衣锦还乡！千亿希音，重仓南京

希音，中国研发总部、全国运营中心，落地南京。

在11月23日举办的AI·镜界—南京人工智能生态街区开街活动现场，希音中国研发中心、全国运营中心正式揭牌，落地南京雨花台区软件谷。

这家起步于南京的国际快时尚品牌，估值曾一度高达1000亿美金，成为估值仅次于SpaceX和字节跳动的全球第三大独角兽，超过了快时尚巨头H&M和Zara的总市值。

在历经搬厂广州、迁址新加坡之后，希音终于又带着两大核心业务板块重仓南京，不仅表明了对南京的认可和信心，也体现出希音回国的路程正在加速。

南京走出的全球零售巨头

1984年，许仰天出生于山东淄博一个普通农民家庭，从小生活困苦的他背负着“读书改变命运”的期望刻苦学习，顺利考到了青岛科技大学国际贸易专业。

但青岛，并非许仰天人生中的命运转折点。南京，才是他人生故事的起点。

2007年，许仰天入职了南京有着跨境电商“黄埔军校”之称的奥道科技，从事搜索引擎优化的工作。也是在这里，许仰天的人生掀开了与众不同的新篇章。

次年，许仰天成立了希音的前身——南京点唯信息技术有限公司，主营搜索引擎优化。在这期间，他看到了中国跨境电商行业存在的巨大潜力，决定投身于婚纱跨境电商业务。

2012年，许仰天敏锐地捕捉到快时尚女装市场的商机，果断放弃婚纱业务，全力投身于跨境女装领域。他成功拿下了SheInside.com域名，建立了独立站，从单一品类变成女装服饰全品类平台，开始致力于打造自主品牌。

凭借先前在奥道科技习得的技术经验，许仰天巧妙地从各种平台为SheInside导流，同时结合国内极具优势的女装柔性供应链，使项目迅速壮大。再加上平均售价只有十几美元的价格和众多款式，SheInside仅在短短几年间便超越了竞争对手，成为了行业翘楚。

2015年，SheInside正式改名为SHEIN（希音）。也是这一年，许仰天将公司从南京搬到了广州，他要去番禺把供应链做起来，以解决备货不足的问题。

危机就是转机，这句话用在希音身上再合适不过。疫情来袭的2020年，当各大快时尚品牌因为疫情而关闭门店求生时，没有线下门店的希音一骑绝尘。从2019年到2020年，希音的年销售收入增长了398%，达到了157亿美元。

2021 年，随着国际业务的扩张和边境贸易政策的加深，希音将法律注册主体迁至新加坡，许仰天也成为新加坡永久居民。

这一阶段，希音的发展理念升级为“全球化布局 + 品牌高端化”。到了2022年，希音的销售收入达到了230亿美元，实现了连续四年的盈利。同年，SHEIN完成F轮超十亿美元融资，估值飙升至1000亿美元。

通过精准的用户运营，希音APP累计下载量突破6亿，覆盖50多个语种，在社交平台积累粉丝超2.5亿。2024年，它以380亿美元营收拿下全球时尚零售商增速冠军，市场份额冲至1.53%，紧咬耐克、阿迪达斯，更将ZARA、H&M、优衣库等传统巨头甩在身后。

数据显示，SHEIN新加坡总部2024年营收达370.4亿美元，同比增长近20%，税前利润为12.88亿美元，其中企业所得税约为1.89亿美元（约合人民币13.47亿元）。过去四年，其在新加坡累计纳税超33亿元人民币。

而南京在此期间并未淡出希音的布局，反而随着企业规模扩大，逐渐成为其行政、财务等后台职能的重要承载地，为此次双中心落地埋下伏笔。

以快制胜的希音

希音的故事，骨子里是一个把中国供应链效率做到极致的故事。

在广东番禺，希音织就的供应链网络，堪称当代制造业的一个缩影：三百多家核心供应商、四千多家系统厂商、超过十万名员工，共同构筑了一个高度专业、反应敏捷的生态圈。

超快时尚的希音，究竟有多快？

据东方财富证券研究报告，快时尚标杆ZARA的产品从设计到上架通常需要2到3周。而希音的生产周期却短到惊人，仅3-10天，其极限速度案例甚至能最快2小时完成从设计图到上架销售的全流程。

再看上新数量，SHEIN每天上新可达2000-3000款，每年上新约130万款。反观ZARA，一周仅上新两次，每年新品约3.5万款。这意味着希音只需半个月的时间，就能完成ZARA一整年的上新规模。

于此同时，希音坚持低价策略，商品普遍集中在7美元至20美元之间，远低于同行。

其他品牌往往因采购量大而面临库存积压和新品上市滞后的问题。而希音的仓储率仅为2%，远低于行业平均的30%，这进一步证明了其高效的供应链管理。

希音与南京的双向奔赴

希音此次将两大核心中心落地南京，本质是其“回国战略”的关键落子，而这一战略的内核，是解决企业发展瓶颈的现实需求与长远布局的理性抉择。

此前，希音的上市之路屡屡受挫，盘根错节的海外架构，让审查进程在不确定中无限拉长。2020年赴美递表未果，2024 年转战伦敦受阻，港股计划也因备案程序卡壳而悬而未决。

资本市场的困境以及全球市场环境的变化，让"回归中国"升华为希音破局的最优解。回国后的希音不仅法律主体清晰落地中国，更能借助境内企业身份简化上市流程，为供应链升级、海外产能布局等关键举措募集资金。

此次，希音将研发与运营两大核心落地南京，更是透露了对南京产业发展的看好。

南京作为希音成长的大本营，一直都保留重要职能。截至2024年底，南京希音电子商务有限公司已有员工2813 人，为双中心落地奠定了坚实基础。

并且南京优质的营商环境、完善的技术研发生态，以及已形成规模的人工智能、跨境电商产业集群，为希音提供了理想的发展土壤。

以此次落地的雨花台区为例，2024年该区软件业务收入达2949亿元，占南京市近40%、江苏省约20%。区域内，软件从业人员超37万人，汇集了华为、中兴、润和软件等国内外知名企业，希音入驻后可实现技术协同与人才共享。

同时，希音的“供应链赋能”经验将复制到南京，带动本地纺织服装产业向柔性化、智能化转型，为南京传统产业升级提供范本。

可以说，希音中国研发总部与全国运营中心落地南京，不仅是企业自身的战略升级，更与南京的城市发展形成深度共振，产生了超出企业范畴的产业价值。

从“出走”到“回归”，南京和希音的故事，还将迸发出更多的生机和活力！

参考资料：

苏商会往期报道

南京新视界：《利好：全球巨头希音 重仓南京!》

重磅头条： / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /

苏商讲坛： / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / / /

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