模拟类手游报告：韧性十足；国内由新品主导，海外地域性优势明显

随着游戏市场的高速发展，部分高复杂性且玩法硬核的细分类型自成一派（如SLG、MMO等），逐渐脱离了现有玩家对模拟游戏的认知。但从近年来的收入规模上来看，不论是国内还是海外，模拟类移动游戏品类都极具市场韧性，虽存在一定幅度的季节性市场波动，但整体呈现出十分稳健的上升发展态势。

全球模拟类移动游戏市场发展现状如何？典型模拟类移动游戏产品具备哪些特质？模拟类移动游戏市场未来发展趋势在哪？点点数据整理推出《2025全球模拟类移动游戏发展趋势报告》，从数据的角度为您解读全球模拟类移动游戏市场的发展方向和现状，解锁市场未来的机遇与前景。

欢迎大家扫描下方图片中的二维码获取完整版报告~

点点数据基于其自有的“游戏分类”标签体系，对当前市场上的模拟类移动游戏进行了梳理与归类，将其划分为“3大类、10小类”。本次报告将基于此分类，对模拟类移动游戏的发展历程、市场现状等维度，进行综合的梳理与对比分析，进而探讨未来模拟类移动游戏的潜在发展趋势。

以下为本次报告的部分核心内容

一、全球模拟类移动游戏市场发展现状

模拟类移动游戏的定义与特征

顾名思义，早期的“模拟类游戏”就是指对真实世界环境进行模拟，让玩家体验各种现实生活情境的游戏类型。但随着游戏市场的高速发展，部分高复杂性且玩法硬核的细分类型自成一派（如SLG、MMO等），逐渐脱离了现有玩家对模拟游戏的认知。

点点数据基于其自有的“游戏分类”标签体系，对当前市场上的模拟类移动游戏进行了梳理与归类，将其划分为“3大类、10小类”。其主要特征为除“模拟玩法”外，多融了其他轻度休闲玩法（包括但不限于三消、卡牌、音乐等）。

中国模拟类移动游戏市场收入规模

中国模拟类移动游戏近一年的月收入规模在5.8~8.5亿元之间波动（仅App Store），且整体规模显著优于2024上半年。这代表着模拟类移动游戏随着存在一定幅度的季节性市场波动，但整体仍处于虽小幅但稳定的上升趋势之中。

模拟品类从诞生之初就是一个极具韧性的赛道，早年的代表性产品《卡通农场》、《Township》等，直至今日都仍保持着稳定运营。模拟类游戏往往具备较长的养成周期，且多通过建筑外观、人物Avatar等直观的视觉表现方式呈现给玩家，从而更易建立玩家与产品之间的情感连接。而现阶段的模拟类移动游戏，往往还会辅以融合玩法大幅增加游戏的玩法深度，头部产品在商业化层面的表现也足以位列整体移动游戏市场的第一梯队。

中国模拟类移动游戏收入TOP榜

若对比其他移动游戏细分赛道（可参考点点数据在2025年发布的其他移动游戏市场相关报告），模拟类移动游戏收入榜是难得呈现出“新品主导”的品类。下列榜单中有5款产品于2年内上线，这表明市场超强的活性与用户对新鲜内容的强烈需求。

另一方面值得注意的是，模拟类游戏在近2年也进入到了超高美术品类的比拼阶段，这其中的比拼既包含了以表现力为主的技术比拼，特别是3D写实风格为代表性的产品，其超高的画面细腻度可以说完全不亚于顶级3A单机大作；同时也包含了美术风格差异化的比拼，通过复古怀旧、东方水墨等画风，精准定位细分用户群体打开新的市场局面。

海外模拟类移动游戏市场收入规模&下载量

海外模拟类移动游戏的市场表现无论是在收入规模还是下载量层面，都呈现出十分稳健的态势，即便半年期的环比增长会有小幅震荡，但很快就会在后几个周期内快速回调，这表明海外移动游戏用户对模拟类移动游戏的黏性高、长期游戏行为稳定。

而结合模拟类移动游戏本身的深度养成、情感投射等特性，我们可以认为，海外模拟类移动游戏市场具备较为成熟的稳定用户生态。想要在这一赛道短期内产生巨幅突破会面临相当的困难，但换个角度来看，若新品入局着力于体验提升加小创意迭代从而取得部分玩家青睐，并逐步转化为核心用户的可能性也更高。

海外部分地区模拟类移动游戏收入占比分布

综合来看两组数据，由日本、美国组成的“高流水+高偏好”梯队，是模拟类移动游戏的重点市场，但同样也意味着市场竞争激烈，腰部以下产品的生存空间十分有限，只适合具备超高品质的产品和充足宣发预算的团队进场“厮杀”。而由巴西、印尼组成的“高偏好+中等流水”梯队，玩家对模拟类移动游戏热情高涨，并且这两个地区的人口数量与移动网络基建也已十分夯实，对于中小团队更具备长期发展空间。

