前言

说实话，李连杰这几年在社交平台上活跃起来，确实让不少人眼前一亮。

他早年塑造的那些银幕形象太深入人心，观众天然就会带着滤镜去看他。

尤其是他在多个场合强调“武术不是打斗，是文化”，一副要做“武术文化传承人”的姿态，让很多人觉得他这次回来，是要干点正事的。

结果呢，一场看似讲身体伤病的短视频，最后却变成了保健品推广。

这波“反转”操作，让网友用一句“演都不演了”直接刷屏，不少人甚至开始怀疑他之前说的那一大堆弘扬武术的话，是不是只是铺垫而已。

这种翻车不是第一次出现在娱乐圈，但落在李连杰身上，还是有点让人措手不及。

他到底是变了，还是观众预期太高呢？

李连杰的“带货”

让争议爆发的关键点，是10月21日李连杰发在短视频平台上的那条视频。

视频一上来，是他讲自己拍动作戏时留下的老伤，说膝盖做了手术、韧带断过、软骨磨损严重，这些事他说得挺真诚，听的人也觉得心疼。

毕竟他年轻时拍《黄飞鸿》、《中南海保镖》、《投名状》这些戏时，确实没少拼命，真打真摔不是说说而已。

但问题是，这段“伤病回忆”讲完，他话锋一转，开始推荐一款针对关节问题的保健品。说是要提醒年轻人保护身体，顺带“试试看这个”。

这一下，评论区观众直接说自己猝不及防。

观众的反应其实很统一：你说你想做文化传承，说要搞新派武术，说要结合舞蹈和动作美学，结果现在开始卖保健品了，这不是前后不一吗？

更别说他这几个月在短视频里一直强调“初心”“武术精神”，突然就转商业推广，落差感太强。

其实带货这事儿，在娱乐圈已经不稀罕了。从2020年开始，明星直播带货成风，李湘、辛晓琪、钟丽缇、杨坤这些人都试过。

哪怕是刘德华都开过直播，周杰伦发新歌也顺便卖点周边。

但观众对李连杰的预期本来就不一样。他不是靠流量吃饭的，他是代表中国功夫走出去的那一批人。

之前他在视频里讲那些“武术是修身养性”、“文化输出要有根”的话，观众是信的，甚至不少人觉得他是那种“不为五斗米折腰”的人。

但带货这件事一出来，立马就有人说他“演了这么多年，终于开始露出本性了”。

这句话虽然夸张，但也反映出一个事实：观众对他的“滤镜”太重了。他不是那种轻松接地气的明星形象，他是文化标签，是“民族骄傲”那一挂的。

一旦他做出和这标签不一致的动作，哪怕只是普通商业行为，观众也会觉得“失望”。

而且，这事本身的处理方式也不太妙。他如果是在某个直播间做代言，观众可能还理解。

但他是自己在账号里讲身体经历，然后顺势推产品。这就容易被解读为“情感绑架”和“软性营销”，让人觉得不舒服。

再加上视频里没有把商业合作说清楚，这就更容易让人误判。你要是直说“我接了这个广告，因为我自己用过”，观众反而可能觉得你真诚。

但你一边讲伤病一边推荐东西，还不说清楚是不是广告，观众自然会觉得你“套路深”。

所以，这次李连杰的争议，不是带货本身出了问题，而是他带货的方式、节奏和他之前营造的人设严重不对位，让大家产生了“被欺骗”的感觉。

李连杰的争议

不过，也先别急着给李连杰贴 “圈钱” 的标签，因为他也不太缺钱。

李连杰小时候就进了北京武术队，11 岁就拿了全国武术比赛的全能冠军，后来连续好几年拿冠军，那会儿他就是武术圈里的 “小明星” 了。

后来因为训练受伤，没办法再继续当专业运动员，才误打误撞进了演艺圈，拍了《少林寺》。

这部电影当年有多火不用多说，全国上下都知道 “李连杰” 这个名字，之后的《黄飞鸿》系列，更是把中国武术的 “帅” 和 “义” 拍到了大银幕上，不少外国人都是通过他的电影才知道 “中国武术”。

那时候他就常说 “希望通过电影让更多人喜欢武术”，后来去好莱坞发展，拍《英雄》的时候，特意在电影里设计了不少体现武术美学的镜头。

这部电影还让他登上了美国《时代周刊》封面，算是把中国武术带到了国际舞台。

不过他也引发过不少争议，就比如电影《狼犬丹尼》。这部2005年上映的电影，在欧美评价还不错，剧情讲的是一个被黑帮当“人犬”养大的男人，后来靠音乐找回人性，反抗命运。

李连杰在里面的表现也很克制，不是传统的“打斗片”套路。

但这部片在国内口碑很一般，争议点集中在他“演了一条狗”的设定上。

虽然角色设定不是字面意义的“狗”，但因为他饰演的角色被项圈拴着、被命令攻击，就有不少人认为这是“自我贬低”，甚至有声音说这是“丢中国人的脸”。

这种解读也许有点过，但它确实反映出一个问题：李连杰身上的“大义形象”太重了，只要稍微接触一些不符合主流认知的内容，就很容易被放大批评。

但话说回来，李连杰也算是一个有着大义的人，他这些年在慈善方面做的事，是实打实的。壹基金从2008年成立到现在，参与的救援、重建、教育项目数量不少，受益人群也非常广。

尤其是在汶川地震、青海地震、河南水灾这些关键时间点，壹基金都第一时间响应。他本人很多时候不露脸，但资金、项目、资源都在持续运转。

这也是为什么他在业内其实一直口碑不错，但到了网友这边，评价却很两极。因为他身上的标签太多，大家对他的预期也不一致。

回到这次 “带货保健品” 的事上，其实现在明星带货早就不是新鲜事了。不少艺人都会利用自己的影响力推荐产品，只要产品合规、没夸大宣传，这就是正常的商业行为。

李连杰膝盖的旧伤是真的，他推荐的保健品如果真能帮到有类似问题的人，也不是什么坏事。

不能因为他之前推广武术，就要求他只能做这一件事 —— 毕竟每个人都有自己的生活和工作，不能单凭一条带货视频，就否定他这么多年对武术和慈善的投入。

再说了，李连杰今年也 60 多岁了，身体状况大不如前，想通过带货增加点收入，或者帮着推广对自己有用的产品，其实也能理解。

不能光盯着他 “带货” 这一件事，就说他 “暴露本性”，要知道，他从年轻时候拿武术冠军，到拍电影推广武术，再到做慈善帮人，这些事都是实实在在的，不是靠几条短视频就能装出来的。

与其纠结他是不是 “圈钱”，不如多看看他为武术文化、为慈善事业做的那些事。

这才是更值得关注的地方。

他这些年身上的争议点，其实一直都在，只不过这次刚好被集中引爆了。

参考资料：

李连杰入驻抖音，一天涨粉139万，回应“为何重回公众视野”

2025-06-01 17:48·红星新闻