蜜雪冰城被倒卖，百万粉丝博主赚差价，品牌方终于回应了！

2025年5月，博主“战凌云”在南京梧桐大道景区通过外卖平台批量订购蜜雪冰城柠檬水（原价4元/杯），加价至6元转卖给游客，3.5小时内获利254元。

该行为被拍摄成“低成本创业”视频后引发热议，而博主本人也是蹭蹭蹭涨粉上百万。

有人夸他是“商业鬼才”，有人骂他“薅品牌羊毛”，在众网友蹲守吃瓜的当下，蜜雪冰城轻轻回应：“已记录反馈”。

不告不撕，不涉及食品安全、法律底线的争议，再次利用事件宣传了一波，这次，冷处理比硬刚更聪明。

回顾雪王的往期操作，你会发现看似“黑了”实则“红了”。

01.人设越土，用户越爱：“摆烂式营销”的胜利

蜜雪冰城的神操作：

●土到极致就是潮：PPT级海报、雪王“黑化”、魔性神曲…网友吐槽越狠，品牌流量越炸，二创表情包播放量超90亿次；

●低价人设绑定情绪价值：当喜茶用“中产精致”制造焦虑，蜜雪冰城用4元柠檬水打造“消费平权”——“喝蜜雪=对抗资本韭菜”；

●反向利用争议：被倒卖事件一出，网友自发玩梗：“雪王：感谢黄牛帮我开拓景区市场！”

从蜜雪冰城一直以来的接地气风格，我们可以悟出两点营销启示：

✅ 人设要“有缺陷”：完美品牌让人仰望，土味品牌让人想保护；

✅ 把槽点变卖点：用户骂你“low”？立马接梗：“没错，我们就是穷鬼快乐水！”

02.用户共创：让粉丝成为你的“免费营销部”

魔性神曲提供改编模板，方言版、鬼畜版、奥特曼版二创全网疯传；

雪王IP开放授权，奶茶店老板自制“雪王cos道具”吸引打卡……

这些都是给用户开放的内容素材。

就像今年的315柠檬水事件，粉丝护犊子：“4块钱还要啥自行车！”——品牌啥都不用解释，用户主动帮你怼黑粉；

这次倒卖事件中，网友自发讨论“景区该不该有平价水”，免费给蜜雪贴“良心品牌”标签。

“我和用户心连心，用户和我更相亲”

这次的“倒卖”事件，其实更多表现出来的是消费者对景区乱价的不满，景区矿泉水卖10元/瓶，蜜雪柠檬水加价到6元依然是“性价比之王”，蜜雪的低价成了“安全牌”。

蜜雪冰城的“价格”是他最好的营销，但这并不意味着消费者的忠诚度全靠“低价”。标高价可以，但至少你要能给出同样的品质，消费者并非不愿意花钱，而是不想自己花“冤枉钱”，他们愿意的，始终是为品质买单。