与APP分庭抗礼，月活5.71亿微小、1.71亿抖小10月对比

10月21日，QuestMobile发布了《2025手机游戏行业发展分析报告》。报告中提到，截止到2025年8月，手机游戏APP行业月活用户规模达到6.98亿，而微信小游戏、抖音小游戏月活用户规模分别达到5.71亿、1.71亿。

自2017年小游戏「跳一跳」上线爆火，这几年小游戏发展迅速，已经可以和APP游戏「分庭抗礼」，或者说互为补充。两者之间的关系就像APP游戏和PC游戏，不过在这里APP游戏是占据用户深度沉浸式娱乐时间，而小游戏则是占据用户碎片化娱乐时间。

游戏价值论整理了10月份的微信小游戏和抖音小游戏畅销榜，借此可以一窥小游戏的市场动向。（数据来源：引力引擎、抖音小游戏中心）。

（抖音10月小游戏畅销榜TOP100）

从榜单来看，10月抖音小游戏（重）新入榜的小游戏达到了34款，超过了1/3。而10月微信小游戏（重）新入榜的小游戏只有15款。这说明起步相对较晚的抖音小游戏仍处于比较激烈的「洗牌期」，而微信小游戏则步入相对成熟的「深耕期」。

在半年前，游戏价值论也做过一次对比。相较于那次，微信小游戏畅销榜变化相对较小，而抖音小游戏变化较大，重度品类逐渐增多，比如SLG和传奇类也进入畅销榜前列。

同时女性向游戏在抖音仍然是主流品类，前十中有2款。前三十中有5款，其中4款是二合类模拟经营。此外，女性玩家占大多数的像《羊了个羊：星球》这样的休闲游戏，前三十中有4款。

（微信10月小游戏畅销榜TOP100）

头部趋同的微信小游戏和抖音小游戏

如果说半年前微信小游戏和抖音小游戏还是大相径庭的话，现在的抖音小游戏虽然依然休闲和女性向小游戏大行其道，但有跟微信小游戏看齐的趋势，这一趋势从畅销榜头部趋同可见一斑。

抖音小游戏畅销榜前十：《灵画师》《三国：冰河时代》《我的花园世界》《浪漫餐厅》《超能下蛋鸭》《无尽冬日》《兵器王者》《烈焰觉醒》《跃动小子》《向僵尸开炮》

微信小游戏畅销榜前十：《三国：冰河时代》《向僵尸开炮》《无尽冬日》《道友来挖宝》《永远的蔚蓝星球》《龙迹之城》《我的花园世界》《跃动小子》《灵画师》《烈焰觉醒》

对比两个平台的前十小游戏，有7款小游戏重合，剩下的3款，微小这边是《道友来挖宝》《永远的蔚蓝星球》和《龙迹之城》，抖小这边是《浪漫餐厅》《超能下蛋鸭》和《兵器王者》。其中，《永远的蔚蓝星球》《浪漫餐厅》《超能下蛋鸭》都在另一榜单前三十，《兵器王者》则是在微小畅销榜新入榜。

而在半年前，抖音小游戏畅销榜刚刚上线时，是反过来的，畅销榜前十仅3款小游戏重合。

把范围扩大到整个榜单，我们可以发现，两榜趋同的趋势是很明显的，同时登上两个榜单的小游戏达到了40个。抖音畅销榜前列的小游戏大多都在微信畅销榜，一个直观的数据，抖音畅销榜前20的小游戏有16款同时登上了微信小游戏畅销榜，并且除了新入榜的《兵器王者》排名相对较低外，大多排名在微小畅销榜也不低。

（同登微小和抖小畅销榜的小游戏）

借短视频生态发展的抖音小游戏，重度化的微信小游戏

从用户画像来看，两个平台的用户群体画像较为接近，根据官方数据，抖音小游戏用户男女比例是6：4，24-40岁用户占比49%；微信小游戏用户男女比例5.5：4.5，24-40岁用户占比45%。

（上图：3月巨量引擎公布的数据 下图：6月微信小游戏开发者大会公布的数据）

所以，抖音小游戏和微信小游戏榜单趋同也会成为一种趋势。不过，两个平台还是依据平台特点走向了差异化的路线：抖音小游戏借助短视频生态发展，先走一步的微信小游戏则是走向了重度化。

具体来说，抖音小游戏的短视频生态包括短视频和直播。短视频通过KOL种草和攻略等形式的内容触达玩家，在短视频左下角有小手柄可以直接进入小游戏进行游玩。

直播则是短视频生态的一个拓展，在7月巨量引擎举办的小游戏开发者交流研讨专场上，相关负责人就透露24年以来，抖音游戏直播开播数、主播数都实现了倍增。25年巨量引擎从两方面重点建设「小游戏直播投流能力」，一是打通「短视频引流直播间」，二是实现一个计划同时投放「短视频引流直播间、和直投直播间」。

与短视频类似，在直播间右小角也会有入口，也可以实现「即点即玩」。

然后是微信小游戏。不同于抖小畅销榜仍然有像《羊了个羊：星球》这样的经典休闲游戏，微小畅销榜上的游戏都是偏重度的，即使是被归为休闲类型的小游戏，大多是轻度休闲玩法和重度养成体系结合。

微小畅销榜前十中被归为休闲类型的游戏有4款，分别是第2的《向僵尸开炮》、第5的《永远的蔚蓝星球》、第7的《我的花园世界》和第8的《跃动小子》。其中《向僵尸开炮》和《永远的蔚蓝星球》都是「靶心like」，《我的花园世界》是女性向模拟经营，《跃动小子》是「开箱子like」。

虽然这些小游戏的核心玩法都是轻度的并且是简单易上手的，不过相较于经典休闲小游戏，这些小游戏的养成是很深度的。不过正是与轻度玩法的结合，才能让这些偏重度的小游戏推广到更多群体。

比如说今年下半年的小游戏黑马《我的花园世界》，游戏主要玩法就是「种植-收获-售卖-培育」的循环。但随着游戏进程的推进，培育解锁花朵所需的材料是越来越多的，游戏的养成深度是很深的。但是凭借上手门槛低和「种花赢真花」的运营活动，吸引了很多轻度玩家游玩。

此外，目前可以看到《龙迹之城》和《烈焰觉醒》这样的高投入传奇类游戏稳定在畅销榜前十，以及像《道友来挖宝》这种经典游戏转小程序焕发第二春。

最后，随着抖音小游戏和微信小游戏的不断前进，玩家也会被逐渐培养，榜单趋同也是可以预见的。不过，依据平台生态和用户偏好，不同类型的小游戏在这两个平台的发挥也会产生差别。