年轻人弃奢从俭“戒消费”，LV利润暴跌哭，国货销量笑！

年轻人不买奢侈品了！LV暴跌51%，这哪是消费降级，是醒了

以前年轻人追着买奢侈品，现在看见Gucci、LV就绕道走。以前有人为买苹果手机卖肾，为买LV包啃几个月白馒头，现在年轻人看见挣得不多还背大牌包的，只觉得是打肿脸充胖子。

消费风向变天了。2024年法国开云集团业绩报告摆着，Gucci全年销售额同比暴跌51%，LV集团也没好到哪去，总体收入降2%，营业利润直接滑了14%。奢侈品巨头集体遇冷，不是年轻人没钱，是不愿再当冤大头。

年轻人现在信“六戒”，戒的全是没用的消费。戒烟酒、戒外卖、戒冲动购物、戒品牌溢价、戒过多付费会员、戒不必要的社交消费，核心就三个字：少花钱。小红书、抖音上搜“大牌平替”，点赞量比正品还高，鸿星尔克、安踏直播间的人比耐克、阿迪多十倍，就因为耐穿还便宜。

这不是矫情，是真穷。70后、80后入职赶上经济繁荣期，上班几年就能买房结婚，付出就有回报。现在年轻人不一样，2020年后毕业的，平均工资就5000块，文科生有的才2800，天天上班累得要死，工资刚够交房租。物价涨、房租涨，工资纹丝不动，不戒掉非刚需，根本活不下去。

闲鱼数据摆在那，95后用户占比超45%。年轻人爱逛二手平台，买菜不去超市，蹲美团优选、多多买菜，下班直接小区提货。出去吃饭先翻美团、抖音找团购，视频会员要么借要么找免费资源，一分钱都不多花。菜市场8点后扫货，30块钱花一个月，这些不是噱头，是年轻人的日常。

经济大环境早变了。康德拉季耶夫长波周期理论说了，全球经济40到60年一个周期，现在正处在萧条期，也就是经济的冬天。70后、80后赶上的是春天和夏天，现在年轻人撞上的是寒冬，就业难、薪资低，未来看不到头，谁还敢乱花钱。

奢侈品和快时尚的好日子到头了。LV、香奈儿靠品牌溢价收割，HM、ZARA质量差得离谱，穿几次就变形，网上全是吐槽。年轻人不傻，不再为商标买单，这些品牌再不想着搞质量、讲性价比，只会跌得更惨。

国产品牌趁机崛起。鸿星尔克、安踏、特步，直播间人数和销量甩外资品牌几条街。不是年轻人突然爱国，是这些国产品牌耐穿还不贵，花小钱办大事，正好戳中年轻人的需求。

年轻人连结婚生子都往后推。2024年全国结婚登记才610.6万对，降了20.5%，创历史新低。2025年出生人口要跌破900万，可能都不到800万。连人生大事都能延后，更别说买奢侈品这种非必需的消费。

共享、租赁、二手交易火了。年轻人买节能器具，用可循环办公用品，出门选公交、共享单车，不打车不开车。短期看对经济有影响，但这是被逼出来的可持续，总比透支未来强。

奢侈品暴跌不是偶然，是年轻人醒了。他们不再为虚荣心买单，不再被品牌绑架，只买有用的、便宜的。这不是消费降级，是消费清醒，是对不合理市场的反击。

奢侈品巨头别想着靠营销翻身，不放下身段搞质量、讲性价比，只会被年轻人彻底抛弃。国产品牌抓住机会稳扎稳打，就能抢占更多市场。

年轻人的消费转向，不是结束是开始。奢侈品的寒冬还没到底，那些靠炒作、靠溢价的品牌，迟早被市场淘汰。

年轻人的“六戒”不是抠门，是对现实的妥协，是对不合理消费的反抗。他们用“少花钱”对抗低工资、高物价，用实际行动告诉市场：别想再随便收割我们。

未来的消费市场，拼的不是品牌故事，是性价比、是实用性。谁看懂年轻人的需求，谁就能活下去；谁还抱着品牌溢价不放，谁就等着被淘汰。

这波消费变革，没有同情，只有适者生存。奢侈品暴跌51%只是开始，接下来还会有更多品牌被年轻人抛弃。

年轻人不会再回到以前追着奢侈品跑的日子，他们的消费观已经变了，变得务实、变得清醒。市场不跟着变，就只能被淘汰。