今天看到界面新闻的独家消息：多家国内厂商（包括小米、OPPO、vivo）已经取消了“Air”机型项目。也就是说苹果开创的超轻薄Air机型赛道，国产厂全权衡之后似乎不打算跟进。

结合我自己本来想入手iPhone Air但最终还是作罢的经历，聊聊为什么厂商准备放弃“去卡槽＋极致轻薄”的这条赛道？

拿iPhone Air当放大镜来观察，应该会更清楚。苹果把极致轻薄+eSIM+高价策略绑在一起试水，但就目前市场反馈来看：光轻薄还不够。

一：iPhone Air：技术确实够硬，但“价值感”打折

iPhone Air的确是技术主导的产品：极致轻薄的机身（5.6mm），内置eSIM，搭载A19 Pro高端芯片，官方规格表上还写着不错的续航与相机参数。苹果也把它当成验证超薄结构、新电池与传感器排列的试验平台。

但现实是——Air的销量并没有预期那么好。多家媒体和机构披露：iPhone Air在多个市场的出货量低于预期，供应商已缩减产线，首发热度转化为真实购买的比例并不高。金融媒体的分析把原因归结为“定位尴尬”和“性价比不足”。换句话说：技术炫酷 ≠ 消费者愿意买单的理由。

以消费者的视角来看，iPhone Air确实有几个点让人很纠结：

• 1:价格偏高：定价接近或贴近Pro机型，让人怀疑“为啥不直接上 Pro？”毕竟Pro才是真正的六边形战士，价格却差不多。
• 2:影像/散热/空间受限：要做到极致轻薄，厂商必然在摄像头模组、扬声器、天线布局上做出妥协，特别是背面只有一颗摄像头，让不少用户觉得很遗憾。有网友说多颗超广角就买了...
• 3:eSIM 生态尚未完善：国内的eSIM服务才刚铺开，实际办理相关业务确实是不如实体卡方便，“无卡槽”对部分用户而言是门槛而不是优势。eSIM的业务拓展以及服务优化还需要时间。我就是觉得eSIM卡办理不方便就放弃了Air。（经常换手机）
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因此，iPhone Air 很像一款“有意义但小众”的产品：技术前瞻性强，但短期里它更适合“早期拥趸”和“技术验证”，而不是大规模爆款。

二：国产厂商砍 Air 的逻辑：算账 + 市场反馈

界面新闻的独家消息点明：厂商把eSIM能力和轻薄设计的研发投入回收到常规机型里，直接放弃单独做一条“Air 系列”。这肯定是计算过的明白账：单独的产品线销量预期低 → 单台毛利难支研发与供应链成本 → 高风险低回报。

我猜有几个现实因素让国产厂商不愿意继续跟进：

• 1:中国市场偏好仍以“稳用”优先：主流用户更看重续航、影像、维修便利和配件生态，而不是极致轻薄。
• 2:eSIM 推广刚起步：虽然三大运营商在推进 eSIM 服务全国化，但用户习惯还没完全养成，绑定/切换/漫游等细节体验还不够成熟。
• 3:极致轻薄的工程成本高、良率难保证：6mm以下的厚度工艺会在天线、结构强度、散热、摄像头取舍上让工程师“崩溃”。产线量产风险与维修成本都更高。

所以把 eSIM 放进常规机型，同时保留实体卡槽作为兼容选项，既能跟进技术，又能把风险摊薄——这是典型的“进化式折中”。

三：华为 Mate70 Air 的“小胜利”：名字里有“Air”，但本质不同

我们再来研究下华为Mate70 Air，说实话刚开始我对这台手机有点无语...因为除了名字叫“Air”，其他和“Air”毫无关系，我甚至觉得它应该叫Mate70 X才合适，但这机型线下的销量却异常的好。其实本质上华为把“Air”做成了一个更实用的产品：大屏、足够续航、相机得以保留，机身相对轻薄但不是牺牲体验去换极致轻薄。结果是：多数用户会为“用得顺手”买单，而不是为那一点“薄”去买单，目前的市场行情就是这样。

换句话说，华为这类“折中款”实际上更符合中国市场主流购买理由：它把“Air”作为营销点而不是全部卖点，保留了用户最关心的实用性能。

四：Air 的生态问题：维修、配件、二手价值都在“打折”

别忘了，买手机不是买一台孤立设备，而是买一个生态：贴膜、壳、维修、二手保值、运营商服务。极致轻薄与去卡槽会带来一连串现实问题：

• 贴膜、壳厂商适配慢 → 前期用户的配件选择肯定更少；
• 碎屏/维修率上升且成本高 → 真实的持有成本上升；
• 二手市场折价更厉害 → 小众的产品保值率都不高...
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五：iPhone Air可能另有战略意义：为折叠iPhone铺路？

行业里也有声音认为，iPhone Air 的存在不仅是为了卖量或者盈利，而可能更多是苹果在新形态（比如折叠屏）前做的工程试验：超薄结构、eSIM 经验、超轻材质处理，这些都能为将来 iPhone Fold 的小型化、模组集成提供数据支持。

换句话说，Air 不必成为爆款，它也可以当“试验田”。

最后聊两句我的一些想法

• 对普通用户：不急于买单。你要的是“日常顺手+续航+相机+维修便利”，而不是“比别人更薄一点”。国产厂商放弃纯 Air 路线，反而更贴合这个大多数人的心声。
• 对发烧友 /早期拥趸：Air 有实验价值，喜欢尝鲜可以，但要接受随之而来的不便与溢价。
• 对厂商：理性的选择是把 eSIM/轻薄等技术并入主流产品线，给用户选择而非强推单一方案。

所以你期待各大厂商推出eSIM版本的超薄Air机型吗？你会买吗？

参考来源：↓

• 界面新闻：独家｜多家手机厂商取消 Air 机型。(界面新闻)
• Financial Times：iPhone Air 早期销售低于预期分析。(金融时报)
• Apple 官方规格：iPhone Air (技术规格页面)。(Apple)
• 人民日报 /新华社：中国已推进 eSIM 全国化服务（行业报道）。