唯品会数据亮了，今年七夕送礼风向变了

99朵玫瑰在垃圾桶里排队，1克拉钻戒躺在柜台里吃灰，而黄金柜台却被年轻人挤爆——今年的七夕，送礼风向真的变天了。

“以前嫌黄金土，现在真香。”95后女生小鹿上周刚被男朋友拖去商场，没挑LV、没看DR，直奔周大福古法金镯，刷卡那一刻她发了个朋友圈：“比包包更保值，比玫瑰更浪漫。”评论区一水儿的酸柠檬。

黄金走热，让这个七夕最动听的情话变成了——“我把钱给你，还让它保值。”转变的背后暗示的正是年轻人的务实。

过去大家为追求浪漫，不计成本，不关心实际需求是常态，但现在却让黄金硬通货，送礼又送钱的属性成功勾住了魂。主打一个选礼物要颜值更要保值，讲心意更讲性价比。反观钻石，曾经年轻人送礼清单的常客，如今则备受冷落。

在特卖平台唯品会上，七夕前夕，该平台早早迎来礼赠消费高潮，其中黄金首饰关注度尤其火爆，平台数据显示黄金吊坠/项链、黄金戒指、黄金耳饰等饰品销量均有倍数级增长。与此同时，线下品牌店里的钻石则有点卖不动了。

年轻人送礼不仅关注保值，还要寻求折扣买得更值。黄金之外曾被视作“爱情标配”的奢侈品包袋，在唯品会上也呈现出另一种理性，七夕节前该折扣平台迎来销量增长，多个奢侈品品牌如MK、COACH、Burberry销量均同比增长70%以上。有网友就调侃道：“在唯品会买折扣奢侈品，省下的钱还能给女朋友加颗金豆豆。”

年轻人现在早已明白，七夕的真正分量，从来不落在价签上，而在那份“把你放在心尖”的小心思——古法金坠背面悄悄刻下你们的暗号，折扣奢品礼盒里塞一张手写卡片，字迹也许歪斜，却刚好戳中泪点。

而礼物一旦住进细节里，就不再只是物品，而成了替你说“我爱你”的柔软翻译，浪漫从不昂贵，昂贵的是那份“我先想到你”的用心。现在年轻人又选择务实的方式，还让这份爱的表达来得更加实际。