2025年“超级黄金周”落幕，中国彩电市场却迎来当头一棒！

奥维云网数据显示，十一期间零售量仅115万台，同比暴跌21.8%；零售额53亿元，下滑22.3%。

史上最长假期并未带来消费反弹，反而暴露了行业深层危机——75英寸、85英寸等传统主力尺寸销量份额双双下滑，主流大屏增长已触及天花板。

不过在一片惨淡中，98吋及以上超大屏逆势增长，成为唯一亮点，而小米、海信正是这场突围战中的关键顶梁柱。

75寸不再香？大尺寸化进程遭遇瓶颈

过去十年，“买电视越大越好”是铁律。

今年十一，被看作主力机型的75英寸遭遇历史首次下滑，销量份额同比下降2.3%；85英寸产品份额也下降1.5%。

这释放出明确信号：消费者对“普通大屏”的热情正在消退。当75吋价格跌破3000元，当家家客厅都有一台大电视时，单纯靠“再大一点”已无法刺激换机需求。市场需要的是真正的“震撼体验”，而不是参数堆砌。

百吋风暴：98吋以上成唯一增长极

与主流尺寸的疲软形成鲜明对比，98吋及以上超大屏持续高歌猛进。尤其是百吋电视，无论线上还是线下，增速均远超98吋产品。在线下市场，百吋电视份额同比增长3.1%，已成为超大屏赛道的主导力量。

洛图科技预测，2025年中国98吋以上电视销量将达85万台，2026年有望突破123万台。这意味着，曾经的小众品类，正加速走向主流。谁能在这一赛道抢占先机，谁就掌握了未来五年的市场话语权。

小米：用性价比撕开高端缺口

在98吋战场，小米成为最凶猛的破局者，其98英寸Mini LED电视凭借三大优势，迅速打开市场。

一是硬核配置：多分区背光、峰值亮度高达5700nits、广色域+精准色准，画面通透；支持超高刷新率与VRR，兼顾观影与游戏；独立画质芯片优化每一帧，双扬声器+音效算法提升听感。

二是渠道高效：线上依托小米商城直营，线下通过小米之家快速铺货，减少中间环节，实现“出厂即触达”。

三是极致性价比：凭借供应链整合能力，将高端配置下探至亲民价位，叠加国补后价格极具杀伤力。同尺寸竞品动辄两三万，小米却能压到万元档，真正让“百吋巨幕”走进普通家庭。

小米用行动证明：高端不是贵，而是值。

海信：技术为王，定义超大屏新标准

如果说小米是“价格杀手”，那海信就是“技术标杆”。

2024年，海信在全球98吋以上市场出货份额高达30.3%，稳居全球第一。2025年上半年，海信、TCL、创维四大品牌占据该尺寸超85%销量，其中海信领跑。

其王牌产品——116英寸三色激光电视，堪称技术巅峰之作。搭载自研RGB局部调光显示技术与Hi-View AI引擎X芯片，通过AI实时调节峰值亮度与色彩分布，画面生动逼真。更关键的是，海信将AI不仅用于画质优化，还大幅提升能效，真正实现“既好看又省电”。

海信用实力宣告：中国品牌不仅能做大屏，更能定义高端标准。

侃哥叨叨

21.8%的暴跌不可怕，可怕的是固守旧思维。

当75吋增长见顶，市场并未消失，而是向更高阶形态迁移。98吋以上的爆发，不是偶然，而是消费升级的必然。

小米以性价比破局，海信以技术立身，两者共同扛起了行业复苏的大旗。未来属于敢于创新、敢于做大的人。这场百吋之争，才刚刚开始。