“传家锅”走红，算法如何驱动停产工厂“复活”| 新京报评论

瑞安市莘塍富强不锈钢制品厂生产的锅。图/该企业抖音账号

这几年，一些人们印象中的“老物件”，开始借助短视频和直播重新进入公众视野。从“古早的香皂”到“怎么都用不坏的风扇”，再到家里日常用的锅，不少早已从大众视野“消失”的商品，因为某个契机，重新引起人们的讨论。

据媒体报道，最近，浙江的陈女士就在无意间带火了一款已经停产许久的“老锅”。“我这口锅用了几十年不生锈不粘锅，现在想再买一个，我该去哪儿找？”因为自家的不锈钢锅非常好用，陈女士便在短视频中发问。

随即，这个尘封已久的商品引起了网友们的好奇心。在蛛丝马迹指引之下，加之热心网友一番缜密推理，瑞安市莘塍富强不锈钢制品厂（简称“富强厂”）的名称被找了出来。而其生产的“传家锅”，也逐渐进入了人们的视野。

凭借一段几十秒的寻锅视频，这口停产数年的“老锅”重获新生：短短十余天，富强厂的抖音账号粉丝从几百人暴增至367万，而其产品库存一上新，25秒内便迅速售罄。不仅网友在社交平台上纷纷掀起求购热潮，现实中，当地政府及融媒体机构也迅速介入，助力富强厂恢复生产，抖音电商协助商家开设店铺，手把手教尝试转型的传统工厂商家，如何上链接、搭建客服团队，让期盼买锅的全国网友第一时间感受“传家锅”的魅力。

当一口“老锅”站上互联网的风口，这背后，除了产品本身积攒的过硬口碑和当地相关部门的努力之外，也离不开抖音电商的算法对市场需求的精准捕捉。据了解，陈女士的视频一经发布，“老锅还能用30年”等话题所带来的情感共鸣和故事性，便为其带来了巨大的传播力，该视频的点赞数很快突破40万，相关话题也在算法推荐下突破圈层传播。

算法的放大效应，让老厂的匠心产品快速触达海量潜在消费者，也让沉默的市场需求被看见，而逐渐积攒的流量也开始转化为对产品的黏性，继而推动了一个品牌的“神奇”复苏。

某种程度上，这其实是算法服务实体经济的一个典型样本。让品质好物不再埋没，而短视频的“高互动”和“高留存”特性，让那些质量过硬的“老物件”获得了更大的曝光，继而推动了更强的流量聚集。当这些元素碰上抖音电商完善的运营机制时，传统的制造业便在短时间内焕发了勃勃生机。

这个过程中一个有趣的细节是，当富强厂在其抖音账号发布了40分钟的干烧实验后，数百万抖音网友一边关注“传家锅”的生产进度，另一边也在线上积极参与产品的设计和制造：“锅边加个‘耳朵’，有时会方便些”“做点大号的吧，家里人多小锅不够用”……各种意见和建议纷至沓来。

此时此刻，众多网友不仅是富强厂的云股东，也扮演着云监工的角色。而这些网友在线提出的意见，不仅帮助富强厂“零距离”收集了市场诉求，以便于其及时完善产品形态，也在无形中让焕发新生的富强厂的数字基因浓厚了几分。

可以说，随着富强厂从“沉寂老厂”到新晋的“网红品牌”，抖音电商的算法不再是单纯的流量工具，而是成为挖掘市场需求、激活实体经济增量的关键纽带。

从这个角度看，抖音电商的算法其实扮演了“月老”的角色，帮助商家与消费者保持密切沟通。而随着供需双方能够打破信息壁垒，实现“零距离”接触，这本身就极大地降低了传统制造业了解市场动态的成本。

在我国制造业转型升级的大背景下，这种模式不仅有助于老国货重获新生，更在一定程度上强化了“品质为王”的市场生态。换言之，这不仅展现了数字经济与实体经济深度融合过程中的巨大潜力，也传递出优化市场秩序的正向价值。

当然，“传家锅”的逆袭也表明，那些坚守品质、沉淀口碑的老国货，其实从未被市场遗忘，只是需要一个被看见的契机。而当平台算法将优质产品与潜在消费者实现精准匹配、电商生态为传统制造业提供渠道支撑时，无疑就扮演了这样的角色。

总而言之，“传家锅”的回归并非偶然，它的走红也是中国制造业开启崭新篇章的一个生动注脚：随着数字化浪潮的袭来，传统制造业品牌要想进一步扩大影响力，实现品牌的重塑，必须主动求变，以开放姿态拥抱数字化转型。也唯有如此，方能持续推动实体经济走向更广阔的天地。

撰稿 / 刘亚安（媒体人）

编辑 / 马小龙

校对 / 王心