益禾堂双节玩转“茶饮+”新模式 激活消费潜力助力政策落地

国庆中秋双节期间，在“恢复和扩大消费”宏观政策指引下，新式茶饮品牌益禾堂通过产品焕新、文旅联动、场景拓展等多元举措，以“茶饮+”模式激活假日消费活力，不仅展现消费细分领域的增长潜力，更为行业线下体验升级提供新路径。

此次双节，益禾堂先以产品焕新打响头阵，推出年度新品烤奶牛乳茶。该产品源自品牌王牌 “益禾烤奶”，保留标志性焦香的同时升级醇厚口感，搭配 “中国红” 包装烘托节日氛围，且延续 “轻负担” 理念，精准契合年轻人对健康茶饮的需求。

更引人关注的是其 “茶饮 + 文旅” 融合实践。国庆期间，益禾堂与全国多地的文旅联动，将茶饮消费与在地文化深度绑定：重庆解放碑步行街设 “套圈圈”“火锅沙包” 等山城特色互动游戏，并诚意满满地免费送出超830杯饮品；济南泉城广场开展三日沉浸式活动，游客可通过打卡集章兑换礼品，TANG先生人偶会在泉城广场巡游，增添浓厚的节日氛围与年轻活力；山西平遥古城以 “非遗剪纸” 和定制流沙票根冰箱贴，让茶饮消费成为可收藏的城市记忆；在品牌家乡湖北，益禾堂则与宜昌、荆州博物馆及文旅区联动，通过非遗体验、集章兑优惠等打卡方式，实现茶饮消费与地方文旅资源的深度互哺。线上，品牌发起 “与小红杯同框” 征集活动，以2000元旅游基金激励用户，助力假期出行。

拓展 “茶饮 + 零食”场景是另一大亮点。益禾堂推出碱水面包丁、高原波浪土豆片等多款零食，覆盖多元需求，并组合成高性价比套餐。其中9.9元 “咸甜冰爽套餐”，将薄荷奶绿与高原波浪土豆片搭配，降低消费决策门槛，构建 “喝奶茶，吃零嘴” 一站式消费场景。这标志着其零食业务从试水迈入 “场景化驱动、规模化运营” 新阶段，完成从现制茶饮到复合消费生态的战略延伸。

此次双节动作并非偶然，而是益禾堂消费潜力挖掘战略的延续。此前9月开学季，品牌全国新开500家门店（175家锚定文教区），通过“0.99 元薄荷奶绿”等活动，6天售出超134万杯饮品，新增会员超120万。从深耕校园到玩转假日文旅，益禾堂始终精准洞察消费情绪，将市场热点转化为持续购买力。

作为消费市场活跃 “毛细血管”，益禾堂的实践证明，新式茶饮可通过模式创新开辟消费新赛道，为 “恢复和扩大消费” 提供微观主体的生动注解与有力支撑。

（文/冯颢）