青少年爱逛展、爱观演 《2025上海文旅场景消费报告》发布

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 魏其濛）日前，上海市青少年研究中心联合爱文亿发布《2025上海文旅场景消费报告》。报告显示，年轻人文旅消费正从传统功能满足向追求情绪价值与个性表达的代际需求跃迁。

《上海文旅场景消费报告》封面图。上海市青少年研究中心供图

上海丰富的文博艺术展馆资源建构了年轻人与海派文化的连接方式，如上海电影博物馆、油罐艺术中心以建筑再生对话历史与现代，外滩美术馆、广富林水下博物馆构建美学地标输出“社交货币”，观陶艺术馆、豫园华宝楼转化东方美学赋能艺术体验……年轻人在个性观展中完成自我画像的策展实践，“来上海，看文博大展”日渐深入人心。

数据显示，年轻人“为了一座馆，奔赴一座城”趋势显著。逛馆青年中，上海占比46.6%，外省市占比53.4%。近八成青年选择周末出行打卡博物馆、美术馆和艺术馆，周六、周日逛馆青年分别占比43.4%、36.2%。从年龄分布来看，“90后”“80后”逛馆偏好度更高，分别占比37.8%、28.2%，其次是“10后”，占比14.4%。

上海演艺消费存在明显的集聚优势，最受欢迎演艺类Top5分别是上海ERA时空之旅2、上海千古情、上海开心麻花系列演出、品欢脱口秀演出、上海SAGA光明之城演出。演艺经济具有高度创意性与独特文化性，也是情绪经济体系下的高附加值领域，观演热潮兴起，既是年轻人对艺术内容与文化偶像纯粹热爱的体现，也折射出其对精神疗愈与圈层社交的深层需求。

数据显示，外省市青年打卡上海热情更高，占比58.5%。4-6月为“黄金打卡时间”，此时上海正处于春夏交接之际，气候舒适性高叠加法定节假日集中，为青年出游提供了较好时间窗口。从年龄分布上来看，“90后”偏好新型文化消费场景、“互动观演”成主流，上海海昌海洋世界、上海ERA时空之旅2、上海开心麻花系列演出位列“90后”最喜爱Top3，他们重视游玩中的互动感和参与感，享受松弛感社交场景带来的情绪满足。

《2025上海文旅场景消费报告》还包括城市文化场馆热力地图、Artwalk漫游经典路线等内容，以可视化形式展现青少年文旅消费特征。

来源：中国青年报客户端