聚焦农高会 | 杨凌携手淘天集团助推农产品打造百万爆款

10月25日上午，2025淘宝天猫·亿级产地优选计划发布活动在C馆南广场农高会路演发布中心举办。会上，2025淘宝天猫·亿级产地优选计划寻味（杨凌）农高会启动，淘天集团食品生鲜、淘宝买菜食品业务负责人杜建夫重点推介了“淘宝买菜农场直发·百万爆品计划”。

淘天集团作为阿里巴巴旗下全资控股业务集团，在品牌塑造、网络营销、供应链升级及数字农业基地建设等方面具备综合优势。数据显示，2023年全国832个脱贫县在淘宝天猫平台的销售额突破1300亿元，160个国家乡村振兴重点帮扶县销售额超过50亿元。2024年以来，淘系食品生鲜消费额持续实现双位数增长，越来越多消费者倾向于为“更好吃、更健康、更新鲜”的产品买单。

杜建夫在宣讲中指出，当前食品消费呈现出“健康化、感性化、产地化、功能化、便捷化”五大趋势。淘宝买菜依托六大核心能力及千万级流量矩阵，能够快速将优质农产品打造成爆款。

“淘宝买菜·农场直发”半托管模式专门为农产品上行精准设计，实现从源头直销降低成本、托管运营提升效率，到千万级流量精准赋能，全方位解决产业链痛点。该模式通过产地严选与农场直发，结合线上半托管运营，整合淘宝全域资源，助力全国各大生鲜农产品产区构建稳定、高效的线上销售通路，全力助农增收。

为支持优质农场直发商家持续成长，平台首次推出商家激励计划。符合经营增速目标且商业化投入增长显著的商家，将有机会获得定向激励资源，进一步促进商家在农场直发生态中快速发展。

回顾2023年，淘天集团在农高会设立特装展，并与“云上农高会”平台联合启动销售主题活动，多品类涉农优品上线热销，为杨凌依托农高会平台推动涉农优品销售，探索“会展+电商”模式提供有益尝试。

此次2025淘宝天猫·亿级产地优选计划寻味（杨凌）农高会的启动，以及淘宝买菜·农场直发模式的深入推进，是杨凌依托国家级展会平台，携手头部电商企业，共同推动优质农产品销售、探索农业现代化路径的生动实践，为“新智农业”的未来发展描绘出更加清晰的图景。

农业科技报·中国农科新闻网记者：谷幸