双IP交响：茅台与贵州山水的共融新章

八月的贵州，山水如画。在荔波瑶山古寨缭绕的云雾中，在雷山西江千户苗寨回荡的芦笙里、在黄果树瀑布的奔雷声里、在赤水丹霞的赭色崖壁下、在万峰林的田园诗境间、在梵净山寨沙侗寨的侗歌韵律中，一场跨越六大景区的发布会如期而至。

主会场及分会场现场

8月19日，“多彩贵州 醉美茅台”贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品发布会在六大景区同步举行。主会场设在雷山西江千户苗寨，茅台集团党委书记、董事长张德芹与参会嘉宾一起，揭开贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品的神秘面纱。

这不仅是茅台文创赛道的一次重磅亮相，更是贵州“酒旅融合”战略的一次新探索。

一瓶美酒里的黔山秀水

“它将贵州最美的山水人文风光‘瓶装’上市。”贵州茅台经销商、酌悦（福建）酒业有限公司董事长刘家生专程从广东赶来，参加发布会，一语道出这系列新品的亮点。

贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品，其名取自贵州六大知名景区的谐音联动——黄果树瀑布、小七孔、西江千户苗寨、赤水丹霞、万峰林、梵净山。

茅台集团党委副书记、总经理王莉在致辞中以《与山河共酿 品人间至味》为题，阐释了产品的深层逻辑：以“首发经济”为引领，创新构建可品鉴的文旅资产。

这一系列文创酒酒体以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，采用科学独特的大曲酱香型白酒传统工艺精心酿制，运用“连锅汤”方式将逾4万个不同生态位点的基酒精心勾兑，历经五年而成，未添加任何香气、香味物质。

包装设计上，采用象征着丰衣足食和美好生活的红䵂为主色调，以现代手绘插画艺术，将六大景区的自然奇观与人文风貌凝于方寸瓶身之间：黄果树瀑布的壮阔、小七孔的清幽、西江苗寨的古朴、赤水丹霞的奇绝、万峰林的诗意、梵净山的空灵。

王莉说，“当‘黄小西吃晚饭’的烟火温情遇见贵州茅台的醇厚匠心，我们打造的不仅是一款文创产品，更是贵州文旅产业与优势特色产业深度融合的一次生动实践，是向世界描述醉美多彩贵州的重要载体。”

在“i茅台”App，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品上线不到5分钟便已售罄。

茅台文创的战略升维与破圈

身处香港的茅台酒收藏家周君礼，全程守着屏幕观看发布会直播，对这一系列产品报以期待。

他的收藏馆里，藏着一套贵州茅台酒“多彩贵州·111”系列产品。“那是茅台酒与贵州风景的上一次联动，以‘一栋楼（遵义会议会址）、一棵树（黄果树瀑布）、一瓶酒（茅台）’进行写实设计。”

在他看来，“多彩贵州·111”是茅台对酒旅融合的初代探索，而贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品，则标志着茅台文创从“产品思维”到“生态思维”的战略升维。

作为贵州人，周君礼为新系列产品“多景区IP打包”的方式点赞，“形成了‘1+1>2’的集合效应，一套酒就是一个微缩的‘贵州旅游地图’，其收藏价值和消费吸引力远超单一景点产品。”

收藏家余洪山认为：“这次茅台试图协助地方政府、文旅部门赋能一个IP。”

他预判，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品的消费者将突破以往收藏圈层。“以前收藏茅台酒的多半是爱酒人士，这款产品或将吸引入黔游客的关注，通过满足其品饮、旅途纪念、馈赠、收藏等多元需求，成功触达更年轻、对文旅感兴趣的非传统藏家群体，从高端收藏走向大众文旅市场。”

景区，成了美酒的新展台和消费场。

西江千户苗寨文创产品销售点

西江千户苗寨景区内，产品还未发布，游客便在销售点前大排长龙。开售之后，新上市的贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品迅速售罄。

这背后，是茅台对文创本质的深刻理解。文化创意产业是以创造力为核心的新兴产业，正如故宫博物院原院长单霁翔所指出的，对于文创产品而言，创意二字至关重要。茅台文创正在通过不断的尝试和创新让茅台文化真正融入生活，致力于推动文创产品从“圈内热”走向“大众热”。

一张飘香世界的贵州请柬

这场融合与尝试，其意义远超企业行为本身。

王莉表示，“茅台希望以此新品为起点，让酒香引客至，让黔景醉天下。”

它的设计初衷不仅是让消费者收藏一瓶酒，更是为了引导消费者前往贵州，体验一条绝美的旅游线路。

对于贵州旅游而言，茅台此举，是以其全球性的品牌号召力，为贵州文旅打造了一张飘着酒香的“请柬”。

今年以来，茅台一直致力于助力贵州打造“黄小西吃晚饭”本土旅游IP。

3月，茅台开启“黄小西吃晚饭”主题品鉴会，通过创新举措为茅友带来美酒与美景、文化相融合的沉浸式体验。

4月，由茅台文旅打造的贵州文旅数字形象代言人“黄小西”隆重发布。24h待命的虚拟导游“黄小西”，能向游客提供游前、游中、游后全流程智能服务。

5月，茅台文旅参与举办「黄小西」T²音乐与艺术节，将贵州的山水、人文与美酒淬炼成可感知的文化符号。

这一系列活动，彰显了茅台将其品牌势能转化为全省旅游产业新增流量的意愿与决心。

朱曦，中国旅行社协会副会长、贵州省中国青年旅行社有限公司董事长，看到了这一系列产品之于贵州旅游商品发展的意义。

“贵州优质山水资源与良莠不齐的旅游商品间，长期存在落差，缺乏具有广泛号召力的高品质文化伴手礼。”他认为，贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）系列文创产品，是一次极好的示范。

朱曦对此深切期待：“我们希望更多本省优强企业像茅台一样，与旅游市场主体联动，推出‘旅游线路+文创产品’的综合解决方案，通过协同效应，共同做大市场、提升影响。”

此次发布会上，“中国茅台·国之栋梁”文化传承公益行动之贵州青年非遗匠师培育计划正式启动。

该计划由贵州茅台公益基金会发起，面向贵州省中青年非遗传承人、非遗爱好者，计划投入公益资金100万元，通过非遗研培计划与非遗技能主播孵育计划，为贵州培育一批“懂技艺、会直播、能传播”的非遗技能主播，搭建贵州非遗线上传播与销售平台，推动非遗活态传承与可持续发展。

贵州日报天眼新闻记者

周清 湛泽梅 张贤梅

编辑 张贤梅

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