2025年初，北京和上海先搞了个新动作，AI生成的内容必须贴标识，尤其是短视频里，只要画面或声音是AI做的，就得在显眼地方写上“AI生成”。

我前段时间刷抖音，真刷到过一个标着这个的视频，是个AI做的美食测评，要是没那个标，我差点以为是真人拍的。现在AI做的东西越来越“以假乱真”。

之前我刷到一段“专家解读养老政策”的视频，讲得头头是道，后来才知道是AI合成的，不光是专家，还有明星代言的假视频、编造的新闻，这些东西要是没人管，很容易让人信以为真，搞不好还会搅乱舆论。

比如去年有个地方，有人用AI做了当地官员的假视频，传得沸沸扬扬，最后查出来是假的，可已经造成误会了。

说到这可能有人问，为啥突然要搞这个标识？其实不是突然，全球都在关注AI的问题，2023年欧盟就出了《AI法案》，里面就说AI生成的内容得能查到来源。

咱们国家这次试点，算是跟国际接轨，也给AI划了条“红线”，现在抖音、快手、B站这些大平台都在测试自动识别功能，就是为了能快速给AI内容贴标。

刷到AI视频要认标！这个“数字成分表”到底有啥用

我觉得这个标识就像食品包装上的成分表，以前我们买零食，会看配料表知道有啥添加剂；现在看AI内容，看这个标识就知道是不是机器做的。

比如你刷到一个旅游攻略视频，标了“AI生成”，你就会心里有数，这可能是AI整合资料做的，不是真人实地拍的，参考的时候就得多留个心眼，要是没有这个标识呢？搞不好有人会用AI做假证据、假丑闻，把水搅浑。

我有个朋友做新媒体，他说之前遇到过AI做的假新闻，差点就转发了，还好最后核实了一下，现在有了标识，至少能帮大家先把“AI内容”和“真人内容”分开，减少被误导的可能。

不过也有人觉得，加个标识会不会很麻烦？其实不然，平台现在都在优化技术，比如B站测试的系统，大部分AI视频都能自动识别贴标，不用人工一个个弄。

对用户来说，就是多瞟一眼的事，却能少踩很多坑，要聊这个标识的意义，就得先说说AI这些年的变化。

我翻资料的时候发现，AI的发展大概能分成三个阶段，每个阶段差别都挺大的，最早在2010到2020年，AI更像个“学徒”，只会做“识别”的活。

比如人脸识别，你刷脸进小区、付账，都是靠它；还有手机里的推荐算法，你刷到的短视频、购物软件推的商品，都是它根据你的喜好选的。

那时候的AI，只会“认东西”，比如告诉你“这是猫”“那是一首歌”，不会自己“创造”新东西。

我记得2018年用Siri，问它“今天天气怎么样”还行，让它写首诗，它就只会说“我还在学习”，到了2021到2024年，AI就像突然“开窍”了，变成了“艺术家”。

ChatGPT能写文章、聊天，Midjourney能画超逼真的画，还有2024年出来的Sora，能做高清视频。

我试过用Midjourney画“太空里的咖啡馆”，它几分钟就出图了，细节比我想象的还丰富，这时候的AI，不再只做“识别”，而是能“创造”了，可问题也来了，它做的东西太像真的，没人说的话，根本分不清。

AI从“玩活”到“负责”：这三十年到底变了啥

2025年开始，AI就进入了“社会责任时代”，以前大家看AI，觉得“技术厉害就好”，现在更看重“能不能信得过”。

这次的强制标识政策，就是这个转变的信号，就像一个人，小时候可以随便玩，长大了就得承担责任，AI现在也到了“担责任”的时候。

这个转变对企业影响也不小，对平台来说，得花钱优化识别技术、调整审核流程，刚开始可能会有成本压力，但长远看，反而能赚信任。

比如有个平台early2025就开始贴标，用户举报率降了不少，留存率也高了，大家觉得这个平台靠谱，愿意多待一会儿，对普通企业来说，要是做AI相关的产品，也得跟着规范来。

比如做AI视频工具的，得在生成的内容里自动加标识；做营销的，不能用AI做假代言还不说明，我认识一个做AI营销的朋友，他说现在他们做方案，首先就会考虑“怎么合规贴标”，不然项目根本没法推进。

对整个社会来说，这个政策更像是在“重建数字信任”，现在我们每天看的信息里，不知道有多少是AI做的。

有了标识，大家就能更理性地看待这些信息，不是说AI内容不好，而是要知道它的“出身”，再判断要不要信。

比如看到AI做的政策解读，你会想“要不要再查下官方消息”；看到AI做的科普，你会想“有没有权威来源”，如此看来，2025年的这个强制标识政策，确实是AI发展的一个分水岭。

以前AI拼的是“技术多厉害”，现在拼的是“能不能让人信”，技术再炫，要是没人信，也没用，就像一个产品，质量再好，要是没信誉，也卖不出去。

未来，那些能做好“透明化”“可追溯”的企业，肯定能走得更远，比如能让人清楚看到AI内容的来源、生成过程的平台，会比那些“藏着掖着”的平台更受欢迎。

对我们普通人来说，也得慢慢养成“看标识”的习惯，在数字世界里保护好自己，毫无疑问，AI是个好技术，能帮我们省不少事、开拓不少思路。

但技术再好，也得有规矩，这次的强制标识，就是给AI立的一个规矩，也是给我们的数字信任加的一道“保险”。

希望以后不管是刷视频、看文章，我们都能清楚知道“这是谁做的”“能不能信”，这样数字世界才会更靠谱、更安心。