鼎鼎大名的“人间长虹”，如今也是日薄西山了。

但同样也有网友感到疑惑，好歹是当过霸主、发展了五六十年的企业，真的就这样玩完了？

长虹的建立最早可以追溯到建国之初的1958年。

当时的长虹还是做机器和火控雷达的军工企业，既有尖端人才也有完善的基础设施。

到了70年代，国家推行“军民结合”的政策，为了响应国家号召，也为了厂子能长久地发展下去，长虹开始进军当时已经逐渐火起来的民用电子领域。

长虹首当其冲选择的便是电视机。

一方面当时国内民众大多数还在用收音机来接触外界，有许多人连见都没见过这传自外国的“稀罕玩意儿”，有着很大的市场空间。

另一方面，曾经做高端军工设备也为长虹打下了很好的技术基础，转型起来也不难。

于是，1972年，第一台长虹电视应运而生。

而“长虹”这个名称可谓一箭双雕：既完美呼应了工厂本名，又暗含李白“长虹贯日”的豪迈诗意，既大气磅礴又寓意深远。

紧接着，短短四年后长虹又推出了首台彩色电视机。

但这还远远不够，单纯的技术突破还不能让这些新产品惠及万家，长虹还需要新的机遇来推一把。

而这个新机遇同样来得很快。

1980年，随着对外越来越开放，长虹从日本火速搬来松下的一条彩电生产线，正式向电视大厂的方向迈进。

1985年3月，长虹第一台国产化的长虹彩色电视机CJ37A横空出世，一次性通过了电子工业部的设计和生产定型的检测，直接开启批量生产模式。

也是在同年，在长虹当了十几年技术员和车间主任的倪润峰被选拔成为新的厂长，成为对长虹影响最大的掌门人。

倪润峰上任后面临的第一个难题便是如何为长虹彩电打开市场。

当时国内市场上比较推崇的都是一些外资品牌，国内厂商很少又缺乏竞争力，这些外资就仗着市场地位，使劲叫价，一台电视最高甚至能卖14000。

在那个100块够全家花一两个月的年代，这个价格属实有点离谱了。

在这种背景下，倪润峰果断选择打价格战，最高差价甚至能达到一千元。

一时间引起了人们的疯抢，就连“天上彩虹，人间长虹”的广告语也跟着响遍了大街小巷。

1990年．长虹销量顺利突破百万大关，一举成为国内彩电行业的大哥大，风光无限。

1994年，长虹正式在上交所挂牌上市。

1998年，长虹以超600亿的市值登上了A股股王的宝座，同时也是A股历史上唯一一个登过顶的家电企业。

但再辉煌的帝国，也会有衰落的一天。

让长虹发生转折的因素主要有两点：技术上的失误以及盲目的商业扩张。

时间来到21世纪，彼时正在市场上打得风生水起的长虹一心想掌握全国的彩电行业，并进军世界，成为全球知名企业。

为了保证自己的霸主地位，长虹花费巨额资金垄断了国内的各大显像管厂商，与他们签订了保密协议，将市场上六成以上的显像管份额都归为自己所有。

而显像管对于彩电就好比cpu对于手机、电脑，没有这玩意儿，你啥都做不出来。

长虹的这一操作把TCL、创维、海信这些厂家气得直吐血，不得已只好亲自出去找货源，以至于让东南亚一带的显像管走私生意十分“火爆”。

而在另一方面，为了进入全球市场，长虹又主动与美国APEX公司合作。

但是，这个公司口碑并不好，曾经多次拖欠国内厂商的货款，不过当时长红急于求成，最后还是和他们达成了合作。

从2001年到2003年，长虹多次发货前往美国，可谁料在那边的销量同样不好，APEX见货品卖得不行便多次以质量问题或者没收到货为由拒付货款，前前后后让长虹损失了4亿多美金。

而除了在市场开拓上失利外，在技术革新上长虹也选错了路。

一直以来，电视屏幕存在着两个方向：等离子屏幕和液晶屏幕。

当时两者的分化还是很明显的，等离子电视机身薄、清晰度高，外观还好看，当时一度被认为是高端货，而液晶电视则还在挺着笨重的“大肚子”。

长虹就这样被等离子电视的独特优势所吸引，不仅重金投入40多亿元发展该技术，还配套建设了等离子面板生产线。

可好景不长，尽管长虹已经投入了大量资金在等离子显示技术上，但这座难关比他们想象中的要厚实多了。

当长虹还在为等离子电视的成本、耗电、发热、烧屏等问题烦恼时，另一边的液晶屏幕已然取得了突破性的进展。

于是，众多彩电行业纷纷转入液晶领域挤占市场，而长虹却又因投入太多，想调转车头已经来不及了。

2012年，全球市场上，液晶电视已经疯狂拥有了2亿台的份额，而等离子电视销量仅有1300万台。

2014年11月，长虹把旗下等离子公司虹欧的三成股份卖了，只卖了6000多万，这也代表着长虹在离子电视行业的偃旗息鼓。

那么事到如今，离开了电视行业的长虹是真的彻底凉凉了吗？

其实也不尽然，如果你只是把长虹视作一个单纯的电视品牌的话，那确实没落了。

但如果你将它视作专攻家电技术的科创企业，那就仍是十分强大。

人家只是跌出榜单前列了，又不是倒闭了。好歹也是发展了六七十年的企业，怎么可能会说没就没呢。

根据长虹2024年的财报数据，他们全年共销售了1600万余台电视产品，其中国内销售占比不足20%。

其余产品主要流向两个方向：一部分出口到了海外市场，另一部分则承接了代生产业务。

不只是电视，空调、冰箱、电源，甚至是医疗健康、智能通讯等领域你都能见到长虹的身影。

长虹空调压缩机更是年销8000余万台，获得了销冠。

长虹电源，不仅能成为国内各大航空企业的电源供应商，更在高速磁浮电源领域实现技术突破，一举终结了德国和日本在该领域长期的技术垄断局面。

2024年度，长虹和国际滑雪联合赛事达成重要合作，被正式授权为FIS滑雪世界赛的官方合作伙伴。

通过全球级赛事的国际传播力，长虹成功向世界展现了其"科技赋能运动"的品牌理念。

二十多年前长虹没能实现的国际梦，如今却是以另一种形式实现了。

如果说曾经的长虹还只是在彩电行业叱咤风云的航母的话，那么如今的长虹已经逐渐成长为科创领域的一艘银河战舰。

6月18日，在北京举办的世界品牌大会上，长虹以2521.39亿元品牌价值荣列第35位。

而这一幕代表着，长虹再一次向世人证明，那个曾经制霸彩电行业的巨头并没有倒下，如今它正向着山的更高峰前进。

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参考资料：

1.《环球网：长虹发布AI TV新品 借体育赛事拓品牌影响力》

2.《中国经济新闻网：冰雪经济升温，长虹空调乘着东风“迎峰而上”》

作者：西小琳

编辑：柳叶叨叨