海豚社电商资讯：极兔云仓：东南亚双12期间订单最高增幅达229%

【国内电商】

阿里打假联盟：已保护全球超过151万项知识产权权利

12月18日消息，阿里巴巴打假联盟（AACA）在第8届大会公布了过去一年联盟的核心工作成果：截至2025年11月底，淘天集团知识产权保护平台总计有超过82万权利人入驻，保护了全球超过151万项知识产权权利；淘天集团原创保护平台已保护超过9.5亿张图片、超1.8亿条短视频以及超百万份设计手稿。

苏宁易购Suning Max落子广州 将于12月19日开业

12月18日消息，苏宁易购核心大店业态Suning Max将于12月19日落子广州，首次进入粤港澳大湾区市场。苏宁易购门店平台负责人介绍，此次开设的大湾区首店位于广州番禺万博CBD核心区，面积达1.4万㎡。门店旨在打破传统零售边界，不再遵循传统的家电数码陈列逻辑，而是以兴趣圈层为核心进行场景创新。

1688平台拟变更《商品30天包退服务规则》

12月18日消息，为提升买家在1688平台采购进货体验，促进市场的持续健康发展。1688平台拟变更《商品30天包退服务规则》，本次变更于2025年12月17日公示，2025年12月25日生效。主要变更内容为：调整了适用商品的类型。

淘宝2025年度十大商品出炉 年轻人为情绪“氪金”

12月18日，淘宝正式发布2025年度十大商品榜单。痛金、拼豆、新中式养生饮、“苏超”周边、包挂、排骨羽绒服、车载床垫、薄底鞋、AI陪伴玩偶、闪购X万物入选。该榜单基于平台数据，不仅呈现年度消费热点，更折射出当代年轻人的生活状态与情绪需求。

拼多多发力乡村市场 推出送货入村服务

12月18日消息，拼多多推出送货入村服务，提升商品竞争力，试图帮助商家打开进村市场，并提高农村消费者的购物体验。平台会针对部分满足条件的商家或商品进行开通，无需商家报名。商家只需将带有“送货入村”标签的订单商品发送至中转仓库即可。中转仓负责从仓库至用户对应村代收点收货地址段的运输，把商品根据用户的需求送达用户地址对应的村代收点。送货入村订单产生的中转费由平台承担，商家只需发货到中转仓即可。

【直播电商】

抖音电商开展跨境快消行业专项治理

12月18日消息，抖音电商发文称，由于信息不对称和标准不统一，跨境快消行业长期存在虚假宣传、标签与授权不合规等问题。为切实保障消费者购物体验，抖音电商已启动专项治理，对虚假宣传、违规引流等行为从严处置，坚决维护消费者合法权益与平台交易秩序。

快手电商宣布升级生鲜返佣政策 覆盖果蔬肉禽水产全类目

快手电商宣布，自2025年12月17日起至2026年3月31日，将面向平台所有商家升级生鲜类目激励政策，对满足体验要求的订单的结算GMV实行技术服务费返佣。此次返佣类目将从“水果”和“蔬菜/蔬菜制品”类目扩展至“肉禽及肉禽制品”、“海鲜水产”等核心生鲜类目，实现了生鲜品类全覆盖。商家通过商家后台报名后，其生鲜商品订单可根据服务体验表现，获得最高达结算GMV 1.1%的流量推广资源（磁力金牛）或者现金激励。该政策旨在通过实质性的佣金返还，显著降低农副产品商家的经营成本与销售门槛。

抖音：近一个月共清理涉未成年人违规内容20.2万条

12月18日消息，抖音发布关于持续治理涉未成年人不良内容的公告。近一个月，针对涉未成年人的违规场景，平台共清理相关违规内容20.2万条，对超8000个账号处以清理违规增长粉丝、限制商业变现功能、禁言、封禁等不同梯度的处罚。

抖音升级批量侵权举报工具

12月18日消息，抖音近日升级批量侵权举报工具，用户可在PC端网站通过粘贴链接、上传文件的形式，一键发起批量举报。其中，上传表格单次最多可提交2000条举报内容，支持举报视频、图文、抖音账号资料等多个涉嫌侵权的场景。12月18日起，个人及企业用户均可通过抖音批量侵权举报网站使用该服务。

