外卖大战，是不是要熄火了？

时代变了，咱现在能赶上真实商战了。

张爱玲的人生三恨我觉得可以改一改：一恨鲥鱼多刺，二恨海棠无香，三恨奶茶咖啡喝不完——美团、京东和饿了么三足鼎立，餐饮重回10元时代。奶茶更是几毛钱就能喝上。

打工人往那一坐就开始薅羊毛，每天定闹钟抢券。从乱花渐欲迷人眼的菜单里抬起头，才惊觉：不好，这波是冲我血糖来的？！

PART.1

资本做的局，是饭局

5毛的奶茶、1块的瑞幸、5块的螺蛳粉、6块的塔斯汀……不是我说，这波资本做的局，难道是饭局？

自从京东美团开始商战，漫天乱飞的大额优惠券再也不值钱了，昨天还是25-20，今天就15-15，这边打得荡气回肠，那边吃得心满意足，随着饿了么和淘宝闪购加入，让你一个不留神就卷入“饭圈”漩涡。

人们买到了1毛钱的茶话弄：

1块钱的一点点；

2块钱的上海婶子；

曾经十几块二十几块的奶茶，被各大平台优惠轮番鞭笞，价格秒回十年前，怪不得大家都说外卖商战里其实是蜜雪冰城伤得最重。

花钱喝不解恨，动辄还有不花钱的：

身边人高呼赶上时代红利了，手机一拿就疯狂切换各个平台抢券抢免单，现在谁买到超过5块钱的奶茶都不敢说，生怕被朋友嘲笑。

这下，减肥人士真的遇到了平台期——三家平台疯狂发券期。

PART.2

外卖商战白热化

点吧，真的吃不动喝不动，不点吧，看着那么大额的券浪费掉，真是于心不忍。省钱几乎成了一种乐趣，直把网友们逼成了八顿将军。

网友激情点单，盘活了不少门店。商场的美食层，挤满各种颜色衣服的外卖小哥，不光人数多，每人手上拎着的外卖袋子也肉眼可见增多，许多热门店铺的打单机都快打冒烟了。

根据各家披露的消息回顾一下“战绩”：京东外卖自上线后日单量从100万快速攀升至1000万单，目前已经覆盖166个城市。（数据截至4月22日）

而美团闪购紧急上线后，非餐饮类日单量突破1800万单，3C家电订单量接近京东全站四成，电脑办公类商品订单量甚至超过京东。（数据截至5月10日）

京东的送起了外卖，美团的卖起了3C，堪称互相偷家。

就在京东和美团你来我往厮杀正酣时，作为另一个外卖重要玩家的饿了么，却显得异常安静。不由得让人想，当年王老吉和加多宝对轰，和其正被两边当成陀螺抽才过去多少年啊？

但如今回过头来看，这应是阿里在憋一个大招：

“淘宝小时达”升级为“淘宝闪购”，五一期间订单量突破1000万单；饿了么虽迟但到，节前宣布“饿补超百亿”大促，在39个城市的订单突破历史峰值，超过1000家品牌生意刷新纪录。（数据截至5月5日）

据第三方数据显示，2025年Q1即时零售市场规模突破3000亿元，同比增速达120%，从“深夜买药”“周末囤货”到“下午茶随点随到”，即时零售逐渐滚烫。

PART.3

羊毛越来越难薅

外卖越送越慢？

对消费者来说，外卖再也不能脑子一扔就是点，每天什么时间该抢什么券，点的时候a券和b券能不能叠加，填充进去的都是脑力劳动。

闹钟一定七八个，信息群聊加了一大摞，每次快到点还要反复检查网络状况，生怕一个卡顿券就没了。

这还不算，每次点外卖前都要好几个平台比较一番，最后挑中最划算的下单。

借用一句名言，“我要争一口气，不是想证明我了不起，只是想证明我失去的东西，我一定要拿回来！”

平台补贴大战如火如荼，外卖数量和频次增加，消费者一边狂薅羊毛，一边吐槽“配送越来越慢”。

有人发现平台派单繁忙，等了一个小时才有回应；有人眼看预计送达时间一直变化，变到最后得到一个配送超时的补偿券。

没办法，奔波于城市各个角落的外卖小哥已经火力全开，甚至有社交媒体发文称奶茶订单太多，外卖小哥电瓶车放不下，只能打车配送。

除了单子多造成的配送变慢，各家平台配送细节也有差异，比如饿了么和京东两家，送达还需要拍摄用户门牌号和外卖照等，无形中增加了时间成本。

PART.4

商战还能打多久？

随着外卖商战白热化，目前的形势早已不再是互相疯狂加码，堆叠各自优势就能胜出的了。5月13日，央视新闻发布京东、美团和饿了么等外卖平台被约谈内容，大概落在合规经营、公平竞争、营造良好市场环境和切实维护消费者、保护骑手合法权益上。

作为整个链路唯一出钱的消费者，本次外卖平台商战我本人将只支持“商战”二字。

咱应该，且只应该跟自己的钱包共情。谁发券多我就支持谁，同样的东西谁便宜我就支持谁。喜欢哪个渠道在省钱的大是大非面前根本不重要。

现在，都给我，还回来，补起来，卷起来。

费劲力气薅羊毛，蓦然回首才发现，这一波商家费尽心思放低姿态，所做的其实不过是把物价拉回到了它原本该有的样子：

奶茶，本来就应该是10块钱以内随便买无压力的。浸淫消费主义多年，我们似乎习惯了平台怎么折腾就跟着折腾，多年来默默承受着餐饮越来越贵的价格和越来越稀松的分量和品质，高呼连麻辣烫都一碗25了。

但直到被各大平台争来抢去才发现，原来我们才应该是拥有各种选择的人。

那么外卖商战又真的能一直用低姿态高质量回馈用户吗？前有殷鉴不远，当年共享单车大战的时候咱是如何被讨好的？可惜打着打着，我的100块押金被打没了。商战唯一输家竟是我自己？

2018年，滴滴外卖曾在无锡上线。搅局者出现，同样是翻江倒海发券塞红包，但是等市场监管部门约谈后，没了，啥都没了。而这一次“大战”带来的囤货热潮也仿佛证明，人们知道这偶尔从天上掉下来的馅儿饼，绝对不会永远存在。

商战结束后，价格大概率又会涨起来。但作为普通人，只好在血糖没报警前尽量多薅一次羊毛了。