从茅台市场，看白酒市场！

众所周知，生肖茅台酒的出厂价比普飞高很多，是茅台的高利润产品。茅台1935也是高利产品。

茅台1935和生肖酒价格大降必然会对茅台公司营收和利润会产生影响。现在还是双节前的旺销季节，价格都跌成这样，估计双11促销的时候，茅台酒的价格还得跌！

茅台酒价格下降必然会带动五粮液和国窖1573价格下行，进而导致各档次白酒价格梯次下降。大暑之后必有大寒！看来今年冬天，白酒行业或将迎来寒冬。

至于茅台，虽然最晚入冬，但终究还是躲不过寒冬。预计今年四季度，茅台酒的业绩将同比下降，明年一季度和上半年茅台业绩同比今年一季度和上半年可能明显下降，届时茅台可能将面临杀业绩、杀估值，杀人气的真正三杀。

2025年“禁酒新政”的实施，标志着中国白酒行业正式告别政务消费依赖时代，步入以大众消费为核心的新发展阶段。

这场政策引发的行业变化，短期内必然带来阵痛，但长期看，将推动白酒行业走向更健康、可持续的发展轨道。白酒行业转型成功的关键在于实现三个根本性转变。

一是消费驱动：从“政务主导”转向“民生驱动”，深耕县域市场和大众消费场景；二是价值导向：从“面子消费”转向“里子消费”，通过产品创新满足真实消费需求；三是厂商关系：从“压货博弈”转向“共生共赢”，构建新型厂商合作关系。

调查数据显示，2025年1-6 月白酒市场销量前六的品牌为茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、剑南春。从2025 年第一季度的营业收入来看，头部前6家白酒品牌营业收入总计达 1,344.7 亿元，占 A 股 20 家白酒品牌营业收入的 87.6%，继续呈现“强者恒强”的分化趋势。

头部前6家白酒企业凭借其强大的品牌力、渠道优势和规模效应，占据了大部分市场份额，品牌集中度进一步提升。而其他品牌则面临增长乏力和市场竞争加剧的双重挑战。