茅台的市场份额是1.21%，还是50%

评论区有人向我提出疑问，认为茅台占白酒市场的份额不应该是1.21%，而应该是21.87%。

理由是2024年茅台一年的营收为1741.44亿，占整个白酒行业总营收（7963.8亿）之比的21.87%。

看到这个逻辑，算是把我给逗乐了，计算市场份额当然应该是把你的量，拿来和整个行业的量进行比较。社会总需求只有这么多，喝你家酒的人变多了，那么自然喝别人家酒的人就会变少，这样计算市场份额才是有意义的。

例如茅台2024年一年5万吨产量，放在整个白酒行业414.5万吨的总盘子里，占比只有1.21%。茅台如果只生产3万吨，那么多出的2万吨份额就会被别家的酒给顶上。

我们常常说白酒行业是一个正在萎缩的夕阳产业，主要论据就是它的产量从2016年起就是不断在减少的，由1358万吨已经下降至414.5万吨。

在评估茅台未来发展趋势时，自然也应该把它的产量增减放在行业产量这个总盘子里来进行考量

如果撇开这一点，单去看营收的话，2016年至2024年整个白酒行业的营收仍然呈增长态势，是不是又可以得出白酒行业不是夕阳产业，仍然具备一定成长性的结论呢？

如果真这样的话，那么还有不有必要去讨论行业的瓶颈、萎缩问题呢？只要货币继续超发，营收其实是可以永恒增长的。

显然，我们看问题不会这么简单，明眼人一定会知道真正起到核心制约作用的是量，量起不来就谈不上成长性赛道。

因此，我们总不能在评价行业的时候强调产量的萎缩，而在评估茅台时，又强调营收的占比，而不看行业总营收也是在增长这一事实。这种双标真的合适吗？

还有人提出，茅台属于高端白酒，高端酒与低端酒本就不是一个东西，受众群体也不一样，不能说全国老百姓都喝高端酒吧？而茅台在高端白酒里的占比已达到了50%，明显已经不低，所谓占白酒市场份额1.21%没有太大意义。

对此，我想说的是上世纪90年代，能开辆富康，都可以算是经济条件很不错的人群了。但是现在呢，满大街开奔驰、宝马的，也不一定都是有钱人吧。

我可以负责任的说，老百姓并不是天生爱喝低端酒，而仅仅只是受制于经济环境罢了。未来随着人均收入的持续增长，喝得起、愿意喝高端酒的占比将越来越高。

什么？你不相信人均收入会持续增长。那么告诉你吧，近一百年来，无论是印度，还是非洲、拉丁美洲，人均收入都是不断增长的，区别只在于快慢而已。

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