前言

“搬起石头砸自己的脚”这话用来形容始祖鸟最近的事简直是太贴切了。

好好的一个户外品牌，非要去喜马拉雅山上放烟花，还跟艺术家合作整了个“升龙”的名头大搞排场。

本想搞个大新闻，结果没火几天就被全网骂到删视频，最后道歉都没人买账，他们这波操作真是让人看懵了...

烟花挺炫，骂声更响

9月19号那天，西藏雪山本来安安静静的，结果始祖鸟和蔡国强弄的烟花一放，巨龙似的烟雾冲上天，视频刚在网上流出来时，还有人说“浪漫”“壮观”。

可没过一天，风向全变了，户外圈的人先炸了，普通网友也跟着质疑，连关注生态的人都出来说话：火药环不环保？有没有好好审批？

甚至有人说要给安踏、始祖鸟写问责信，话题直接冲上热搜，直到21号，始祖鸟和蔡国强赶紧删了视频出来回应，可该骂的还是骂，一点没管用。

环保由头不可信

按理说搞这么大活动，品牌肯定会提前准备说辞，他们说用的色粉是可降解的，还经过奥运会、日本、欧洲那边验证，污染符合标准，放烟花的等级也是最低风险，噪音光污染都小。

甚至还说提前把牧民的牲口挪走了，用盐砖把鼠兔引开，放完还清理残留物、翻土修复草甸。

听着挺周到，可大家根本不买账，雪山、草甸多干净脆弱，突然来一阵火药响、漫天彩雾，看着就像在破坏，再专业的解释，也抵不过眼睛看到的冲击。

而且高原那地方，温度低下雨少不说，生物也没那么活跃，你说材料可降解，那得降解到猴年马月？

还有翻土修复，高山草甸就表面十几厘米有营养，底下全是贫瘠的土，翻完了撒种子也活不了，风一吹全是扬尘，雨一冲就成泥汤子，这不越修越坏吗？

问题出在“忘本”

玩户外的人都知道一个规矩：“不留痕迹”，这可不是嘴上说说，不管是去国家公园还是野山，都得遵守。

始祖鸟作为户外品牌，按理说最该懂这个，可这次放烟花，哪怕物理上没造成多大破坏，在象征意义上也跟这个规矩背道而驰了。

在户外运动爱好者的眼里，始祖鸟不只是件冲锋衣，是专业、环保、尊重自然的代名词，买它就是认这个理念，结果这次“炸山式”营销，直接把这份信任砸了。

再看看人家别的户外品牌是怎么做的：比如Patagonia，还劝消费者“别买这件夹克”，让大家少消费、延长衣服寿命。

凯乐石把“无痕山林”课程放进教练培训里，还有瑞士的猛犸象，纪念首登马特洪峰150周年，是让登山的人用头灯在山脊上走，走出一条光链，既好看又不破坏环境。

人家这才是懂户外的玩法，始祖鸟倒好，学人家搞艺术，却把最根本的东西忘了。

合规就行？想太简单了

后来还有媒体问当地生态局，人家说“手续合规，备案了，不用做环评，乡、村、县都同意了，目前没破坏环境”。

可合规不代表就对了啊！对户外品牌来说，合规只是底线，不是拿来炫耀的资本。

在世界屋脊这种地方放烟花，就算材料再合规 ，那响声、那人为干预，对当地动物、植物都是没必要的负担，这道理不难懂吧？

其实始祖鸟会这么干，也跟它这几年的变化有关，自从被安踏收购后，它就不只想做户外品牌了，想往“运动奢侈品”上靠。

为了吸引更多中产消费者，营销就想搞大场面、博眼球，可忘了自己的根是户外，得尊重自然。

这次在喜马拉雅放烟花，就是把大众化品牌的营销思路，硬套在了户外品牌上，结果新客户没讨好，还把老客户也给得罪了。

结语

始祖鸟这波操作，短期可能不会影响销量，但在真正懂户外的人心里，“专业”“靠谱”的印象肯定打了折。

现在消费者选择多的是，你不尊重大家的理念，人家大不了换个品牌。

说到底，户外品牌的营销没那么复杂，别总想着“出圈”“装X”，自然不是用来当背景板的，别让自然为你的营销买单，这才是最基本的道理。