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文|娱之以理

编辑|娱之以理

前言

近日，知名歌手刀郎的巡回演唱会可以说是轰动一时。

当时，不仅演唱会现场人声鼎沸，就连场外也是人山人海。

不仅如此，众多“刀迷”雨中大合唱更是让人感慨万分。

但谁也没想到，在这样的高人气背后，竟也藏着“危机”。

去年，刀郎的演唱会就红极一时，可众人的关注却让舆论走向了极端。

一时间，网上出现了不少“刀郎登上《纽约时报》”等过度夸大甚至“神化”的谣言。

这场闹剧愈演愈烈，使得官媒都下场呼吁大众远离“造神”陷阱。

然而，令人惊讶的是，这件事过去没多久，就又有官媒针对“造神”一事再发声。

不过，这一次，矛头却对准了知名企业胖东来。

“怼战”平息

近日，知名企业家雷军的一则长文在网上掀起轩然大波。

他声称，自己的状态正在逐步恢复。

这条动态一经发出，引得网友们纷纷关注，更让他们松了一口气。

要知道，小米爆燃事故后，网上对于小米有着无数质疑。

这让大众都十分担心雷军，毕竟雷军的状态某种程度上也对小米的未来走向有所影响。

此番他状态好转，着实让大众吃了一颗定心丸。

然而，就在雷军态度转好的同时，另一位企业家于东来面临的危机也逐渐好转。

要知道，早些年，雷军还曾公开夸赞过胖东来，还声称自己是到店学习。

但当时恐怕谁都不会想到，胖东来会在近段时间被推到舆论的风口浪尖。

前不久，许昌中级法院就对胖东来起诉柴怼怼一事予以立案。

不仅如此，据官媒报道，胖东来还以诋毁公司名誉为由向“柴怼怼”索赔不低于500万元。

而这一切的开端则要从“柴怼怼”的一个举动说起。

今年 4 月，博主 “柴怼怼”突然发布多条视频，声称胖东来玉石销售存在暴利问题。

不仅如此，他甚至暗示胖东来 “财富来源有问题”。

面对这一突如其来的恶意诋毁，胖东来自然也迅速做出了反击。

双方针对这起事件不断拉扯，但随着时间的推移，这起事件也逐渐变得清晰。

而就在大家为胖东来感到高兴时，还有一点值得注意。

官方出马

在这次胖东来与柴怼怼事件持续发酵时，人民日报的发声却成为了关键的转折点。

数日前，人民日报发布评论文章，明确指出必须依法打击网红碰瓷行为。

这一官方表态，无疑给深陷舆论漩涡的胖东来打了一剂强心针。

除此之外，就连官方也下场为胖东来发声。

之前，当地市监局相关部门对胖东来部分商品进行抽查。

然而检查结果却让众人大吃一惊。

在官方的声明中可以看到，胖东来在售和田玉商品进货手续齐全，鉴定证书有效，不存在“柴怼怼”所说的问题。

这一权威结论不仅为胖东来正名，也打脸柴怼怼的 “暴利” 指控。

可事实上，胖东来这些年屡遭 “碰瓷”。

从 “红内裤过敏姐” 到此次的 “玉石暴利门”，每一次都被证明是诬陷。

然而，胖东来在消费者心中，一直广受好评。

在此次事件中，也能看到许多公开支持胖东来的网友。

而这其实和胖东来的各种另类措施有着很大的关系。

走进胖东来，你会发现诸多与常规零售企业截然不同的地方。

其中，最引人注目的便是它为员工设立的 “受委屈奖” 。

在日常的工作场景中，员工难免会遭遇一些不愉快的事情，无端承受指责。

在大多数企业，这或许被视为工作的一部分，员工只能默默忍受。

但胖东来却不这么认为。

它深知员工在这些时刻所承受的心理压力和委屈情绪，专门设立了 “受委屈奖”。

根据不同的受委屈程度，给予员工 500 - 5000 元不等的补偿。

这样的福利让许多网友都表示羡慕，甚至有些网友对胖东来多加追捧。

除了关怀员工之外，胖东来的商品定价也同样令人惊叹。

就拿羽绒服来说，在 “假羽绒制品” 在市场泛滥的背景下，胖东来却反其道而行之。

它不仅将每件羽绒服的进货价清晰标注，甚至出现了一件羽绒服，利润仅 3 毛的情况 。

这样低的利润无疑吸引了众多消费者的目光，不仅如此，透明的价格也让消费者更加安心。

在胖东来的众多措施下，消费者对他的认同度越来越高。

按理说，这对企业来说是个好现象。

但人民日报的点名，却揭露了背后的“危险”。

“真实现状”

近日，于东来的直播更是成为一大热点，直播仅 15 分钟就吸引超百万观看。

不仅如此，之前市场检查结果出来后，胖东来玉石更是被抢购售罄。

这些情况一结合足见消费者对胖东来的追捧。

然而，盛名之下，胖东来也并非一帆风顺。

近日，新商场胖都来开业时曾引发网友质疑。

这个商场名字与胖东来仅一字之差，让人很难不质疑它在蹭热度。

对此新华社等官媒直接下场发声，直言“商业碰瓷”扰乱市场。

但在这场“搭便车”风波的背后，胖东来也要注意人民日报点出的一个问题。

人民日报呼吁不要神化胖东来，实际上是提醒公众以客观的视角看待企业。

毕竟，胖东来在消费者心中，早已超越了普通超市的范畴，被赋予了诸多光环，近乎被 “神化”。

可尽管胖东来确实在服务、经营理念等方面做出了表率。

但它本质上仍是一家企业，有自身的发展局限与商业考量。

它在发展过程中也面临着诸多挑战，企业之后也可能会引发争议。

就比如去年的神似“倪妮”收银员辞职事件，就在网上掀起轩然大波。

但“神化”显然会使消费者对胖东来的期望增高，这对企业今后的发展可能会有一定影响。

结语

胖东来是一家坚持高品质服务与合理利润的优秀企业，在面对恶意诋毁时能勇敢维权。

但在享受 “神化” 带来的流量与声誉时，也承受着过度关注带来的压力。

未来，胖东来能否在保持自身特色的同时，进一步提升品牌影响力，值得我们持续关注。

而对于公众而言，这场风波也带给我们一个重要启示。

希望大家如何以客观态度看待胖东来这样的企业，不盲目 “造神” 与 “毁神”。

对此你有什么看法？

信息来源：

刀郎，远离“造神”陷阱｜娱是乎|新黄河

“刀迷”雨中大合唱！歌迷：雨越大，情越深～|海南日报

“胖东来” 起诉 “柴怼怼” 引热议，温州网红博主回应四大质疑|温州都市报

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