当网易把“江湖”搬到海外，能否通过武侠MMO实现文化出海？

作者丨以南

11月7日，网易雷火事业群旗下祝融工作室（ZhuRong Studio）自研并发行的开放世界武侠MMORPG《逆水寒》（英文名《Sword of Justice》）正式上线国际服，登陆全球PC（Steam平台）及移动端。

游戏以北宋时代为背景，将“江湖侠义”的东方叙事融入现代MMO的开放世界架构。其世界观取材自温瑞安的武侠小说《逆水寒》及《四大名捕》系列，玩家作为自在门弟子，身负身世谜团，行走于风云诡谲的江湖之中。

上线首日，《Sword of Justice》即登顶日本、马来西亚、泰国、越南、柬埔寨、文莱等多国App Store游戏免费榜首位。点点数据显示，截至11月10日，其仍位列泰国、柬埔寨、新加坡、印尼、菲律宾等地App Store动作游戏免费榜Top20。

11月10日《Sword of Justice》App Store动作游戏免费榜多国排名，来源：点点数据

对熟悉网易产品体系的玩家而言，《逆水寒》这一IP的成长可谓循序渐进。2018年端游首发时以“会呼吸的江湖”概念打出高自由度与动态交互的招牌；2019年6月，衍生乙女向作品《遇见逆水寒》正式公测，打造古风恋爱体验，推出双性别剧情线与端游数据互通功能；到2023年6月武侠MMO手游版推出，网易重新塑造了同一世界观的移动端体验。

自国内上线以来，《逆水寒》手游已经过三个阶段的核心版本更新，团队在北宋世界观的基础上不断拓展边界：如一周年庆版本引入“玄机”职业流派，将机甲元素与武侠世界观进行融合；3.0赛季以航海与西域探险为主题，将“海上丝绸之路”文化纳入主线，探索从中原江湖到多元文明的延展。

MMORPG通常易陷入的“肝氪循环”与强制社交的压力，从《逆水寒》手游国内更新路径来看，其倾向于通过新版本、新玩法维持玩家对游戏的新鲜度，以“不卖数值”降低玩家付费焦虑，同时从武侠江湖到国风朋克、海洋文明、西域探险拓展多元内容，逐步搭建起一个开放、可延展的世界体系。

点点数据显示，作为一款已上线两年多的MMORPG，近期《逆水寒》手游依旧稳居国内App Store角色扮演游戏畅销榜Top 20。

国内App Store《逆水寒》手游排名，来源：点点数据

如今，当它将征途拓至海外，一个新的问题随之而来：这款以中国武侠叙事为核心的MMORPG，能否引起海外玩家的共鸣？在多数同类产品出海选择融入当地文化语境的背景下，《逆水寒》手游并未刻意“去东方化”，而是尝试将原生的武侠叙事推向海外。在武侠题材鲜少走出国门的当下，它或许正演绎着新一轮的“文化输出”。

当大宋“卷王”卷到海外

《逆水寒》手游在玩法设计上是一款典型"重度"MMO，内容厚度接近于端游水准。其主要玩法分为PVP、PVE与PVX三大体系：PVP玩法从3v3、6v6拓展到60v60大规模战场，还陆续推出了"自走棋""搜打撤""鹅鸭杀"等时兴玩法；PVE涵盖普通至英雄级多层难度副本，融入幻境探索、神话BOSS、潜入机制等多元设计，搭配动态剧情分支与环境互动；同时游戏内还包含庞大的生活内容系统，涵盖钓鱼、烹饪、建造、家园经营等近100种互动。

不过，我们也简单梳理了海外玩家对这款游戏的关注点。日本一媒体认为，游戏的一大亮点在于AI技术的运用。首先是游戏中的“AI捏脸”，玩家可以依据照片创建角色面部，以及通过文字给AI下达指令让其进行“捏脸”。

此外，《逆水寒》手游中的AI智能NPC在reddit上也引发了海外网友的讨论。在游戏中，玩家不仅能与游戏内以AI驱动的NPC以文字、语音进行互动，还能在单人玩法中邀请其陪伴进行副本作战。

