哈喽，大家好，我是小方，今天这篇国际评论，我们主要来看看餐饮品牌为何不惜砸下重金，也要抢着和游戏IP“组CP”...

百万投入换泼天流量，值吗？

刚进入10月，瑞幸咖啡与《王者荣耀》的联名就火出了圈，三天时间，5款联名饮品卖出超1000万杯，超大杯饮品售出超490万杯——这波操作再次印证了游戏IP的引流实力。

而早在今年4月，古茗与《崩坏：星穹铁道》的联名也曾让官方小程序一度被挤爆，热闹背后，是餐饮品牌动辄百万级的投入，有行业估算显示，与头部游戏IP深度联名，预算常在150万到300万之间，甚至更高。

这钱花得到底值不值？如果只看短期销售，很多联名可能“回不了本”，但有游戏行业人士透露，合作模式其实很灵活，除了直接付授权费，也有资源置换、收入分成等方式。

古茗在招股书中就提到，2024年广告宣传费激增超7000万，重要原因之一就是IP联名，比如和《恋与深空》的合作，显然品牌看重的早已不是一次活动的盈亏。

联名进入“深水区”，光贴标不行了

如今，餐饮和游戏的联名早已不是简单贴个logo、出个杯套那么简单。从《蛋仔派对》在奈雪的门店打造主题打卡点，到必胜客与《光遇》设计专属剧情任务，联名内容正越来越“卷”。

线下主题店、限定周边、游戏内植入、定制剧情……玩法不断升级，目标也愈发清晰：不只是卖货，更是制造话题、创造情绪共鸣。

就在最近，麦当劳与《黑神话：悟空》的联动又引发热议，除了限定套餐，还推出定制包装和角色周边，不少玩家为了集齐一套，连续几天打卡下单。

有消费者在社交平台分享：“本来只是买个汉堡，结果拿到悟空手办，瞬间感觉这顿饭值了。”这种由IP触发的情感认同，正是餐饮品牌最想抓住的“情绪价值”。

用户为王，联名是场精准的“抢滩战”

为什么餐饮品牌纷纷押注游戏IP？答案藏在用户数据里。根据《2025年1-6月中国游戏产业报告》，国内游戏用户规模已接近6.79亿，上半年市场销售收入达1680亿元，同比增长14.08%。

这群年轻人不仅是游戏的忠实玩家，也是线下消费的主力军，通过联名，餐饮品牌能直接切入他们的兴趣圈层，实现精准触达。

对比明星代言，游戏IP粉丝群体更稳定，不易出现“人设崩塌”风险；对比传统广告投放，联名活动更容易引发用户自发传播，形成二次流量，比如《恋与制作人》与CoCo都可的合作，就曾激发大量玩家在微博、小红书晒单，话题阅读量迅速破亿。这种“自来水”式的传播效果，是花钱也难买的。

联名不是万能钥匙，关键在“配”与“稳”

不过，联名虽热，翻车案例也不少，有的品牌因备货不足，导致周边秒光、消费者抱怨；有的因新品口感不佳，被吐槽“周边好看，吃的难吃”；还有的因IP与品牌调性不符，联动效果平平。

行业逐渐形成共识：联名成功的关键，第一是“门当户对”——用户画像要匹配，不是谁流量大就找谁；第二是供应链要稳，从周边质量到餐食出品都不能掉链子。

最近茶百道与一款二次元游戏的联名就备受好评，一方面，游戏画风与品牌年轻化定位高度契合；另一方面，联名杯套、贴纸的质量到位，新品口味也经过多轮测试，口碑得以稳住，有网友评论：“这才是用心联名，不是为了圈快钱。”

流量之后，如何把路人变粉丝？

说到底，联名引爆的流量只是第一步，如何将短期热度转化为品牌的长期资产，才是真正考验。

有业内人士指出，成功的联名不应止于“一次性交易”，而要通过会员系统、社群运营等方式，持续与引流来的新用户互动，引导他们从“为爱买单”转向“因品质留下”。

回头看瑞幸、奈雪、肯德基等联名常客，无一不是在活动后强化会员优惠、推送个性化券包，试图延长用户生命周期，毕竟联名的终极目标不是一场短暂的狂欢，而是让更多人在活动结束后，依然愿意再次走进门店。

结语

餐饮与游戏IP的联名，早已超越简单的营销手法，成为品牌年轻化战略的重要落点，这场看似“烧钱”的博弈，实则是对用户注意力、情感认同和长期忠诚度的深度运营。

未来，随着联名走向更精细、更深度融合，只有真正理解用户、做实体验的品牌，才能在这场流量大战中笑到最后。