要过年了，带什么礼物回家？

春节临近，年味渐浓。东城区多家老字号年礼与特色文创产品迎来节前销售高峰。吴裕泰的茶香、北京稻香村的糕点、北京市珐琅厂的景泰蓝产品以及工美文创的“马墩墩”等，成为众多市民和离京返乡人员置办年礼手办的热门选择。这些承载着京味文化与匠心技艺的东城礼物，正被打包装进行囊，将古都的祝福送往千家万户。

百年茶香载福

非遗技艺传情

在北新桥吴裕泰门店，选购茶礼的顾客络绎不绝。百年老字号推出的马年新春系列产品，将非遗窨制技艺与生肖文化紧密结合。其中，“茉尚花开”茉莉花茶礼盒备受青睐，其名化用“陌上花开，可缓缓归矣”的典故，谐音“马上花开”，寓意美好随春而至。茶叶精选全芽茶坯，经多次窨制，香气鲜灵。包装上“茶香飘处传千里，花开时节动京城”的诗句，巧妙融合茶韵与京味。“给爸妈选这款茉尚花开，名字好听还藏着典故，泡着也方便。”来自黑龙江的小李正认真挑选茶礼。

一旁的马年生肖普洱礼盒以红金为主色调，盒面奔马图案昂扬奋进。茶饼创新采用小方格薄饼设计，便于冲泡，且每盒均配有收藏证与福字贴，兼具品饮与收藏价值。此外，“马启鸿运”生肖三件杯选用温润羊脂玉瓷，杯盖饰以群马纹样，马头造型的把手别具匠心，为茶事增添雅趣与吉祥寓意。“每年都得给家里订几盒生肖茶饼，自己收藏还能送亲戚。”来自山西的刘先生是吴裕泰的老顾客，在他看来，这份带着非遗印记的茶礼，才是老人们认可的京味心意。

节前，吴裕泰还推出了会员专享折扣、积分兑换及多档满赠活动，如消费满额赠送限定茶食礼盒等，进一步拉动了销售。

经典点心焕新

京味年礼走俏

北京稻香村各门店内，满载点心的礼盒堆叠如山，空气中弥漫着香甜气息。除了“饽饽匣子”“京八件”等经典产品持续热销，一系列马年主题新品成为市场亮点。

北京稻香村与著名艺术家韩美林再度合作的马年生肖“哒哒饼”已经上市。“哒哒”取自马蹄声响，寓意活力不息。饼面纹饰精美，羽衣甘蓝与马蹄做内馅，口感清新。“看小红书推荐了解到这款特色糕点，趁着假期返乡，特意给弟弟选购的，图个‘马上进步’的好彩头。”一位正在付款的大学生笑着说。

零号店推出的“骏马踏福”系列现烤糕点，以缤纷果酱绘制出多种萌趣小马造型，分别蕴含“马上有福”“马上旺财”等美好祝福，吸引众多年轻消费者。值得一提的是全新推出的“贺岁京八件”礼盒，它融合了传统春节习俗与京式糕点制作技艺两项非物质文化遗产。礼盒内八块糕点独立包装，对应不同年味主题，并附赠“食来运转”主题冰箱贴，让传统年礼更具文化内涵与时尚趣味。“这不只是点心，更像是一份可以吃的‘年文化’说明书，带回家让家人感受地道京味儿年。”北京稻香村工作人员说。

北京稻香村工作人员介绍，从元旦起，年礼预订热度不减，门店提前电话联系老顾客预留货品，不便到店的顾客可通过官方小程序下单快递到家，贴心服务让甜糯糕点里更添东城暖意。

传统工艺时尚表达

匠心文创传递祝福

“给长辈选珐琅厂的小葫芦，给侄子带个马墩墩，老幼都欢喜。”来自山东的王女士手里提着两份礼物，脸上满是笑意。对于追求工艺之美与趣味性的消费者，东城区同样提供了丰富选择。

北京市珐琅厂的景泰蓝小物件堪称指尖艺术品。除了传统的景泰蓝瓶、摆件，今年全新推出了“萌马献瑞”系列文创，该系列将标志性的珐琅釉彩与缠枝纹饰相搭配，融入Q版小马造型，制成冰箱贴、毛绒挂件等日常趣物，让古老技艺焕发萌趣新貌。同时，精巧的“珐琅葫芦吊坠”与“繁花似锦平安扣”等佩饰亦受欢迎，成为馈赠长辈、装点家居的雅致礼品。

与此相映成趣的，是正在王府井工美大厦一层工美文创店热销的“马墩墩”系列产品，该系列以六匹神驹为灵感，衍生出毛绒公仔、钥匙扣、盲盒等多款产品，其萌动造型与美好寓意，吸引了大量年轻消费者。传统非遗与时尚文创在此碰撞，满足了不同年龄层对“雅趣”与“萌趣”的双重期待。

一份份精心挑选的年礼，浓缩着地道的京味文化，更承载着游子对团圆的期盼和对亲友的深情。随着春节脚步临近，这些来自东城的特色礼物，正陆续踏上旅程，成为连接北京与家乡的情感纽带，也将古都的温暖与祝福，带给远方最思念的人。