11月9日，《Global Times》也跟进了《逆水寒》手游出海的相关报道。其在文章中提及了“茶道”“诗词”“建筑”“舞蹈”等中国传统文化，并对游戏在文化与玩法的结合度上给出了肯定。

在YouTube上，不少海外玩家分享了他们的个人体验。从玩法角度来看，大部分反馈与国内玩家的感受类似：首先，游戏可探索的内容非常丰富，在深度融合武侠故事的基础上，几乎覆盖了MMO玩家期待的各类玩法；其次，画面精度与战斗流畅度也获得了认可；最后，“不卖数值”的设计让更多玩家能够享受平衡的游戏体验。

“花式营销”不逊色国内

讲完玩法，就不得不提到《逆水寒》手游国内出圈的另一要点：内容营销。其营销逻辑可以简单概括为“共创+跨界+文化”，既没有脱离武侠IP的底色，又通过多维度的落地触达玩家与圈层。

“玩家共创”是整个体系的核心，许多决策都参考玩家投票，如联动IP、外观返场等，都源自玩家呼声。在此基础上，跨界合作延展到多元场景：由凤凰传奇、林志炫演唱流派主题曲；与餐饮、动漫、影视剧跨界联动，推出线上线下活动玩法、剧情副本与角色外观；携手杨丽萍复刻春晚经典《雀之恋》，推出融入民族舞蹈艺术的时装与武器。

在今年9月的东京电玩展上，《逆水寒》曾“高调亮相”。安排了古典舞、伞舞、鼓舞、剑舞等舞台表演，通过沉浸式表演强化武侠氛围。

在日本地区的宣传中，知名声优花江夏树宣布将在公测前夕进行游戏直播，直接参与《 Sword of Justice》国际服的上线前夕活动；日本coserえなこ（enako）cosplay游戏人气时装“赤狐低语”。这类内容让游戏在日本本土二次元圈层获得话题曝光，也吸引了潜在玩家的兴趣。

据泰国媒体报道，《Sword of Justice》邀请泰国人气女星“小水”Baifern担任东南亚区域宣传形象，在一系列视频中扮演游戏角色师姐“叶雪青”，以当地玩家熟悉的明星结合游戏叙事，增强本土用户的代入感。

泰国知名女星“小水”Baifern联动《Sword of Justice》合作推广

文化出海，不必完全依靠“直译”

MMO作为重度游戏类型，本身玩法较为复杂，若再结合较高的文化和理解门槛，在海外与玩家建立共鸣则更具挑战。

以《逆水寒》为例，它承载了大量中国传统文化符号，如门派体系、武学修炼、江湖秩序与侠义精神。一旦将“武侠”完整移植到海外，产品所面对的不仅是玩法转译，更是文化内容的重新构建。

《Global Times》《GamerBraves》报道指出，随着游戏在日本、东南亚等地迅速登顶下载榜，玩家对武侠文化的视觉与玩法呈现表现出兴趣。在海外武侠游戏稀缺的背景下，海外玩家对《逆水寒》的东方叙事、江湖气质和北宋世界观具有一定的好奇。

海外游戏市场武侠文化的独特性为它赢得了关注，同时，海外玩家对《逆水寒》中的主线故事也表达了“震撼”之情，折服于其“精彩的世界观”。

海外玩家未必能完全理解其中的文化细节，但通过高自由“捏脸”、开放的大世界探索、流畅的画面和直观的国风美学，其能更好地理解游戏中的故事，感受到人物的情感，这也是对文化无形的翻译。

当“侠义”不再只是文本层面的文化符号，而成为一种能够被持续体验的形态时，《逆水寒》的出海尝试，或许正在为武侠题材在全球语境中的延展性提供新的观察样本。

它所体现的，不仅是中国MMO在玩法、内容与技术层面的成熟度，也折射出中国传统文化在互动媒介中的再表达方式。如何在保留文化特征的同时，降低理解与参与门槛，或许将成为文化出海能否在更广泛玩家群体中建立持续共鸣的关键。