宣称不实、生产缺陷，上周两家“出海”化妆品企业“翻车” | 总第58期曝光台

《中国化妆品》杂志 | 何欣洋

上周（5月5日-5月11日），两则处罚通告为正处在出海浪头的国货美妆品牌敲响合规警钟。近年来，部分本土美妆品牌凭借高性价比优势，在东南亚、北美等市场崭露头角；也有不少本土化妆品代工企业长期承接海外订单，已形成相对稳定的出口业务模式。然而，随着品牌与产品走向全球，部分企业却因功效宣称不规范、生产管理不合规等问题，接连遭遇国内外监管处罚，这些事件暴露出部分出海企业在快速扩张时对合规建设的投入仍显不足。化妆品行业的全球化竞争，本质上是一场关于“信任”的长期赛跑。毕竟，在消费者越来越理性的当下，合规已不再是成本，而是品牌国际化的核心资产。

双头唇釉涉虚假宣传

出海美妆“尖子生”菲鹿儿被罚

2025年5月11日，信用广州发布一则行政处罚信息：经查明，广州菲鹿儿商贸有限公司违反《化妆品功效宣称规范》，对销售的商品“POPJUICE果及双头唇釉”作虚假或者引人误解的宣传，违反了《化妆品功效宣称评价规范》第十一条第一款和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款相关规定，其行为被执法部门予以近2.4万元的行政处罚。

国货美妆品牌菲鹿儿于2015年成立，以“平价但高品质”为核心卖点，早期借Shoppee、Lazada、速卖通、亚马逊等跨境电商平台进入北美、东南亚、俄罗斯等市场。在东南亚市场，菲鹿儿曾在TikTok Shop创下单日GMV 20万美金的记录。（广州市天河区市场监督管理局）

判了！主犯服刑五年，罚85万

盒马供应商售假化妆品案有后续

2025年5月9日，上海知识产权局官方微信公众号“上海知识产权”上海知识产权公众号发布消息，此前“盒马疑似销售假货”一案已有后续。根据上海知识产权公布的信息，2023年11月至2024年1月，被告人金某某、李某某、易某某共同经营卿某公司，在明知上海某网络科技有限公司采购“欧莱雅”“雅诗兰黛”等品牌化妆品向盒马平台供货的情况下，仍以明显低于市场价格的售价向该公司销售假冒“欧莱雅”“雅诗兰黛”等品牌化妆品，由该公司以其关联公司名义转售，并在多地盒马会员店对外销售。

经审计，金某某等人通过卿某公司向该公司销售假冒的“欧莱雅”“雅诗兰黛”等品牌化妆品金额达人民币320余万元。根据公告，上海浦东新区人民法院判决被告人金某某犯销售假冒注册商标的商品罪，判处有期徒刑五年，处罚金85万元；被告人易某某判处有期徒刑四年，处罚金20万元；被告人李某某判处有期徒刑四年二个月，处罚金65万元。据了解，2024年3月，有消费者反馈称在盒马买到假货，相关消息引发关注。同年4月，相关报道称张小姐在盒马X会员店七宝店购买的兰蔻相关护肤品疑是假货，执法人员将涉案商品送欧莱雅公司鉴定为假冒产品，后上海警方介入并立案调查。（上海知识产权局公众号）

包装英文标注涉误导，“孕产妇专用”宣称不实

杭州一化妆品企业被查处

2025年5月9日，杭州稞恩生物科技有限公司在其委托企业未取得耶丽娅车厘子精粹养肤精华水(批号CGM0902)特殊化妆品注册证的情况下，仍为其生产加工。该企业自行生产含有英文标识“孕产妇专用”含义的耶丽娅美肌护肤橄榄油，执法部门认为，该款化妆品已经当事人备案，无化妆品质量问题，但外包装上并未出现“孕产妇专用”中文，仅英文部分含有该含义，不会对普通消费者误导，符合《化妆品生产经营监督管理办法》第三十七条关于化妆品标签瑕疵的认定。该企业的行为违反了《化妆品监督管理条例》第十七条、第三十七条的规定，执法部门对其酌情处理：没收违法所得3469.64元并没收涉案产品3盒。（浙江政务服务网）

网售未备案进口化妆品

广州一企业三次销售被罚2万元

2025年5月7日，广州市市场监督管理局发布一则行政处罚信息：广州市韩铭化妆品有限公司因经营未经备案的化妆品的行为被罚。经查证，当事人经营的涉案化妆品“牧羊人·羊初乳蜂蜜柔肤水”（产品外包装上标示制造国：澳大利亚）未标示进口代理商、进口商或经销商的名称、地址和进口批准文号或备案号、未经备案，当事人无法提供上述涉案产品相应的索票索证材料。该企业分别于2025年3月21日、2025年3月27日、2025年3月30日通过网店各销售了1盒，已无库存产品。该企业被罚款2万元。（广州市市场监督管理局）

擅自添加未标注染发剂

“黑榜常客”广州邦妮化工被罚8.6万元

2025年5月7日，广州市邦妮精细化工有限公司取得《化妆品生产许可证》（编号：粤妆20160718），2024年1月9日，当事人下指令单生产“BONYHAiR染发霜（栗棕色）”（批号：BN52400005，限期使用日期：20270108，净含量：100mL）1200支，已召回上述产品480支，均已自行销毁。上述批次产品在新会区易发行贸易商行被省级抽样检验，广东省药品检验所出具《检验报告》（No：2024A20517）显示上述产品经抽样检验，检出产品标签及注册资料载明的技术要求未标示的染发剂：2-甲基间苯二酚，结果不符合规定。广州邦妮化工生产的上述产品为未经注册的特殊化妆品，该企业被罚没8.6万元，在2019年至2024年间，该企业曾多次被国家药监局或者地方市监局通报批评，可谓频触红线。（广州市白云区市场监督管理局）

私改车间、违规生产

杭州一化妆品公司被省局两次“点名”

2025年5月6日，杭州魅可姿生物科技有限公司被浙江省药品监督管理局予以行政处罚。据悉，该公司具有在化妆品生产场地原址改建、扩建车间，未按规定申请变更和未按照化妆品生产质量管理规范组织生产化妆品两种违法行为，执法部门责令该企业改正，并决定对其罚款人民币16000元。据资料显示，该企业成立于2015年，专注生物基材料研发及生产，持有消毒剂、化妆品、一次性医疗用品生产许可（浙妆/浙卫消字号），具备第一类医疗器械经营资质。2025年3月25日，美国FDA曾向Hangzhou Glamcos Biotech Co., Ltd.（杭州魅可姿生物科技有限公司）发出警告信，指出其违反CGMP规范。

2025年4月24日，浙江省药品监督管理局组织对省内化妆品注册人、备案人及受托生产企业开展了飞行检查，该企业也曾因生产质量管理体系存在严重缺陷被执法部门暂停生产经营、责令整改并立案调查。（信用浙江）