【其它】

美团发布并开源SOTA级虚拟人视频生成模型LongCat-Video-Avatar

12月18日消息，美团LongCat团队正式发布并开源SOTA级虚拟人视频生成模型——LongCat-Video-Avatar。该模型基于LongCat-Video基座打造，延续 “一个模型支持多任务” 的核心设计，原生支持 Audio-Text-to-Video（AT2V）、Audio-Text-Image-to-Video（ATI2V）及视频续写等核心功能，同时在底层架构上全面升级，实现动作拟真度、长视频稳定性与身份一致性三大维度的突破。

山姆广州荔湾店将于12月22日正式开业

12月18日消息，山姆广州荔湾店将于12月22日正式开业。这是山姆2025年内开出的第10家新店、年内开出的最后1家新店，也是山姆在广州的第3家、全国第63家门店。

美团已与1000多个品牌合作落地万家“卫星店”

12月17日消息，美团宣布，2025年已联合1000多个品牌完成店型创新，共拓建10000家卫星店进社区，累计服务消费者上亿人次，满足消费者日常用餐“不排队、高品质、配送近、亮后厨”的新需求。

菜鸟联手天猫超市加码淘宝闪购

12月18日消息，菜鸟联手天猫超市持续加码淘宝闪购服务。预计到1月底，菜鸟通过在全国多城新开、增开天猫超市闪购仓，助力天猫超市在全国31城淘宝闪购端服务实现全面提速，最快4小时达。

淘宝闪购在全国58城举办“12·17城市骑士日”

12月18日消息，淘宝闪购日前在长沙、南昌、海口等全国58个城市170个站点，开展“12·17城市骑士日”活动。在此次“17城市骑士日”的活动主会场长沙，湖南省总工会、长沙市总工会与淘宝闪购正式启动长沙新就业形态劳动者之家暨淘宝闪购长沙城市骑士驿站。为继续做好城市骑士出行支持与全方位保障，12月17日起，淘宝闪购在全国发放免费防寒险，同时加大订单奖励、加码天气补贴。全国数百万符合条件的专送、众包骑士可在骑士APP个人中心免费领取，保障期直到明年3月底。

淘宝闪购长沙城市骑士驿站启用

12月18日消息，作为2025年年度最为重要的“城市骑士日”，淘宝闪购昨日在长沙、南昌、海口、杭州、西安、北京、上海等全国58个城市170个站点，开展“17城市骑士日”活动。在此次“17城市骑士日”的活动主会场长沙，湖南省总工会、长沙市总工会与淘宝闪购，正式启动长沙新就业形态劳动者之家暨淘宝闪购长沙城市骑士驿站。未来，将持续为城市骑士等城市新就业群体提供服务与保障。

【国外】

极兔云仓：东南亚双12期间订单最高增幅达229%

12月18日消息，极兔数据显示，东南亚双十二大促期间，马来西亚、泰国、越南、新加坡、菲律宾等国家云仓订单量均实现大幅增长，多国双十二订单单日环比增幅破百，最高达229%。

TikTok Shop东南亚12.12大促战报发布

12月18日消息，TikTok Shop东南亚12.12大促收官，战报显示：GMV同比去年飙升2.7倍，东南亚全域15日大促业绩再创新高，商家及达人直播超20万场。

敦煌网公告：明年1月1日起沙特订单需填写国家短地址

12月18日消息，敦煌网公告，根据沙特阿拉伯政府最新监管要求，自2026年1月1日起，所有发往沙特的包裹必须标注合规的国家短地址（简称 “短地址”）。未按要求提供短地址的包裹，将面临每单最低5000沙特里亚尔（SAR） 的罚款。为协助商家合规发货，平台将于2026年1月7日正式上线短地址填写字段。该字段由买家填写，平台会自动将短地址同步至商家后台及对应物流商系统，方便商家高效处理订单。

