新媒体时代，一个不名经传的人突然火起来，可能比你楼下便利店进一批新货还快。

湖南怀化的理发师晓华，就是近些年突然爆火的普通人里的一个典型。

去年她随手拍的理发视频突然在网上爆了，一天涨粉上百万，连带着怀化市的消费都被拉起来1.8个亿。

可是“网络造神”的泡沫来得快，去得也快，这残酷的现实，在理发师晓华身上体现得淋漓尽致！

莫名其妙的爆火

也不知道是从什么时候开始，理个发越来越难了。

依稀记得零几年的时候在老家和城中村生活，去理个发只需要5块钱或10块钱，但现在还保持着这个价格的理发店，整条街都不一定能找到一个。

现在不止一线城市了，二三线城市去剪个头发随便就敢收大几十，还总给你推销烫染办卡。

更让人头大的是剪发的Tony老师还不一定能听懂你想剪什么头，一通操作下来可能跟自己想要的大相径庭。

故而很多人的真实体验就是心累，理发店也越来越不受人待见。

可是在去年，湖南怀化的理发师晓华突然火了，在很多人看来，火的是莫名其妙。

在晓华自己眼中看来，也未必不是“莫名其妙”。

但实际上她的爆火有迹可循，那就是不搞推销，靠着一门手艺踏踏实实的剪头。

理发往往最关心价格问题，晓华理发是男30元，女45元。

平心而论，在众多非一线城市中这个价格其实不算低，但当时还是有很多人说晓华的定价“便宜”了。

便宜在哪？便宜在她能精准读懂你的意思。

前面说到，理发这行最烦的就是沟通障碍。

你说剪短点，理发师理解的短可能是寸头，你说留个自然点的刘海，结果可能被剪成非主流。

但晓华不一样，客人说刘海在眼睛上面一点，眉毛下面一点，她一个手起刀落的功夫，就真的能做到。

这是把传统理发店的沟通难强推销这些老问题给解决了，成了她独一档的竞争力。

更重要的是，晓华身上那股草根气太能打动人了。

她并不是科班出身，11年都是边学边干，跟顾客说话时带着点小心翼翼的真诚，剪头发时十分专注。

她拍的短视频也没什么花哨的剧本，就是理发店日常。

顾客坐着聊天，她站着剪发，阳光从窗户照进来，像极了以前零几年的时候楼下或村口的那家熟悉的理发店。

中国人最喜欢的情节，就是高人大隐隐于市，所以大家看着晓华直接就共情了，这不就是我们身边踏实生活却十年磨一剑的高人吗？

当然了，晓华的爆红，也少不了外部推力。

怀化当地一看这势头，直接推出旅游专线，喊出“剪美美的头发，品美美的怀化”的口号，竟把一个理发师推成了城市文旅IP。

后来向佐等网红明星去店里打卡，甚至跟春晚都扯上关系，一层层加码，流量就像滚雪球一样越滚越大。

到了后面，这已经不是晓华一个人的事，成了地方、资本一起参与的一场流量狂欢。

泡沫散尽，潮水终退去

但互联网的风，从来不是只吹一个方向，也从来不会吹很久很久。

大约在2024年11月底，晓华理发店的泡沫散去，最先感觉到的就是线下的冷清。

之前她的理发店里每天挤得像菜市场，周边的小吃摊、便利店都跟着赚得盆满钵满。

可没过多久人就少了，那些临时租门面想分杯羹的商铺，关的关，撤的撤，怀化市那股消费热潮，来得快，去得更快。

晓华自己的收入也掉了下来，烫染业务没人问了，连老顾客都少了，算下来居然还不如没火的时候。

自那个时候起，网络上的声音也变了味道。

同行开始骂她拉低行业价格，说她破坏了市场。更无法接受的是，她的个人隐私也被别人拿着放大镜看，家事被网友拿出来讨论，连孩子的生活都受了影响。

之前有多少人夸她是人民理发师，那时就有多少人在挑她的刺。

其实晓华自己也撑不住了，或者说，她巴不得回到从前，继续当那个普普通通的理发师。

爆红那阵她天天直播，接客接到凌晨，连陪孩子的时间都没有，后来接受采访时，她曾发自内心地表示对孩子非常愧疚。

高强度的工作加上网上的风言风语，她累得直不起腰，她并不想当这个网红。

这背后全是普通人被流量拖着跑的无奈，以及“网络造神”的残酷真相。

网红经济的剧本，其实早就被资本写好了。

不忘初心，她始终如一

往深了讲，所谓的互联网时代消费，很多时候是人的参与感在驱动。

用大白话来说，就是人喜欢凑热闹，哪有热闹就想去掺和一下子。

网友转发晓华的视频，跑到怀化去打卡，其实是在参与一场狂欢，大家一起把一个普通人捧红，仿佛自己也成了这狂欢中的一部分。

但这种参与感同样来得快去得更快，热情一过，该回自己家楼下剪头发的，也还是会回去。

这种互联网造神推网红的剧本，其实是把人往神坛和泥潭里推，一等热度退去便呜呼哀哉直言跌下神坛。

可是参与狂欢的人似乎忘了，晓华她本质上只是个剪头发的理发师。

网络造神、网红剧本的虚无缥缈，在晓华身上体现得淋漓尽致。

为什么这么说呢？因为晓华的生活并没有因热度退去而“凉凉，因为她始终如一。

她其实从爆火开始就没跟着流量跑，反而开始一直努力在往回找自己的本分。

她到现在都没涨价，还是30块洗剪吹，有人劝她趁火提价，她却直言，收费标准只是相对于我的手艺。

就这一句话留住了不少老顾客，哪怕热度退去，该去找晓华理发的，也还是会照常去找她理发。

在她爆火期间，有不少MCN机构去找她签约，可是她都拒绝了。

晓华不懂MCN是啥，也不知道这个东西该咋挣钱，用晓华自己的话来说，她“不挣认知以外的钱”。

在她看来，她也巴不得热度早点消失，自己也好早点回归正常生活。

就算现在热度退了，晓华给怀化当地留下的东西还在。

听得懂话的理发师还是成了这座城市的一个符号，不少人提到怀化，可能还会想起有这么个地方，出过一个认真剪头发的普通人。

她自己也常坦言，希望大家理性看待流量，理发这行，最终还是得靠手艺说话。

说晓华格局大其实也言过，作为普通老百姓的她只是看得清，拎得清，也能守住初心。

互联网用三个月能给你造一座虚幻的城，里面有鲜花、掌声和数不清的关注，可一个人安身立命的本事，得用十年、二十年慢慢磨。

晓华11年前学理发时，肯定没想过自己能火成这样，她只是想把头发剪好，然后踏踏实实生活。

结语

如今潮水退去，理发师晓华手里还是握着那把剪刀，她的生活得以回归正常，能踏踏实实生活，她就已经满足了。

泡沫总会破，互联网流量的狂欢，最终也总会草草结束。

可是那些实实在在的技艺，待人接物的真诚，才是能让人站稳脚跟的安身立命之本。

晓华的爆火到回归现实，是每个普通人在互联网时代都可能遇到的。

可能下一个就是轮到你我被流量的风突然吹了一下，但希望大家能记住，人最终能依靠的，还是自己手里的那把“剪刀”。

信息来源：

湖南日报 2025-04-15 泡沫散去，网络造神的残酷现实，在理发师晓华身上展现得淋漓尽致

中国新闻网 2024-11-15 理发师晓华走红背后，是一场从“头”开始的文旅热