文|清扬

编辑|清扬

近日，瑞士知名手表品牌斯沃琪因一张涉嫌辱华的宣传照陷入舆论漩涡，品牌模特在拍摄时做出带有明显种族歧视意味的“眯眯眼”姿势，这一动作瞬间引起全网愤怒和不满。

随着热度发酵，人民日报也下场发文痛批，面对众人谴责，瑞士品牌立刻发布道歉声明，但因内容敷衍、态度不诚恳而再次引起网友不满，掀起全网抵制购买热潮，并喊话让其滚出中国市场！

品牌方事后是如何回应大众的，能再次挑起全网怒火？被国人抵制的它，会如何处理此事，能保住它在中国的饭碗吗？

“审美差异”还是“历史歧视”？

在奢侈品领域，瑞士手表一直以来都被视为优雅与地位的象征，散发着独特的魅力，但最近它却“作死”，干出自砸饭碗的事。

8月15日，斯沃琪（Swatch）在其官网发布了一张宣传照，照片中亚洲模特故意做出“眯眯眼”动作，将腕表置于眼前展示。

照片一出，中国网友被彻底激怒，认为斯沃琪公然针对中国，挣着中国人的钱却十分不尊重中国消费者，太不要脸、太无耻了，

众所周知，“眯眯眼”这一动作在全球人的认知中，是对华人和亚洲人的歧视性标志，以后总明显的种族主义歧视，对东亚人的刻板印象，含义十分不好。

而作为全球知名品牌的斯沃琪，不可能不知道这一点，加之展示腕表的方式和动作那么多，可它还是选择了这个饱含恶意的动作，显然，品牌方是故意的，绝不是无心之过。

这种藏着傲慢与偏见的“辱华”行径 ，对中国市场和消费者的公然挑衅，深深刺痛着中国人的心，引起全网不满，众人极力谴责、谩骂，涉事评论区恶评如潮。

随着热度发酵，人民日报权威媒体也迅速出面发声，痛斥斯沃琪的恶劣行径，明知这个动作隐藏着西方对东亚人长达百多年的恶意抹黑，还用它，简直是“其心可诛”。

斯沃琪这一行为，绝不是“审美差异”，而是刻在历史深处的歧视标签，不论何时，只要它出现，就是对中国人民尊严的践踏，对中华民族情感的伤害，决不能容忍。

正如网友说的“以后谁敢做这种动作就直接封杀”，毕竟吃着中国的饭，却不尊重中国，看不起中国人，那还有天理可言，该去哪去哪，反正没有良心的人，中国市场不欢迎。

面对铺天盖地的恶评，斯沃琪在8月16日深夜在微博平台发布道歉声明，但声明内容敷衍、态度不诚恳，摆明了告诉众人，“我错了，是不小心的，你们就原谅我吧。”

设涉品牌说“事发后已第一时间删除所有相关资料，对于由此造成的冒犯和困扰，我们深表歉意。”然后变没了，通篇下来毫无诚意可言，只有对饭碗不保的担忧，令人无语。

更令人愤怒的是，当中国网友发现问题并要求其改正时，斯沃琪在微博道歉的同时，其欧美和港澳台地区的官网上，那张问题照片依旧挂着，直到17号才在全球范围内删除。

这种区别对待的做法，再次证明了它并非真心悔过，只是担心失去庞大的中国市场，害怕赚不到人民币而已，所言所行令人作呕。

被人唾弃，市场抛弃

根据相关资料显示，中国市场对斯沃琪的重要性不言而喻，毕竟中国的人口基数和消费群体在这摆着，肯定获利颇多。

就拿2023年来说，斯沃琪在中国市场的销售额占他们集团的33.3%，比上一年增长了10%，贡献出232.75亿元人民币，是他们业绩的重要支撑。

但今年上半年，他们的业绩不太好，净利润暴跌，品牌方将原因归结于中国消费者，如今又出现这样的“辱华”事件，一系列言行算是彻底寒了中国消费者的心。

目前，斯沃琪在中国市场的未来前景岌岌可危，8月16日，它的股价单日跌超3%，创下三个月新低，对此，资本市场用“脚”投票表达了对其负面事件的担忧。

同时，相关电商平台紧急下架其部分系列产品，线下经销商也纷纷选择退货止损，试图将损失降到最低。

社交媒体上，抵制瑞士手表的话题持续火爆，不少网友晒出剪断手表表带的照片，以实际行动抵制斯沃琪及其旗下品牌。

不出意外的话，斯沃琪最后的结局，会和当年杜嘉班纳一样，因辱华事件在中国市场彻底“凉凉”，即使不退出，那也损失惨重，恢复不到往日的辉煌。

其实，2021年时，就有外国品牌自己“作死”，非得找骂，当时国际时装零售品牌H&M集团因发布抵制中国新疆棉花产品的声明而引起众怒。

当时他们的声明刚发出去，众多明星和消费者便开始抵制购买其产品，国内众多的电商平台也迅速下架他们的产品，如淘宝、京东、拼多多等。

事发不久后，人民日报、央视新闻等媒体纷纷发声，直指“H&M碰瓷新疆棉花”，连中国外交部、商务部都回应了此事，力挺我国纯白无瑕的新疆棉花，不容任何势力抹黑玷污。

结果可想而知，H&M集团声誉跌到谷底，损失惨重，门店至少关了一半，令人唏嘘，早知今日，何必当初，放着光明的前途不要，非得自己捅自己一刀，不理解他们咋想的。

从“H&M集团新疆棉花”“D&G小棍子一样的餐具”到如今的“Swatch眯眯眼动作”，都在明确告诉那些想来中国市场挣钱的外国品牌，想要吃中国的饭，尊重是最基本的底线。

无论是多大的品牌，多大的名气，一旦触碰到民族的尊严、国家的脸面，以及庞大的消费群体，最后都会受到严惩，被市场抛弃、被众人谴责。

毕竟，消费者的选择丰富多样，而中国人的尊严不容侵犯，中国市场绝不欢迎不尊重中国的品牌。

笔者观点

不得不说，部分国外品牌的吃相真难看，自己也不看看你挣得谁的钱，俗话说得好“顾客是上帝”，这话还是有一定道理的，再者“水能载舟，亦能覆舟”，要想发展的长远，挣大钱，就必须尊重中国，尊重中国消费者。

或许在外国品牌看来，中国人好糊弄，只要做错事之后道歉，删除行为，时间一长，就会被人们遗忘，然后继续开始挣钱获利，但事实证明，他们想错了，真是异想天开、白日做梦。

希望以后来中国挣钱的品牌、明星等，都要守住底线和原则，既然想吃“中国饭”，就必须得守中国规则，否则一切都免谈。

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