你还记得那些各大商场街巷循环播放的俄语歌吗，就在去年这些卖“紫皮糖”的俄货店还开的风生水起，直播平台和社交网站上多得是探店推广，可一转眼这些店铺似乎在一夜之间“销声匿迹”。

各种问题被接连曝出，你以为你逛的是俄国进口商品店，其实是东北糖果大卖场，其他无证经营、虚假宣传的问题更是接连不断，灰尘落满清仓甩卖的价签，一场席卷全国的“俄货热”就这么凉了。

这阵风究竟是怎么吹起来的？俄货店又是怎么突然垮掉的？

本文所述内容皆有可靠信息来源赘述在文章结尾及文内

一场来得快、去得更快的狂欢

这阵风来得实在太猛了。

去年底俄罗斯商品馆简直像是被施了魔法，一夜之间在各大城市的核心商圈里冒了出来，单一个杭州，高峰时就有十几家店同时开张，门口永远排着长队。

社交媒体上各大网红们拿着俄罗斯套娃和巧克力，热情洋溢地“种草”，热搜榜上关于“俄罗斯好物”的话题一个接一个，在这样的氛围之下，这些店成了自带流量的“网红景点”，去打个卡，仿佛就是一种时髦。

那时候几乎人人都觉得这是个稳赚不赔的好生意，开店的人盘算着，按这种火爆的架势三个月就能回本。

可大概谁也不会想到，俄货店的高光时刻竟如此短暂，短短几个月后，当初排队最凶的几家店就已经悄无声息地换了招牌。

杭州武林路那家现在卖的是文创杂货，新天地购物中心那家更是人去楼空，只剩下空荡荡的货架和紧锁的大门。

少数还在硬撑的日子也不好过，各种“全场三折”、“清仓甩卖”的牌子挂得比商品还显眼，一些店铺甚至店员比顾客多。

而还拿杭州做例子，线上地图一查，还在营业的俄货店只剩下了孤零零的六家，这场曾经被捧上天的“零售新风口”，从沸腾到冰点甚至不足一年。

这股热潮为何退得如此之快？因为消费者很快就发现：自己完全是被当成了傻子！

最初光顾店铺的大家都是揣着好奇心进去的：蓝白相间的异域风情和满货架的俄文包装确实新鲜，可逛得多了就觉得不对劲了。

这些店无论是跨市还是跨省，几乎每家店卖的东西都一模一样，永远是那几款巧克力、饼干、伏特加和套娃。

新鲜感一旦过去致命的问题就浮现了，很多人买回家一尝才发现味道和想象中天差地别，这些“洋玩意”一股浓浓的“廉价感”，再仔细一看包装就更让人又惊又怒，所谓的“俄罗斯进口”，产地竟然是黑河哈尔滨！

这就像你兴冲冲地去吃一顿法国大餐，结果发现厨子是楼下馄饨摊的王师傅，师傅穿了件西装，那种被愚弄的感觉足以摧毁一切好感。

更讽刺的是，有媒体专门请了在中国的俄罗斯人去逛这些店，结果人家逛了一圈却连连摇头，说大部分商品在俄罗斯都从来没见过，更不用说火到“远销海外”。

这层“皇帝的新衣”被彻底扒下，所谓的“正品俄货”不过是国内厂商特供的俄式风情商品，甚至连俄罗斯驻华大使馆都看不下去，亲自下场发文提醒，说有商家打着俄罗斯的旗号卖假货，真正受官方认证的“俄罗斯商品国家馆”全中国只有四家。

当真相浮出水面，消费者的心也就凉透了，谁还会为一堆披着俄国皮的东北土特产心甘情愿地买单呢？

纸终究是包不住火的

如果说消费者的失望只是这股退堂鼓的前奏，真正“敲响丧钟”的则是监管部门的介入和媒体的曝光。

当“挂羊头卖狗肉”的套路在网上传开时，舆论也被瞬间爆炸，既然这个俄罗斯特产只是幌子，那别的东西又有多少是真的？

今年初上海就对几家名气响亮的俄罗斯商品馆进行了立案调查，结果不查不知道、一查吓一跳：无照经营、虚假宣传、商品来源不明，各种问题一只手都数不过来。

它不仅证实了消费者之前的猜疑，更彻底撕碎了这门生意赖以生存的“信誉”。

一家已经关门的店长在采访中叫苦不迭，说网上的差评铺天盖地，生意一落千丈，最后只能亏本关店，另一位店员也透露，他们店刚开业时半个月就能做上百万的业绩，可口碑崩盘后一天卖几千块钱都费劲，仓库里堆积如山的货只能打骨折往外清，卖一件亏一件。

一旦谎言被戳穿，信任的堤坝决口，再大的折扣也无法挽回人心，大概这时候那些加盟俄货店的商家也会发现：你以为你创业是为了割韭菜，其实从创业开始你就已经成了别人的韭菜。

割韭菜也是一个“俄罗斯套娃”

这整件事的本质与其说是一场零售创新，不如说是一场由品牌方精心策划的招商游戏，一些人敏锐地嗅到了商机，迅速炮制出一个“俄罗斯商品馆”的概念，打造几家光鲜亮丽的样板店，然后拿着一份画着大饼的招商计划书，开始在全国范围内寻找“合伙人”。

他们的计划书写得天花乱坠：综合利润率高达四到六成，总部提供一站式扶持，你只要掏钱就没有后顾之忧，而且不到半年就包回本。

这套说辞对那些渴望赚快钱、又缺乏行业经验的创业者来说相当有诱惑力，于是一大批人带着全部身家冲了进来。

早期入局的或许还能趁着风潮喝到点汤，但随着市场迅速饱和，商品同质化严重，加上丑闻爆发，后来者的钱再砸进去就是血本无归。

有加盟商对着镜头欲哭无泪：投了一百多万开的店，不到半年就全亏了进去，曾经一天能卖七万块钱，如今连员工工资和水电费都付不起。

那些曾经代表着财富密码的蓝底白字招牌，如今正被一块块拆下，这阵风也用一种惨烈的方式给所有想在风口上赚快钱的人提了个醒：市场的风确实能把猪吹上天，但风口总会过去，到那时候再拿不出真本事，可就该飞得高摔得惨了。

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