今年上半年，LV品牌（路易威登）母公司LVMH集团、Gucci（古驰）品牌母公司开云集团的业绩双双下跌，而Prada集团（HK01913）却逆势增长。

7月30日晚，Prada集团发布了2025年中期业绩：净收入27.4亿欧元，按固定汇率计（下同）同比增长9%，其中零售销售净额同比增长10.1%，公司净利润为3.86亿欧元，同比微增。其中，Prada品牌的零售销售净额同比减少1.9%，Miu Miu（缪缪）品牌的零售销售净额同比增加49.2%，净收入同比增长45.5%。

自去年开始，Miu Miu步入高速增长期，其2024年零售销售净额同比增幅高达92.7%，并成功迈入“10亿欧元俱乐部”。在今年上半年奢侈品销售普遍低迷的情况下，Miu Miu的零售销售净额保持了两位数的同比增长，贡献了Prada集团全部零售销售净额的近32%，该比例创近年同期历史新高。

“新生代的用户对奢侈品牌的需求并没有消失，但可能会迁移。”品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞在接受采访时表示，Prada集团近年来的品牌建设跟上了时代，体现在品牌矩阵梯队化、业务重心线上化等方面。具体来看，Prada集团把资源投进文化叙事、可持续故事和梯形价格带。高端由Prada守，轻奢由Miu Miu攻，结果它在需求分化的市场里表现更好。

“Miu Miu在品牌建设上十分舍得花钱⋯⋯其次，它聚焦年轻化，请了很多对Z世代有影响力的代言人。”庞瑞在分析Miu Miu的收入为何连续增长时表示，Miu Miu的供应链能快速反应，再者其“网感”较好，“在Tik tok上凸显出社交货币价值”。庞瑞还说道：“目前来看，Miu Miu的核心客群画像大概是18岁到28岁、用奢侈品当‘社群暗号’的亚太女生。”

奢侈品行业专家周婷观察到，喜欢Miu Miu的年轻消费者，也是追逐香奈儿、LV等超一线品牌的核心消费者。

不过，翻看多份财报后发现，虽然Miu Miu今年上半年的零售销售额依然呈两位数同比增长（49%），但相较2024年上半年回落明显。具体来看，Miu Miu去年每季度的零售销售额增幅分别为89%、95%、105.4%和84.2%。

来源：江南都市报综合每日经济新闻