华为第一，小米第二：全球腕戴市场大洗牌，前5国产占3席

最近，知名市场机构IDC发布了2025年前三季度全球腕戴设备的出货数据。

榜单前三名的位置，出现了一个显著的变化：华为以2860万台的出货量和18.6%的市场份额，排在第一位；小米以2790万台、18.1%的份额紧随其后；而曾经在这个领域占据主导地位的苹果，同样出货2790万台，份额18.1%，但排名被小米挤到了第三。

之后才是三星和步步高（旗下主要是小天才儿童手表）。

对比一下去年同期的数据，这个变化就更清楚了。上一次，华为也是第一，小米则从当时的第三名升到了现在的第二，而苹果恰恰是从第二名落到了第三。

三星和步步高的排名则维持不变，稳在第四和第五。可以说，华为和小米在这一轮里双双超过了苹果，拿下了全球腕戴设备出货量的冠亚军。

华为能冲到全球第一，国内市场的支撑作用非常关键。根据IDC的数据，华为那2860万台的销量里，国内贡献了2080万台，海外大概在800万台左右，国内市场占比高达73%。这并不让人意外，华为的智能手表在国内确实非常受欢迎，消费者的认可度很高。

小米的情况有所不同。它的2790万台销量中，国内占了1590万台，占比约为57%，海外市场贡献了剩下的43%。这个海外销售比例，远低于小米手机业务约75%的海外占比。这意味着小米的腕戴设备在全球的普及度还有提升空间，但国内市场依然是其稳固的基本盘。

另一个值得关注的品牌是步步高，它的产品几乎全部依赖国内市场。其790万台的出货量中，有770万台来自国内，占比高达97%。

苹果的全球销量中，约有460万台来自中国，占比约为16%。至于三星，其腕戴设备在中国市场的存在感很弱，销量基本可以忽略不计，主要依靠中国以外的全球市场。

这里需要特别说明一下，“腕戴设备”并不完全等同于智能手表，它还包括了功能相对简单、价格更便宜的手环产品。

像苹果和华为的产品线，基本可以视为以智能手表为主。但像步步高，其出货的主体其实是“小天才”这类儿童电话手表。而小米和荣耀等品牌，则是手表和手环兼有。

尤其是小米，其手环产品在总出货量中占了相当高的比例。众所周知，小米手环在国内市场长期销量惊人，历代产品都是爆款。

所以，虽然小米的出货总量很高，但因为其中包含了大量售价较低的手环，所以在整体营业收入上，小米很可能与主要销售高端智能手表的苹果、华为存在明显差距。这场市场份额的角逐，不只是数量的比拼，更是不同产品策略和市场定位的映照。