需要注意的是，虽然日本市场的综合数据表现最为亮眼，但事实上日本模拟类移动游戏与二次元移动游戏的重叠度非常高，与市场所认为的传统模拟类移动游戏已产生了较大差异。

海外部分地区模拟类移动游戏收入TOP榜

美国模拟类移动游戏TOP10收入占比44.4%，而同属美洲地区的巴西却高达71.4%，相差约27个百分点。这其中的根本原因并非巴西用户“意愿更强烈”，而是本地化深度的严重不足。

根据点点数据不完全统计，美区上架的模拟类产品超1200款，且题材显著多元化；而巴西区仅不到300款，这其中具备完整葡萄牙语本地化的产品更是不足百款，使得头部产品的虹吸效应极强。结合报告前文的TGI指标，可以说即便是新入局者仍有较大机会用“文化空降”突破巴西模拟类移动游戏市场，甚至快速进入榜单前列。

二、典型模拟类移动游戏案例分析

《Township》：

经营模拟能长线运营的核心：精密的资源管理内核+友好的碎片化时间设计

《Township》作为一个已经运营了12年的移动游戏，可以说是树立了模拟类移动游戏的标杆。其构建了模拟游戏中最经典的“种植作物-加工产品-完成订单”的核心循环，玩家需要不断平衡农业种植、工业制造与物流订单，并同时进行城镇规划。这套玩法体系能够长期有效运转的背后，是游戏极其精密的经济系统与数值设计，付费点皆趋于正向收获感，而非为避免惩罚的被迫付费。

而另一方面， 《Township》是迄今为数不多允许玩家离线游玩的移动游戏，这虽然存在一定的外挂风险，但却也显著改善了玩家利用碎片时间的游戏体验。同时运营团队通过平均2~3周一轮的在线活动和社交玩法持续促进玩家的游戏体验，既不给予玩家过强的上线压力，又有效帮助了用户粘性与留存的稳定。

《恋与深空》：

情感互动模拟与轻战斗玩法双核驱动 极致沉浸的第一人称视效与动态表现

《恋与深空》作为恋爱养成模拟游戏的领头羊，距今上线时间仅不到2年。游戏的核心竞争力在于其深入的为玩家（尤其是女性玩家）提供了高质量的情感模拟体验和情绪价值。难能可贵的是，游戏虽然提供了一个安全稳定的情感乌托邦，但玩家间“乙游的尽头是爱自己”的梗，也印证了玩家在游戏过程中、在虚拟关系中获得了自我认同和成长动力。

而这一切能得以实现的背后，是开发商叠纸网络超强的技术力和超高的资源投入。游戏在3D建模、面部微表情、口型适配等多方面的技术资源投入，形成了对于传统2D乙女游戏的降维打击。这些细腻的视觉效果不是为了炫技，而是全部服务于情感沉浸的终极目标。可以说《恋与深空》能稳坐模拟类移动游戏、乃至整个游戏市场第一梯队的宝座，其原因之一是实现了模拟类移动“终极目标”：对某一种“真实生活”的“真实模拟”。

三、模拟类移动游戏市场发展趋势

多元玩法融合是目前模拟类游戏的主要创新方向

通过玩法融合寻求体验创新覆盖了现如今大部分游戏品类，模拟类移动游戏也不例外。但在其他游戏品类中，融合玩法作为“调味剂”提供不同类型的心流体验，打破了原本单一玩法节奏。而模拟类移动游戏中，融合玩法多有“喧宾夺主”的态势。

点点数据认为，模拟类移动游戏在进行玩法融合创新时，其市场竞争的关键点在于融合深度与主次平衡：一方面，以三消、放置、卡牌为代表的轻度玩法，被广泛用于降低游戏上手难度，并为核心模拟玩法提供资源产出途径。竞争关键在于确保融合玩法与模拟主线的资源循环紧密挂钩，避免玩法割裂；而以角色扮演、卡牌对战等重度玩法的融合，旨在通过融合玩法构建了丰富的内容生态和情感投射空间，从而有效提升用户粘性。

下沉题材配合解压玩法更易形成“模拟小爆款”

在现如今快节奏生活下，游戏是玩家重要的解压方式之一。而正如洗地毯、修牛蹄等解压视频很受现今时代年轻人的追捧一样，模拟真实生活中某一类行为/职业的游戏正处于高速的蓬勃发展阶段。

这类游戏往往具备两大特性：（1）通过相对简单且重复的操作，就能获得直观的结果（例如反复冲水就能让墙面变干净），这精准切中了高生活压力下年轻人的解压需求。（2）题材更偏小众和下沉，这不仅仅是因为经典题材被大厂产品占据，更在于玩家对新鲜、奇特的生活化模拟体验需求旺盛。

点点数据认为，这一赛道十分契合现如今大量的独立游戏开发者：以玩法创意取胜、项目成本可控、大厂入局少（因为市场天花板低）、市场下限高（有稳定受众）。如下图所示，无论是在单机游戏领域还是移动游戏领域，近年来都出现了一些独特题材的爆款解压玩法模拟游戏。