亚马逊重组AI部门：整合芯片、量子计算与AGI业务

12月18日消息，亚马逊证实，负责通用人工智能（AGI）业务的高管Rohit Prasad将于今年年底离职。亚马逊CEO安迪・贾西表示，作为人事调整的配套举措，公司将对通用人工智能部门进行重组，并入规模更庞大的新部门。该新部门还将涵盖芯片研发团队与量子计算团队，由亚马逊云计算部门资深副总裁、已为公司效力27年的Peter DeSantis出任负责人，他将直接向贾西汇报工作。此外，亚马逊还任命Pieter Abbeel领导通用人工智能部门旗下的前沿模型研究团队。

Wildberries推出DBS商品自提点配送服务

12月18日消息，俄罗斯电商平台Wildberries近日宣布，为采用“展示柜”（DBS）销售模式的卖家新增自提点（PvZ）配送服务。在此之前，该销售模式仅支持卖家将商品直接配送给消费者，而现在可拓展至全国自提网络，由自提点工作人员按照标准流程接收并交付已包装的商品。该模式的最低销售佣金已降至3%，经过多轮测试后，现已在俄罗斯全境推广。这一更新旨在帮助卖家提升订单频率并扩大销售规模，为选择自存储模式的卖家提供更灵活的履约方案。

亚马逊广告后台新增Prompts功能

12月18日消息，亚马逊广告后台推出了名为“Prompts（提示词）”的测试功能，该功能专为AI助手Rufus设计。当买家以自然语言提问时，系统会自动匹配最相关的商品，并将其以赞助内容的形式嵌入AI的回复中。与传统搜索广告不同，Prompt Ads涵盖产品咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。卖家无法主动设置提示词，系统会根据Listing信息、广告关键词、用户评论等数据自动生成匹配。此功能目前仅针对美国站的移动端卖家开放，参与测试的卖家需已开通SP或SB广告。卖家可以在广告后台查看已产生点击的提示词及相关数据，但只能选择开启或关闭，无法手动修改内容。这一变化预示着未来流量分配将更加依赖AI对商品信息的语义理解能力。

Mediapane：波兰本土电商Allegro11月重新夺回流量第一

12月18日消息，根据Mediapane最近发布的数据，波兰电商平台在11月的流量排名发生了重要变化。本土平台Allegro以1919万用户的数量超越了Temu的1910万用户，重新夺回榜首位置，结束了Temu自今年3月以来持续8个月的领先局面。10月份，Temu以1976万用户仍然明显领先于Allegro当时的1897万用户。在用户黏性方面，Allegro表现尤其突出，用户的平均停留时长接近1小时59分钟，位居所有平台之首；Vinted以1小时53分钟紧随其后。其他平台的用户排名依次为：Media Expert（1340万用户）、AliExpress（1093万用户）、Empik（1000万用户）、Rossmann（955万用户）、Shein（880万用户）、亚马逊（823万用户）、Erli（804万用户）和Vinted（707万用户）。同时，Empik、Erli和亚马逊的用户平均停留时间均未达到10分钟，显示出各平台之间用户参与度的显著差异。

Wildberries将推出自有信贷服务

12月18日消息，俄罗斯电商平台Wildberries正在加快金融业务的布局，其旗下的“塔季扬娜·金姆”银行近期启动招聘，正在为信贷和信用卡等业务招募专业人才。根据招聘信息，该银行计划构建一个完整的信贷体系，包括销售、信用评分及与央行的沟通，旨在向消费者提供现金贷款、消费信贷及信用卡服务。这一举动表明，Wildberries正从单一电商平台向综合性金融服务商转型，以实现购物、信贷及支付功能的整合。尽管官方尚未正式公布，但此次人员招聘已明确表明了其业务扩展的意向。

俄罗斯平台Avito圣诞装饰销量激增 苏联时期复古玩具销售额翻倍

12月18日消息，俄罗斯电商平台Avito最新数据显示，新年装饰品的销售呈现显著增长趋势，其中苏联时期复古圣诞玩具的销售额同比翻倍，均价达到1500卢布。此外，智能可调光彩灯的销量增长了2.5倍，均价为7000卢布；手工制作的饰品需求上升了62%，而马年主题玩具的销量增长了49%。同时，人造圣诞树的销量增长150%，均价为5000卢布；圣诞花环的需求激增200%，装饰球销量提升150%，树顶星销量增加150%，彩带类装饰的涨幅更是达到了250%。这些数据表明，俄罗斯消费者对兼具怀旧情怀与智能科技的新年装饰品的需求持续上升。

