M&M’s 的代言糖果化身漫威超级英雄，开启全球营销活动

据新闻稿称，M&M's 的代言糖果吉祥物将穿上超级英雄服装，与迪士尼的漫威工作室展开全球合作。该合作于 1 月下旬首次亮相，最终将覆盖 65 个市场，涵盖数字内容、体验、奖品赠送、商品以及七款限量版包装，展示不同的代言糖果装扮成像金刚狼、死侍和夜魔侠这样的漫画人物。在新视频中，代言糖果们来到漫威工作室参加试镜，但因表演特技和记台词而状况百出。随着迪士尼为《蜘蛛侠：崭新一天》和《复仇者联盟：末日》等漫威新作造势，这一轰动性的合作还将进一步扩大。

M&M’s 与漫威的这次合作将两大流行文化偶像融合在一起，糖果品牌的代言人巧克力豆们努力尝试成为超级英雄明星，却以幽默的方式落得个差强人意的结局。M&M’s 的母公司玛氏是迪士尼的长期合作伙伴，在华特迪士尼世界度假区的迪士尼小镇设有 M&M’s 门店，在其他主题公园和度假区也有零售点。

与漫威更深入合作让 M&M’s 有机会触及该系列的狂热粉丝群体，而此时正值该工作室围绕其近年来的两部重磅影片加大营销力度，其中包括将集结漫威漫画宇宙中多位传奇角色的《复仇者联盟》大戏，比如 X 战警和神奇四侠。《复仇者联盟：末日》还将迎来曾助力该系列大获成功的演员回归，比如克里斯·埃文斯饰演的史蒂夫·罗杰斯，以及罗伯特·唐尼饰演的反派维克多·冯·杜姆，他此前曾饰演钢铁侠。

在新的视频内容和收藏包装中，这些代言人糖果以它们最逼真的形象模仿了一些身着紧身衣的偶像。这些产品将于 3 月在美国的 mms.com 和 M&M’S 门店上架，随后将推广至其他零售商。在这次活动中，黄色代言人糖果扮演金刚狼，红色扮演死侍，蓝色扮演夜魔侠，紫色扮演艾丽卡，绿色扮演女绿巨人，棕色扮演叶莲娜，橙色扮演红卫士。

届时将推出 M&M’s 牛奶巧克力、花生、花生酱、脆脆和迷你牛奶巧克力等不同口味的特别包装，具体视市场供应情况而定。这些包装上带有二维码，扫描后可了解更多奖品信息。创意工作由芝加哥 BBDO 和 Team OMC 负责，付费媒体由 Starcom 负责，公关工作由 Weber Shandwick 负责。

M&M’s 正在将与漫威的合作与去年 6 月推出的创意平台“一起更有趣”（It’s More Fun Together）相结合。“一起更有趣”侧重于传递能跨越代际、促进团结的时刻的信息，比如一家人围坐在一起观看电影之夜，同时也注重幽默元素。这一概念由 Team OMC 和 BBDO 共同打造。