8月22日的国务院新闻办公室的发布会上，国家市场监督管理总局副局长邓志勇说出两个名字：“三只羊”和“东北雨姐”。

这不是普通的点名，而是官方直接定性，意味着这些曾经红极一时的网红，复出之路基本被彻底堵死。

一场发布会，两个顶流网红的前途尽毁

国务院新闻办的发布会通常讨论的都是国家大事，这次却特意点名了两个网红，信号再明确不过了。

邓志勇副局长说的是：“会同相关部门持续开展网络市场监管专项行动，查办‘三只羊’‘东北雨姐’等直播电商领域重大案件。”

这句话的份量有多重？咱们可以看看数据：全国共督促平台删除违法商品信息454.1万条，责令停止平台服务网店5.8万个次，查处涉网类案件10.5万件。

在这样的背景下点名“三只羊”和“东北雨姐”，明显是把它俩当成了反面典型。被国务院新闻发布会点名，基本上就等于被列入了“黑名单”。

就算以后整改了，想再重新直播带货，难度堪比登天。东北雨姐曾经有多火？巅峰时粉丝高达2400万，每天晚上几十万“老铁”守在直播间，听她用浓重的东北口音推销“家乡特产”。

她打造的人设是朴实农村妇女，视频里都是温暖的土炕、宽敞的院子，和家里人、邻居相处的日常。很多网友说看她的视频就像回到了老家，感觉特别亲切真实。

谁知这一切都是精心设计的剧本！后来被曝光，她视频中的农家院其实是租来的拍摄场地，根本不是她的家。视频里出现的邻居也是团队成员，连猫狗都只是拍摄道具。

去年9月，东北雨姐在直播间卖红薯粉条，口口声声说是“纯红薯制作”、“没有乱七八糟的添加”。结果打假博主买去检测，发现里面根本没有红薯成分，完全是用廉价的木薯粉做的。

更离谱的是，当打假博主拿着检测报告找上门时，东北雨姐团队不是道歉解释，而是对博主进行围堵和殴打。这种态度彻底激怒了网友。

2024年10月，官方处罚决定公布：对东北雨姐罚款165万元，责令其暂停经营限期整改3。生产问题粉条的厂家也被罚了671.76万元。

“三只羊”的故事同样令人唏嘘。这个由“疯狂小杨哥”创建的MCN机构，曾经是无数主播梦寐以求的合作对象。

小杨哥最初靠拍搞笑视频走红，内容大多是兄弟之间互相坑害的日常，吸引了几千万粉丝9。转型直播带货后，他们打着“为家人谋福利”的旗号，声称把价格砍到了最低9。

但信任一旦被滥用，就会变成锋利的刀。2023年10月，消费者在小杨哥直播间购买了标价999元的“和田玉项链”，收到货后发现鉴定证书是假的。

多个证书上的重量标识，竟然一模一样。2024年中秋节前夕，“三只羊”再次暴雷。他们推出的“香港美诚月饼”号称是正宗港式风味，强调品牌有20年香港历史。

调查发现，这个品牌生产地址指向广东某个不知名的小厂。2024年9月26日，合肥市监局对三只羊公司开出天价罚单：

没收违法所得、罚款共计6894.91万元，责令暂停经营限期整改。就在他们以为风波即将过去之时，国新办的直接点名等于彻底堵死了他们的回头路。

监管重拳，行业风向彻底改变

这次国务院点名两个顶级网红，释放的信号再明确不过了：直播带货不是法外之地，任何红利都不能凌驾于消费者权益之上。

市场监管总局已经构建了促进平台经济有序竞争创新发展的政策体系。出台《网络交易监督管理办法》等规则，提升监管执法效能。

《反垄断法》《反不正当竞争法》完成修订，配套出台《关于平台经济领域的反垄断指南》《网络反不正当竞争暂行规定》，明确平台经济领域竞争规则。

还成立了全国平台经济治理标准化技术委员会，加快制定相关国家标准，强化标准引领，加强行业自律。这些措施表明，监管已从个案处罚全面升级为对整个行业的警示和规范。

这些网红之所以凉凉，除了监管加强，还有一个重要原因是：消费者变得越来越理性，不再盲目为网红买单了。

东北雨姐账号解封后，团队在高考期间设置了所谓的“爱心助考站”，打出横幅为考生加油，免费提供饮品，试图挽回形象。

但网友并不买账，直言：“骗子还想回来？”“真把粉丝当韭菜了，割了一茬现在还想割”。三只羊试图复出时，公众也多持观望态度。毕竟，被坑过一次两次，总不能次次被坑吧？

现在消费者越来越清楚：带货不是简单的吆喝，而是要对良心负责4。光看主播拍的视频内容容易上当，因为这些最容易造假，一定要仔细辨别，按需下单，不要盲目消费。

行业洗牌，未来属于诚信经营者

东北雨姐和“三只羊”的倒下，对整个直播行业来说其实是件好事。这场没有硝烟的战争最终将改变游戏规则：

当顶流的光环褪去，只有真正坚守品质与诚信的企业，才能在这场行业洗牌中生存下来。

直播电商行业正在经历从重流量到重质量的转型过程。官方强调“产品质量＞流量营销”，网红经济依赖人设红利的模式已不可持续。

未来成功的直播带货者，一定是那些真正把消费者当家人、把产品质量放在首位的诚信经营者。人设红利终将褪色，唯责任担当能留人心。

国务院新闻发布会上的点名，为“三只羊”和“东北雨姐”的故事画上了句号。这些曾经风光无限的大网红，因为虚假宣传、以次充好，最终彻底凉凉。

从巅峰到谷底，他们的经历给所有网红和直播从业者上了一课：靠欺骗消费者赚钱，迟早会翻车；只有诚信经营，才能真正赢得市场和尊重。

参考资料：
《国新办发布会上，“三只羊”“东北雨姐”被点名》——人民日报