Wildberries宣布双倍支付取件点加班费

12月18日消息，俄罗斯电商平台Wildberries宣布，为应对新年购物高峰期的配送压力，将在2025年12月17日至31日实施临时激励政策，针对合作取件点（ПВЗ）。在此期间，每完成一单配送任务，取件点将获得双倍报酬。该政策适用于所有延长营业时间的取件点，无论其所在地区或业务规模。平台表示，此举旨在提升节日期间的配送效率，减少顾客等待时间。目前，Wildberries在俄罗斯及其他运营国家拥有约9万个取件点，覆盖2万个居住区。新年假期结束后，取件点的报酬将恢复至正常标准。

Costco电商业务增速远超实体门店 黑五线上销售额突破2.5亿美元

12月18日消息，美国仓储式零售商Costco最新发布的财报显示，其电商业务增速显著高于实体门店，第三季度线上销售额同比增长超过20%。在黑五当天，Costco单日线上销售额突破2.5亿美元，这一增速显著高于公司整体8.2%的营收增长率（总营收为659.8亿美元）。除了电商外，Costco在传统节日期间也创造了销售记录：万圣节期间售出35.8万张整披萨，而在感恩节期间卖出350万个蛋糕，充分展示了其季节性商品策略的成功。

TikTok Shop发布2026年东南亚大促日历

12月18日消息，TikTok Shop正式发布了2026年第一季度东南亚五国的大促日历，为商家提供新一年的营销规划参考。此次大促日历的发布与平台2025年度的结束相契合，之前的12.12大促创造了GMV同比激增2.7倍的业绩记录。平台建议商家及时保存该日历，并提前做好备货，以充分抓住2026年第一季度的促销机会，为全年销售增长打下良好基础。本次大促日历的发布，展示了TikTok Shop在东南亚市场持续加大投入的决心，并为跨境商家提供了明确的运营指导。

乐天市场首次引入二手商品

12月18日消息，日本乐天集团宣布将在其电商平台“乐天市场”于12月22日正式推出官方二手店铺“Reuse Select by Rakuten Rakuma”，这是首次引入旗下二手交易平台“乐天拉库玛”的商品进行试销。该店铺由乐天集团作为销售主体，采用乐天市场的交易机制，包括购买、退货及售后保障等服务。此外，乐天拉库玛的卖家可以申请商品同步上架，经过审核的商品将获得更多的曝光机会。初期店铺将专注于娱乐休闲、女装和男装三大品类，且部分时尚品牌的商品可享受乐天拉库玛提供的免费鉴定服务。此举旨在为二手卖家拓展销售渠道，同时通过平台认证提升消费者的信任度。

美国国会预算办公室：美国取消小额进口免税政策 预计增收10亿美元

12月18日消息，来自美国国会预算办公室的最新报告显示，取消800美元以下的进口商品免税政策预计每年将为美国财政带来约10亿美元的收入。根据《2023年联邦预算协调法案》，该新规将于2026年1月1日正式实施，届时所有价值在800美元以下的进口包裹均需征收关税。美国海关数据显示，2023年此类免税进口包裹的数量高达10亿件，主要来自中国的电商平台。分析人士指出，政策实施后，跨境小包商品的进口成本可能会增加，最终成本很可能转嫁给消费者。

Adobe数据：假日季退货率同比下降2.5%

12月18日消息，根据Adobe Analytics最新发布的数据，今年美国假日购物季（11月1日至12月12日）的退货率同比下降了2.5%。但在网络购物周结束后的七天内，退货率仅下降了0.1%，显示出降幅的明显收窄。Adobe预计，在圣诞节后，退货量将比目前水平上升25%-35%，并将在1月前两周继续保持8%-15%的增幅，其中12月26日至31日将迎来退货高峰。去年同期，这段时间的退货量占整个假日季的八分之一。同时，本季消费者支出同比增长6.1%。尽管12月余下时间的折扣力度低于网络购物周，玩具类（最高15%优惠）、家具寝具（10%）、电视（10%）和电子产品（9%）等品类仍然有优惠。Adobe对全美零售网站超过1万亿次访问和1亿SKU进行监测，假日季的最终数据将于2026年1月初公布。

快手电商宣布升级生鲜返佣政策 覆盖果蔬肉禽水产全类目

12月18日消息，快手电商宣布，自2025年12月17日起至2026年3月31日，将面向平台所有商家升级生鲜类目激励政策，对满足体验要求的订单的结算GMV实行技术服务费返佣。此次返佣类目将从“水果”和“蔬菜/蔬菜制品”类目扩展至“肉禽及肉禽制品”、“海鲜水产”等核心生鲜类目，实现了生鲜品类全覆盖。商家通过商家后台报名后，其生鲜商品订单可根据服务体验表现，获得最高达结算GMV 1.1%的流量推广资源（磁力金牛）或者现金激励。该政策旨在通过实质性的佣金返还，显著降低农副产品商家的经营成本与销售门槛。

西班牙快时尚MANGO全国首家新形象店落地深圳海岸城

12月18日消息，西班牙快时尚品牌MANGO宣布其全国首家新形象店正式围挡深圳海岸城，并启动打卡活动，标志其时隔两年后重返中国内地线下市场。

日本乐天市场扩大海外商家招商

12月18日消息，日本乐天集团宣布将扩大海外商家在其电商平台“乐天市场”的入驻规模。除了增强海外招商活动外，乐天还计划为海外商家提供日语的信息发布和促销支持，以帮助其开拓日本市场。自2015年起，乐天已允许海外商家注册，目前已接纳来自美国、韩国、中国、欧洲等22个国家和地区的商家。目前，平台上热销的商品包括来自美国的营养保健品和中国的家电等，但在约5.5万家店铺中，海外商家的数量仅有1000多家，占比仍显不足。

eMarketer：TikTok Shop美区销售额同比猛增108%

12月18日消息，市场调研机构eMarketer的报告显示，预计到2025年，TikTok Shop在美国的销售额将同比增长108%，达到158.2亿美元，其在美国社交电商市场的份额已经上升至18.2%，并预计在2027年扩展至24.1%。该报告指出，TikTok Shop凭借其独特的商品发现和激发购物欲望的能力，在社交电商领域几乎没有直接竞争对手。预计到2025年，平台在美国的购物用户将达到5320万，2026年将增至5770万，这意味着超过一半的美国社交购物群体将在TikTok进行消费。该增长主要受到Z世代和千禧一代的推动，健康美妆、配饰、家居等单价较低、冲动消费特性明显的品类是核心销售领域。预计到2025年，美国社交电商的总销售额将达到870.2亿美元，同比增幅为21.5%。

Shopee泰国站再次延长边境地区发货时效

12月18日消息，Shopee跨境店为了帮助卖家应对泰柬边境地区局势的影响，决定再次延长相关订单的发货时效。具体规定为：对于2025年12月8日17:00起至12月14日期间生成的受影响地区订单，卖家需在12月22日（含当日）之前完成发货。平台明确表示，若订单在上述延长期限内送达，将不被视为延迟发货或订单失败，以保护卖家的权益。这项政策是Shopee在边境局势持续不稳定背景下，为卖家提供的临时物流缓冲支持。

Wildberries推出DBS商品自提点配送服务 最低销售佣金降至3%

12月18日消息，俄罗斯电商平台Wildberries宣布，为采用“展示柜”（DBS）销售模式的卖家新增自提点（PvZ）配送服务。在此之前，该销售模式仅支持卖家将商品直接配送给消费者，而现在可拓展至全国自提网络，由自提点工作人员按照标准流程接收并交付已包装的商品。该模式的最低销售佣金已降至3%，经过多轮测试后，现已在俄罗斯全境推广。这一更新旨在帮助卖家提升订单频率并扩大销售规模，为选择自存储模式的卖家提供更灵活的履约方案。

TikTok Shop东南亚12.12大促GMV同比飙升2.7倍

12月18日消息，TikTok Shop东南亚12.12大促收官。官方数据显示，平台GMV同比去年飙升2.7倍，东南亚全域15天大促业绩再创新高。